在本指南中，了解如何创建一个以性能为中心并符合消费者意图的策略。
消费者是一个充满好奇心的群体。他们寻找最优惠的价格、寻找新食谱、探索旅行目的地的选择、寻找医生、新餐馆和自行车道，并且他们使用搜索引擎的次数比任何其他渠道都要多。所有类型的营销人员都知道这一点，这也许就是为什么平均而言，营销人员在 2022 年在内容和 SEO 上投入了更多资源。
营销人员，尤其是那些负责 SEO和内容创作的营销人员，并不总是知道哪些内容既能被消费者搜索到，又能被搜索引擎算法高度重视，从而获得最高排名。必须同时满足这两个要求，内容才能成功触达合适的人群，而这并不是一件容易的事。
为了获得最佳机会，营销人员需要：
- 了解消费者正在寻找什么
- 能够识别这些搜索中的模式，包括突出的关键词
- 了解外部因素，包括最有价值搜索的竞争力，以及地理、季节性和世界事件的影响等缓解影响
而这还只是冰山一角。幸运的是，自然搜索留下了丰富的数据踪迹，可以利用这些数据来支持可持续、高效的 SEO 和内容策略。赢得高排名从来都不是必然的，但只要有正确的见解，营销人员就可以扭转局势，使之有利于自己。
可持续的、高效的 SEO 和内容策略始于研究
内容本身不会带来流量——毕竟，只有不到 10% 的内容会产生流量——SEO 本身也不会带来转化。实际上，从自然搜索中获得有意义的流量需要协调的 SEO 和内容策略，而研究是其基础。
为了充分利用有关内容、搜索活动和网站流量的可用数据，SEO 和内容策略应该在循环的四个关键时刻考虑研究见解：
- 建立网站性能基准
- 识别主题机会、评估需求并对标竞争对手
- 创建和优化内容
- 跟踪、衡量和改进内容和 SEO
建立网站性能基准
要制定有针对性的 SEO 和内容策略，首先要了解您的网站在自然搜索中的表现。这项工作应包括内容审核和技术审核。审核将有助于识别和确定机会的优先顺序，并提供基准来衡量该策略的长期影响。
从自然搜索的角度来看，内容审核应确定有助于网站或域名在搜索引擎中排名的关键字（以及页面）的综合列表。现有的高排名内容为新内容提供了潜在模型。评估内容的主题、实质和结构，以确定可以在更大战略中利用的模式。如果可以优化内容以获得更高的排名，排名较低的关键字和页面可能代表进一步快速获利的机会。
搜索算法是自动化的。除了关键词之外，它们还依赖网站和页面架构中的技术信号来帮助它们将页面内容置于语境中，并确定其对搜索受众的价值。SEO 技术审核将发现技术问题和机会，并帮助确保网站和页面符合最佳实践。这可能包括页面元素（例如 H1 和 H2 标签）、网站元素（例如页面速度和移动设备友好性）以及更好地将内容置于语境中的机会（例如，通过添加指向权威内容的链接）。
确定主题机会、衡量需求并对标竞争对手
大部分机会通常存在于现有内容之外。相关的潜在受众每天都会收到无数次搜索的结果。事实上，SEO 占网站流量的 53% 以上。这些搜索蕴含着有关排名靠前且获得最多点击量的关键字、页面、域名和竞争对手的大量信息。
有针对性的 SEO 和内容策略必须识别和分析市场上的赢家以取代他们。
首先要了解人们搜索的主题以及他们使用哪些关键字和短语进行搜索。在这些数据中确定您最适合解决的主题。这里的目标是获得最有可能转化的相关流量。销售斑马纹发带和配饰的网站希望在“动物纹头带”等搜索中排名靠前。
分析您梦寐以求的搜索中排名靠前的内容。重要的是要明白，在搜索领域，这些都是您的竞争对手，他们可能与您的传统竞争对手不同。圣地亚哥动物园可能不是商业竞争对手，但如果他们在“动物印花头带”中排名靠前，他们就是您的搜索竞争对手。确定竞争对手的页面和关键词排名靠前，并将其纳入您的内容策略中。
创建和优化内容
您进行的所有研究都将用于创建和优化内容。确定对您的业务而言什么是重要的，然后根据您的基线研究制定计划，并考虑从主题、关键字和竞争分析中获得的见解，以制定搜索内容策略。
重要的是，内容排名的潜力不仅取决于内容本身，还取决于格式。搜索引擎结果页面 (SERP) 是多种结果类型的集合，从传统的网页列表到位置、视频和图片、快速答案、购物轮播等等。使用正确的工具，您不仅可以确定哪些主题和关键字有助于您排名，还可以确定哪种类型的内容最适合获得高排名。
跟踪、衡量和改进内容策略和 SEO
为简单起见，我们将研究、内容创建和优化的周期作为一个线性过程来讨论，但实际上，这是一个循环。研究不是一次性完成的任务，而必须持续进行。搜索排名是动态的，搜索引擎算法总是在变化，以提高结果的质量并适应创新技术。
在 SEO 和内容工作开始时创建的性能基准为跟踪和衡量持续性能提供了一个框架。网站的声量份额增长或下降了多少？哪些页面开始排名或排名有所提高？是什么推动了这些改进，它们是否可以用于额外的性能提升？出现了哪些新关键词，哪些关键词的搜索兴趣有所下降？
积极衡量绩效可以为持续、有针对性的内容创建和优化提供所需的洞察力。
基于研究的 SEO 和内容策略实践
查看基于研究的 SEO 和内容策略的真实示例会很有帮助。下面的雀巢 Meritene 示例简要说明了如何利用搜索数据来丰富公司对市场的了解并提高其在至关重要的搜索渠道中的发言权。雀巢是 BrightEdge 的客户，它使用了 Data Cube，这是我们为希望实施基于研究的 SEO 和内容策略的公司提供的企业解决方案。您可以在Data Cube 产品指南中阅读完整的雀巢案例研究和 Dumpsters.com 上的其他案例研究。
BrightEdge Data Cube 支持基于研究的 SEO 和内容策略的所有四个阶段。要了解有关 Data Cube 如何支持您的 SEO 和内容策略的更多信息，请联系我们安排演示。
雀巢健康科学 – MERITENE®
MERITENE 团队与其代理机构合作，在搜索引擎中获得所需的相关性，采用了一种优先考虑搜索量最高的关键词的策略。他们首先进行了研究，发现了每月搜索量至少为 29,000 次的高价值关键词。
他们遵循有针对性的建议，优化元标签和现有内容以提高 SEO 性能。对于目前尚不存在的内容，他们根据“健康生活习惯”和食品补充剂，使用消费者在搜索中使用的语言开发了 SEO 友好的内容。
在第一年，他们就让 90 多个之前未排名的健康相关术语登上了首页。这一增长使流量从第一季度的 435 名用户增加到了第四季度的 67,735 名。