不到两个月前，Search Engine Land 决定停止使用 Google 的 Accelerated Mobile Pages 发布我们的内容版本。对我们来说，这归根结底是因为我们想简化我们的报告，并希望结束在第三方服务器上托管 Search Engine Land 内容的过程。

深入了解：我们将在 Search Engine Land 关闭 AMP 页面

自那时以来，发生了很多事情，但最重要的是，我们的流量几乎没有受到干扰，并且我们对受众分析有了更清晰的了解。

流量发生了什么变化？对我们来说，自从我们关闭 AMP 以来，很难得出有关流量变化的任何重大结论。Search Engine Land 是一个主要制作新闻的媒体网站，因此我们非常关注出现的新闻。正如您所预料的那样，当出现核心更新或重大 Google Ads 更改等重大新闻时，我们的流量会激增。但是随着假期期间新闻的减少，我们通常会看到逐月下降。这就是为什么新闻机构通常青睐同比基准测试的原因。

除了少数几篇经常出现自然流量激增的文章的页面浏览量下降外，我们没有发现任何可以归因于 AMP 的流量同比下降。例如，一篇关于Google SERP 复活节彩蛋的旧文章在我们这里排名很高，并且通常一年内会出现几次峰值（包括复活节期间！）。该帖子的移动流量之前流向 AMP 版本。然而，我们在该文章在移动设备上出现峰值的时候关闭了 AMP，并没有看到流量转移回我们的原生页面。页面本身从未真正带来过优质流量，因此流量损失并不是一个真正的问题。

保障。在关闭 AMP 期间，我们还采取了一些措施，以防实验导致流量大幅下降。首先，我们增加了发布量。我们还调整了新闻通讯中的策略，以更好地优化点击率。此举也是对苹果在 iOS 15 中隐私变化的回应，该变化现在使打开率成为不太可靠的指标。

巨大的胜利。关闭 AMP 的主要原因之一是为了更好地了解我们的指标。尽管在 Google Analytics 中尝试 AMP 拼接失败了几次，但我们始终无法确定我们的受众如何从我们的 AMP 页面转移到我们的原生页面。毫无疑问，用户在 AMP 和我们的原生网站仪表板中都被重复计算为唯一用户。最明显的迹象是，自从我们关闭 AMP 以来，我们看到回访者发生了变化。自从我们做出改变以来，回访者的会话数量增加了 30%，现在我们对最有价值的受众群体有了更清晰的了解。

我们为什么关心。我们在进行这项实验时就知道存在一定风险，但并未发现任何让我们重新考虑这一举措的因素。最大的疑问一直是围绕页面体验更新。AMP 页面的速度非常快，因此我们担心基准测试速度不如 AMP 的原生页面会失败。确实，当我们关闭 AMP 时，我们看到Google Search Console中核心网页生命力得分为“良好”的页面百分比急剧下降，但我们认为这不会损害流量或排名。这是有道理的，因为许多 SEO 仍在努力将自己的胜负直接与页面体验更新联系起来。

所以我们不会回头。如果您有关于关闭 AMP 的故事，我们很乐意听听。