谷歌决定提供数字营销认证，其中包括搜索引擎优化 (SEO)，这让一些人感到好笑。但其他人却感到困惑。

与此同时，一些人正在急于获得认证。但你应该这么做吗？

遗憾的是，许多 SEO 专业人士对他们迄今为止看到的认证培训感到失望。例如，谷歌的讲师在教授关于关键字密度和字数的胡言乱语。（一旦这张有问题的幻灯片被叫出，谷歌就会迅速将其删除。）

无论您是想从 Google 获得认证，还是聘请具有认证的人员，以下都是一些需要回答的重要问题和需要评估的事项。

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此人是否获得 SEO 认证或完成课程？

简短回答

在很多情况下，认证一般意味着一个人或用户报名参加很多课程并参加这些课程。

许多认证项目在学员完成每门课程后都会颁发结业证书。或者在学员完成一系列课程后颁发结业证书。这种奖励制度至少表明了他们朝着一个看似更大的目标取得了进步：获得某个主题或学科的认证。

在一些认证项目中，参与者必须通过测试才能获得认证。其中一些测试相对容易通过。有些则不那么容易，因为讲师试图衡量参与者是否真正具备获得认证的能力。

长答案

认证类型有很多，包括但不限于：

• 搜索引擎优化
• 可用性/UX（用户体验）
• 敏捷
• 交互设计（IxD）
• 人机界面（HCI）
• 用户界面 (UI)
• 等等

在某些情况下，课程可能是一组继续教育课程。此认证过程可以提供更多的信任价值，因为课程似乎得到了学院或大学的认可。

获得“认证”的最先进途径可能是最不常见的途径：获得该主题或学科的学位。这条路线并不适合所有人，因为它往往耗时且昂贵，尤其是州外或国外的学费。此外，必须申请并被本科或研究生课程录取。

这条路线最适合真正狂热的、热衷于该主题或学科的爱好者。然而，选择这条路线的人往往能成为认证的最佳导师。

在完成所有这些途径、所有的课程、练习、家庭作业和考试后，一个人将获得一张证书，通常还会有一个印章，表明该人已经完成了整个认证过程。

图像格式的印章旨在传达信任、权威和可信度。在评估 SEO 认证计划时，需要注意以下几点：

• 教师质量：您应该寻找经验丰富、受过良好教育和训练有素的教师。仅仅在一个人的名字旁边加上品牌名称并不意味着该教师就是专家。您需要的是主题专家来授课。
• 课程质量：查看认证议程，了解所教授的内容。您是否被教导如何使用认证组织的工具或工具集？这不一定是 SEO 认证。SEO 专业人士使用各种工具。确保课程质量客观。
• 结业与认证：您获得的是结业证书还是认证？需要通过测试或能力测试的认证计划可能比不需要的认证计划更好。另一方面，只要主题专家很出色，完成一系列课程以获得结业证书也同样具有权威性和可信度。
• 继续教育和培训。要知道 SEO 认证与 SEO 经验并不相同。算法变化、搜索引擎结果页面 (SERP) 的出现、搜索流量波动、技术发展等因素使 SEO 成为一个持续（迭代）的过程。

因此，如果您想聘请或签约合格的搜索引擎优化师，请不要只将认证作为资格因素。请记住持续的教育、培训和经验。

不道德的 SEO 和道德的 SEO 又如何呢？

简短回答

这是谷歌忽视的一个问题。目前，任何人都可以获得谷歌的 SEO 认证。因此，SEO 认证并不能保证 SEO 专家遵循谷歌的所有指南和最佳实践。

长答案

我知道。许多 SEO 专业人士都想摆脱这个话题。许多 SEO 专业人士认为我们早就摆脱了这个话题。道德与不道德的争论是众所周知的显而易见的话题。

道德 SEO意味着遵守网络搜索引擎制定的所有规则。这种类型的 SEO 专家被视为道德 SEO 专家。

不道德的 SEO涉及多种不遵守网络搜索引擎规定的规则和准则的方法。这些不道德的方法通常用于比道德方法更快地获得更高的排名。实施不道德 SEO 方法的公司可能会觉得搜索引擎垃圾邮件的风险是值得冒的。

这种分类并不是严格的划分，通常存在灰色地带。

例如，道德 SEO 可能不会向搜索引擎发送垃圾邮件，但会遵循与搜索引擎建议不同的可用性/UX 规则。不道德的 SEO 可能会遵循大多数规则，但真正不同意并忽略一两条准则。最终，道德 SEO 往往取决于旁观者的看法。

如前所述，我认为 Google 的员工并没有完全考虑过这个认证流程。如果 Google 真的希望其 SEO 认证计划能够传达信任、可信度和权威性，那么它应该考虑不同类型的 SEO 方法。与“垃圾邮件部门”和搜索质量评估员交谈可能会有所帮助。

Google 能否成功获得 SEO 认证？

简短回答

谷歌可以从 SEO 认证中获益。目前，从小学到大学，搜索和评估搜索列表的课程并不常见。人们仍然认为搜索引擎优化只是针对搜索引擎进行优化，而不是针对使用搜索引擎的人进行优化。

只要这种情况持续下去，我相信谷歌就能取得一些成功。

长答案

有什么更好的办法吗？如果 Google 能够提供关于如何最好地使用其搜索工具库的认证就好了。

如果 Google 可以为 Google Analytics和 Google Ads提供认可印章，那么为什么不为使用可用的 Google 搜索工具提供类似的认证呢？SEO 和其他专业人士可以从这些搜索工具中学到什么？人们如何才能最好地将 Google 搜索工具连接到不同的产品（例如 Google Analytics）？

那么图片搜索呢？视频搜索呢？新手和专家如何制作图片 XML 站点地图？视频 XML 站点地图？我在课程议程中看到了很多操作指南，这些指南可以引导学生进行动手练习和测试问题。

这种认证对于 SEO 新手、专业人士和其他类型的网络专业人士来说更有用。

作为 SEO 专业人士我要做什么？

我可能会因为几个原因而参加认证课程。

为了信誉？当然了。

但我也会评估所呈现信息的质量。毕竟，谷歌并不是唯一的搜索引擎。我宁愿拥有更广泛的 SEO 视角，而不是只关注单一的搜索引擎。