谷歌和微软的搜索广告收入在最近一个季度均有所增长。昨晚，Alphabet 发布了 2022 年第一季度报告，而微软则发布了第三季度收益报告。

谷歌同比增长强劲。总体而言，Alphabet报告的收入为 680 亿美元，高于 2021 年第一季度的 553 亿美元。谷歌搜索占 Alphabet 收入的 58%，以下是 2022 年第一季度的关键数据（与 2021 年第一季度相比）：

• 谷歌广告总收入： 547 亿美元（较 447 亿美元增长 22%）
• 谷歌搜索及其他： 396 亿美元（同比 319 亿美元增长 24%）
• 谷歌网络： 82 亿美元（较 68 亿美元增长 20%）
• YouTube： 69 亿美元（较 60 亿美元增长 14%）

有趣的本地搜索统计数据。谷歌表示，全球范围内，地图上对“我附近的购物”的搜索量同比增长了 100%。谷歌指出：“人们希望从那些无论何时何地都能提供无缝体验的品牌那里购物。对于本地企业和大型零售商来说，这仍然是一个巨大的机会。”

YouTube 在 Shorts 上测试广告。在 Alphabet 财报电话会议上，我们了解到 YouTube 正在 Shorts 上测试广告 – 该公司的短视频产品（即时长不超过 60 秒）。会议中提到了两种类型的广告：应用安装广告和视频行动广告。Alphabet 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 表示，公司“对广告客户的初步反馈和结果感到鼓舞”。Shorts 目前的每日观看次数为 300 亿次，比一年前增长了 4 倍。

俄罗斯的影响。俄罗斯入侵乌克兰后，谷歌停止了广告销售。Alphabet 首席财务官露丝·波拉特 (Ruth Porat) 在财报电话会议上表示，2021 年谷歌约 1% 的收入来自俄罗斯，其中大部分来自广告。与此同时，欧洲广告商大幅削减了对 YouTube 的支出。

微软必应同比增长强劲。总体而言，微软报告的收入为 494 亿美元，较 2021 年第三季度的 417 亿美元增长 18%。该公司将搜索和新闻广告结合在一起。2022 年第三季度的收入为 29 亿美元，而 2021 年第三季度为 24 亿美元。 

LinkedIn 营收增长至 34 亿美元，较上年同期的 26 亿美元增长 34%。LinkedIn广告收入同比增长 61%。

我们为什么关心。在发布财报后，有人讨论了某种程度的放缓。但这一结论大部分似乎是从其他非搜索部门（例如 YouTube）得出的，也可能是通过将 2022 年 1 月至 3 月与 2021 年 10 月至 12 月进行比较得出的，这很荒谬，因为假期是上个季度。那时广告商正在向谷歌和微软的广告投入大量资金。虽然经济放缓可能随时发生，但搜索广告在 2021 年表现强劲，品牌计划今年在 PPC 上投入更多资金。