有很多理由喜欢 SEO。我当然喜欢，自从 2007 年开始我的 SEO 之旅以来就一直如此。

但每项工作都有其独特的挑战——有些方面可能令人沮丧、困难、乏味，甚至彻头彻尾痛苦。

这就是为什么本周早些时候我在Search Engine Land 新闻通讯中问读者：您最不喜欢 SEO 的哪个部分？

好了，我们有赢家了。还是输家？

这是链接建设。超过 20% 的受访者表示，链接建设是 SEO 中最不喜欢的部分。

让我们深入研究一下结果。

链接建设和推广。这很耗时。很乏味。而且永远无法保证成功。以下只是我们从 Search Engine Land 读者那里看到的 SEO 人员对尝试建立高质量链接的最大抱怨中的一小部分：

• “获取反向链接——相当于一个吸血鬼吸食你的灵魂，却收获甚微。”
• “显然，获得自然链接是件好事，但当你四处寻找它们时，它可能有成果，也可能没有成果。这非常耗时，而且不能保证你会看到你想要的结果。”
• “付出太多却得不到任何回报。这常常让人觉得毫无意义。”
• “处理过去使用过 xyz 反向链接的网站。有时，我会接手一个客户，而这个客户的前一家代理机构也这样做，最后我不得不清理它，因为如果潜在客户或同行 SEO 查看我客户的反向链接配置文件以了解我们代理机构如何进行 SEO，那对我来说就很不公平了。”
• “没有什么比联系网站所有者更乏味和令人沮丧的了。他们每天 24 小时不间断地收到各种各样的垃圾邮件，试图建立关系以推广您的团队花费大量时间创建的资产，但要么被忽略，要么不得不经历尴尬的谈判过程，最终不得不追逐数周甚至数月才能获得链接。这就像，‘头，遇到砖墙……’这是如此多的不良做法的直接结果，这些做法反过来又影响了那些试图纠正错误的人。”
• “建立持久的联系需要花费大量的时间、心思和精力，尤其是在 B2B 领域的大规模联系。”
• “这是SEO中最容易被滥用的领域。”

谷歌。是的，谷歌。有一系列的投诉。其中一些是针对 Google 商业资料的：

• “太多垃圾列表的排名超过了真正的优质企业。合法评论被删除。如果您碰巧无缘无故被暂停，那么要让您的列表恢复，处理支持将是一场噩梦。然而，您至少在本地 SEO 方面与 GBP 打交道，因为它在 SERP 中占有重要地位。”
• “缺乏控制。对于本地企业来说，这是一个非常重要的列表，但变化无常。让其付费，让我们拥有更多的控制权和更好的客户服务。”
• “太多企业能够创建垃圾网站和 GBP 列表，这使其成为一个动荡的空间。如果没有垃圾邮件发送者，世界将会变得更美好。现在我必须每天与垃圾邮件作斗争，以帮助我的客户处于他们应有的地位。”

但我们的读者也分享了其他与 Google 相关的抱怨，从算法更新时间到 GA 4：

• “谷歌在假期前发布了算法更新。”
• “所谓的‘页面体验’的指标在测试和评估上非常模糊。”
• “他们竭尽全力让每个人都留在他们的生态系统中，而不是允许点击进入网站。他们去年的利润说明了一切。”
• “处理和理解来自谷歌代表的善意谎言。”
• “我花了一段时间才设置好 Google Analytics，现在它是我全天候监控在线时装店流量的首选工具。我并不期待升级到下一代 GA4，尤其是我目前使用的所有功能都还不可用。我相信我最终会适应的，但这需要一些时间。”

证明 SEO 的价值。您是否必须说服您的组织 SEO 是一项明智的投资？答案应该很简单，“您听说过 Google 这个东西吗？”好吧，现在您可以向他们推荐这篇文章：为什么 SEO 是一项很好的投资，而不仅仅是一项成本。

捍卫 SEO 的价值不再是一件难事。现在是 2022 年。然而，我们却面临这样的情况：

• “人们不重视 SEO，也不了解其投资和时间的价值。”
• “我们期望每次都能立即获得积极的结果。”
• “必须比 PPC 经理付出双倍的努力才能证明 SEO 的价值。”
• “向客户解释为什么他们从表亲、最好的朋友的前室友那里收到的自动报告没有任何内容并且应该被忽略。”
• “营销团队中其他‘SEO 专家’的不断质疑令人沮丧和失去动力。作为一名 SEO 人员，很难有信心，因为基础一直在变化。”
• “来自没有受过教育的高管或过去对骗人的 SEO 感到厌倦的高管的反对。这使得执行你知道会起作用的事情变得非常困难，尤其是当你的策略是否有效的证据需要很长时间才能验证你的策略时。：
• “客户有时需要投入大量的精力和时间来实施必要的变更，以便在有机搜索中取得成功。”

更多 SEO 最不喜欢的部分。最后，一些随机的答案。这些答案不属于我们的任何其他类别，但它们都是被称为 SEO 最不喜欢的部分的正当理由：

• “技术优化。永远无法直接了解问题究竟是什么，而且很多时候你需要开发人员的帮助。问题解决后，你会觉得很有成就感，但整个过程有点复杂。”
• “看到一个看似优化良好的页面在 SERP 上排名时高时低，真是让人抓狂。”
• “不确定究竟是什么影响了 SERP 排名。这似乎是一个谜，也是一个移动的目标，很难管理。”
• “关键词分析让我头疼不已。使用了 5 种不同的工具，但一旦够了就很难停下来。”
• “报告。没有人会阅读 SEO 团队发送的报告。你可以每个月发送相同的报告，但没有人会注意到。我喜欢例外报告。”
• “廉价、不懂感恩的客户。”
• “挖掘大量关于 SEO 主题的文章，这些文章表面上看似有新见解，实际上却包含陈词滥调甚至是糟糕的分析，只是为了每月找到那几篇真正能带来新见解的文章。”
• “尝试为 2,000 种用同一种金属（珠宝）制成的产品找到独特的产品名称。当我在网站上看到波浪形或锯齿形时，我知道我并不孤单！”
• “确定各机构的专业知识。当每个人都从一份类似的最佳实践建议清单开始的时候，很难知道谁能够过渡到适合我们业务的个性化战略。”
• “与开发人员打交道。总是很难说服他们一些东西有多重要，并让他们尽快加入到他们的待办事项中。”
• “跟上所有不同平台上的技术和 UI 变化。我擅长跟上最佳实践、趋势、不断发展的标准、策略，并向内部和外部利益相关者解释它们。为了完成工作，我需要适应所有不同软件和平台中的所有菜单和路径。每一天，我都越来越接近成为我父亲，努力重新编程录像机。”
• “嗯……这得看情况。”

（注：你可以在 Twitter 上阅读到更多关于这一问题的答案。谷歌的 John Mueller 也问过同样的问题。）

我们为什么关心。与同行分享我们的挫折是件好事。显然，你们中的许多人在 SEO 世界中也经历过类似的痛苦。请记住，一直不喜欢工作中的某些部分是完全正常的。这可能适用于某些任务、项目、客户或同事。如果你喜欢建立链接？我们向你致敬！