Snapchat 推出了一种让企业能够轻松、自动化地接触旅行者的新产品，名为“旅行动态广告”。

新广告功能。根据 Snapchat 的公告，新广告将包含以下组件：

• 为满足旅游广告商的需求而定制的目录
• 根据意图进行高级受众定位
• 根据目的地受欢迎程度进行本地相关配送

对旅游品牌来说是个好消息。动态旅游广告最初是为 Booking.com 等公司开发的，它允许广告商和企业上传目录或信息，并根据用户的旅行偏好和意图显示有针对性的广告来为他们服务。 

就在几个月前，与疫情相关的许多口罩和检测限制已被取消，这让旅游业有机会恢复到 2020 年前的水平。 

受众定位使用机器学习和产品排名向以前未访问过广告商网站的用户投放广告。而本地相关定位则动态地重新定位访问过您的网站或应用的用户，向他们提供他们可能感兴趣的列表。 

初步结果。Booking.com最近采用了新策略，投放用户已查看过的本地相关房源的广告。结果 是 每次购买成本降低了 20 倍，滑动率提高了 1.3 倍，展示次数达到 1070 万次。 

Snapchat 的说法。Snap美国垂直业务负责人 Sharon Silverstein 在一份声明中表示：“随着暑假的临近，旅游企业正在寻求优化覆盖范围并推动转化。Snapchat 用户是该行业特别突出的受众群体，其中许多人比其他平台的用户更渴望旅行，也更有可能旅行。动态旅行广告为我们的合作伙伴带来了令人印象深刻的成果，我们期待在旅游业进入最繁忙的季节时为更多企业解锁这些广告。”

Snapchat 官方文档。 点击此处阅读完整的广告设置指南。

我们为什么关心。在广告支出方面，Snapchat 落后于Facebook和 Instagram 等行业巨头。但 Snapchat 正在获得发展势头，其大多数用户属于 Z 世代和千禧一代。由于这些群体是最多样化的旅行者，Snapchat 是宣传航空公司和酒店优惠、新目的地和热门景点的绝佳场所。