Google 发布了一份搜索广告自动化指南，分享了一些如何使用自动化吸引客户的最佳实践。对于一些对自动化总体持负面看法的营销人员来说，这份指南早就该发布了。根据 Search Engine Land 最近的一篇 文章，人们对自动化和建议的采用绝大多数是积极的，但满意度却很低，超过一半的用户报告了负面体验。

这份新指南试图解答用户有关自动化的问题和疑虑，并缓解大多数广告商对放弃关键字和出价控制的担忧。

最佳实践 1：使用广泛匹配关键字策略。 从历史上看，使用广泛匹配关键字的广告客户发现广告支出被浪费，点击次数不相关。似乎没有任何新功能或更新围绕广泛匹配。但谷歌正试图帮助用户更好地理解他们为什么要使用它们，以及他们认为哪种出价策略会对他们的帐户产生最大影响。谷歌表示，“广泛匹配关键字最适合智能出价，因为它可以确保您只对预计会为您带来效果的搜索进行出价。” 

最佳实践 2：使用智能出价策略。 谷歌表示，自动化和机器学习的发展将使我们能够简化设置和管理广告系列的方式。该指南详细介绍了为什么智能出价结构最适合用于广泛的关键字。但经验丰富的广告客户知道，一次进行太多帐户更改，尤其是转向不干涉的自动化方法，可能会对效果产生不利影响。测试智能出价策略通常是一个好主意，但要谨慎对待支出、转化变化以及谷歌代表就此主题提出的一般建议。

最佳实践 3：使用自适应搜索广告。Google 建议“使用多个标题和描述，根据拍卖时间信号自动为每个查询构建和投放相关广告。”这是我们可以采用的一种策略。自适应搜索广告允许一定程度的自动化，但必须在您定义的参数范围内。您可以通过创建多个标题和描述来控制广告，并允许 Google 向您的受众展示最相关的组合

指南。 所有信息均取自 Google 指南“释放搜索的力量：利用Google 广告实现搜索自动化”。该指南长达 28 页，可能是睡前阅读的好书。该指南介绍了 Tails.com（一家宠物食品公司，雀巢普瑞纳宠物护理公司是其最大的投资者）的一个有前途但普通的案例研究，但没有提供关于他们的（可能很大的）预算和广告支出的见解，而这些信息是大多数企业感兴趣的。

阅读指南。完整的 PDF 可在此处 下载 。

我们为什么关心。 谷歌努力让用户了解自动化，很可能是为了让更多人不仅采用他们定义的最佳做法，而且让这些广告活动运行足够长的时间以看到结果。对于许多广告商来说，这根本是不可能的。如果你有大笔预算，那就继续测试这些策略和最佳做法吧。但就让你的广告活动自动运行或解雇你的代理机构而言，我们还没有做到这一点。