我们都知道“内容为王”。

很多人不明白的是，要想内容为王，就需要朝廷的支持。 

为了充分利用您的内容策略，您必须：

• 识别实体和主题相关的关键词。
• 针对页面元素进行优化。
• 构建引人注目的内容。

制定你的编辑策略

在此阶段，您应该有一个全面的关键词列表。您还应该对目标受众、角色和购买周期以及竞争对手的动向有深入的了解。 

现在是时候利用这些数据了。

在规划阶段，您需要确定：

• Cadence：您多久在网站/博客上发布一次内容？每天？每周？还是每月？
• 资源：你们有多少位作家？编辑呢？他们每周能写多少字，同时保证质量？
• 格式：您将制作什么类型的内容？长篇文章？信息图表？教程？电子书？

---

在制定策略时，请确保针对受众角色可能表现出的不同学习方式开发不同类型的内容。有些人可能通过视觉学习，有些人更喜欢视频，而其他人可能喜欢看信息图表或图像。

您应该按以下方式概念化您的主题集群或内容支柱：

风格指南

在开发内容之前，请确保您已准备好风格指南。对于营销机构来说，这可以用作资产库：客户提供的风格指南、品牌手册等。 

如果您正在为自己的品牌创建内容，那么您可以在这里集思广益，形成自己的风格：

• 您想在内容中添加什么样的图像？
• 你的作者应该使用什么样的声音？
• 创建视觉内容时应使用什么调色板？
• 你的作者应该使用哪些类型的引用和参考？

热门话题 

您所在行业有哪些有趣的趋势可能会吸引您的目标受众？您可以通过设置关键字提醒或相关行业网站的 XML 提要，用热门主题创意补充您的编辑日历。  

提示：留意您所在领域发布的新专利或研究。如果您发现一项可能对您的行业产生重大影响的新专利，将其翻译成“通俗易懂的语言”可以帮助您获得新闻报道。

BuzzSumo 是一款出色的监控新闻和了解行业动态的工具：

您可以按关键字、网站或日期进行筛选，并查看哪些文章根据社交分享引起了最大的共鸣。

创建你的编辑日历

接下来，你可以根据主题、关键词和目标人群制定主题和主题。思维导图可以帮助你整理思路并制定策略。

接下来，按照以下步骤规划你的日历：

• 为每个出版日期分配一个主题、话题或种子集。
• 通过添加买家角色和购买阶段来细分每个内容片段。 
• 为每个内容片段选择主要关键词和次要关键词。

现阶段的情况可能如下：

接下来，您需要找出哪些渠道提供了机会，并为每个特定渠道创建内容。其中一些渠道和内容类型包括：

• 精选摘要
• 人们还问
• 知识图谱
• 视频
• 图片

现阶段你的编辑日历可能如下所示：

内容节奏可以帮助您确定要使用的元素以及使用频率。如果您每天发布或每天多次发布，那么您可以比每周或每月仅发布一次更快地解决所有机会差距。  

这个想法是，您发布的内容要具有战略性，因此它重点关注关键字差距、最忠实的角色在买家旅程中最有利的阶段。

有了所有的研究，您的编辑日历创建就变得像拖放一样简单！

当所有元素都被正确地“框定”时，就可以很容易地创建吸引人的标题，并为您的作者提供详细的描述。

管理你的编辑日历

为了保持条理性和战略性，您需要为每篇内容添加尽可能多的数据。以下是您应该考虑跟踪的一些字段：

• 文章标题
• 作者
• 编辑
• 预计发布日期
• 活动
• 字数统计
• 内容类型
• 目标人物
• 购买阶段
• 主要关键字
• 次要关键词
• 人们还问问题
• 文章描述

一旦您为每个内容片段准备好所有这些数据点，我们就可以看看您的工作流程了。  

编辑工作流程

您的工作流程将根据您的内容类型而变化。如果您正在创建一篇不需要客户审阅的长篇文章，您的工作流程可能如下所示：

如果您正在创建视觉资产（例如信息图），则工作流程将需要更多步骤，最终可能看起来像这样：

在编辑过程中，请确保检查内容的可读性水平、关键字变体的使用、主题实体以及标题标签等正确的格式。

内容长度

您的文章应该有多长？Google 真的会奖励长篇文章吗？您如何确定每篇文章应该有多长？  

在规划内容长度时，重要的是使用诸如 SurferSEO 或 Semrush 的 SEO 写作助手之类的工具，以便您可以将内容长度映射到目标查询。

如果有人在 Google 上搜索“埃菲尔铁塔有多高？”这个问题，他们可能不想阅读一篇关于埃菲尔铁塔历史的 5,000 字文章。他们清楚地知道自己在寻找什么，并且想要一个快速、直接的答案。

但是，如果您的文章是关于“房地产经纪人如何进入商业拍卖领域”，研究人员更有可能想要一篇详细、全面的文章，并愿意阅读电子书或 3,000 字的长篇文章。

如果您已经使用过 Semrush，SEO 内容模板或 SEO 写作助手将允许您搜索关键字，并了解该特定查询集在 SERP 中的作用，例如：

• 语义相关词
• 反向链接
• 可读性分数
• 文本长度

理想情况下，在给写作团队的每篇内容的说明中使用这些数据。

警惕重复内容

在完成并发布您的内容之前，请确保作者没有使用重复的内容。

相信别人是人的本性，但重要的是确保您发布的内容不会在您的网站或网络上的其他地方重复。

检查重复内容的两个好工具是：

• Copyscape：您可以向 Copyscape 添加内容块，它将向您显示网络上重复您的内容的其他地方。
• SiteLiner： Siteliner 将根据重复内容百分比和更多数据点为您提供详细的报告。

有时，其他网站会在您发布内容后抓取您的内容并将其发布到他们的网站上。通过运行重复内容检查器，您可以识别这些情况并要求他们删除您的内容。

添加内部和外部链接

确保所有内容都在内容主体中链接到您自己网站的其他相关页面。内部上下文链接有助于提高页面的主题相关性。同时，在合理的情况下添加指向权威外部来源的链接。

发布您的内容

一旦您的内容片段经历了所有的工作流程步骤并获得批准，您就可以将它们发布在您的网站上了！

当您上传到 CMS 时，请验证您的内容是否已包含所有正确的标签，并且您在以下内容中包含了目标关键字：

• 元标题
• 元描述
• 网址
• 面包屑
• H1标签（主要关键词）
• H2/H3标签（次要关键词）
• …ETC

此外，请确保将您的文章分配到最相关的类别，这将有助于 Google 了解您网站的层次结构。

追踪您的内容片段

发布内容后，创建提醒以检查 30、60 和 90 天后的表现。

这样，您可以快速识别没有获得关注的页面，并可以调整关键字或页面 SEO。

您可以查看 Google Analytics 和Google Search Console中的指标并更改日期范围以了解您的文章的表现。

以下是您可以检查和跟踪的一些元素：

• 没有吸引力：文章没有任何流量，需要优化。
• 趋势上升/下降：如果文章趋势上升，您可以增强和扩展它以定位更多关键词。如果文章表现良好但开始下降，请针对下降的关键词进行优化并添加更多入站链接。
• 点击率低：这些文章排名不错，展示量也不错，但点击率却很低，这意味着人们不会从 Google 结果页面点击您的链接。如果您更新标题和/或说明，可能会有助于提高点击率并增加点击次数。

推广你的内容

很多营销人员认为发布一篇文章就是内容创作周期的结束。事实上，内容创作的结束只是内容推广阶段的开始。

以下是一些关于发布后推广文章的方法：

• 利用 Facebook 广告扩大影响力：提升您的帖子影响力，覆盖更广泛的受众，并增加其被分享和链接的机会。
• 在 Facebook 和 LinkedIn 行业群组中分享：加入行业群组，偶尔分享您的文章。确保与他人互动，分享思想领导力，并对其他人的内容发表评论。
• 电子邮件营销和网络：建立您的电子邮件列表并发送新闻通讯，分享您的最新博客文章。您还可以根据相关关键字建立列表，直接向人们发送电子邮件。
• 在 Quora 或论坛上回答问题：在 Quora 上搜索与目标关键词相关的内容，并尽可能链接到相关博客文章。确保您的答案详细、全面且有价值。

理想情况下，您应该只创建您可以推广的内容。 

随着 Google 的数据库变得越来越拥挤，Google 将继续强调优质内容，而推广您的内容是脱颖而出的关键。 

意大利面条营销的时代已经结束

您不能只是向 Google 投放一堆内容，然后希望其中一部分内容能够被记住。相反，您应该专注于制定战略，制作真正有用、独特的内容，让您从竞争对手中脱颖而出。

内容创建过程是使 SEO 坚持下去的粘合剂。如果您的方法具有战略性并且注重质量，那么下一阶段，即推广，将自然而然地发生。