“当我们考虑 [SEO] 成功时，我们经常会想到在 Google 首页上的排名，”Strategic SEO Solutions 创始人兼首席执行官 Jon Lightfoot 在最近的一次网络研讨会上表示。“但除了排名 [在顶部] 之外，还有更重要的事情，那就是针对正确的关键词进行排名。”

目标受众搜索的主题排名并非来自关键词堆砌或过分强调关键词密度。这一领域的成功依赖于制作受众喜爱且搜索引擎认可为权威的优质内容。

以下是 Lightfoot 建议营销人员实施的三种有效内容策略，以支持 SEO 成功。

1. 识别用户意图

“意图是 [用户] 搜索背后的目的，”Lightfoot 说。“在制定策略时，有四个方面需要理解和培养。”

他确定的用户意图的四个领域与搜索者正在寻找的特定内容或服务有关。具体如下：

• 信息性：搜索者寻找信息，例如问题的答案。
• 导航：用户正在寻找特定网站。
• 商业：研究产品或服务的人们。
• 交易型：正在寻找要购买的产品或服务的人。

“我们如何利用这一点，并以一种对我们公司有效的方式使用它？第一步是进行关键词分析，”他说。“这其中的核心是了解人们希望从这些查询中获得什么，这样你就可以创建为他们服务的内容。”

分析关键字数据以了解用户意图意味着不仅仅要关注数量。它需要彻底分析这些单词和短语在搜索结果中显示的内容类型，并了解受众对这些搜索的需求。

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2. 优先考虑内容质量，而不是数量

“如果你在搜索中名列前茅，那只是战斗的一部分，”莱特福特说。“真正的战斗是保持领先。你必须注意内容质量信号。”

跳出率、页面停留时间、页面浏览量等指标本身虽然意义不大，但综合起来分析后，可以为营销人员提供更多有关用户行为的背景信息。这些指标可以显示读者对你的内容的参与度，让你知道哪些内容需要重新制作或彻底删除。

莱特福特说：“这是一种定性优化，这样我们才能培养核心指标，而谷歌则会通过维持我们的排名来奖励我们。”

营销人员不应专注于发布大量文章，而应花更多时间提高他们已制作内容的质量。这意味着要尽可能让最重要的页面元素写得尽可能好并以用户为中心。

以下是 SEO 如何提高其中一些领域的内容质量。

• 页面标题：在标题元素中使用目标关键词，将主要术语放在前面。以与在搜索中表现良好的竞争对手类似的方式制作它们。
• 标题标签：此元素定义页面的正文，因此请使其特定于该信息。
• 内部链接：使用描述性、富含关键词的锚文本来提示读者浏览您网站上的相关页面。

3. 通过外部链接和脚注关注 EAT

“ EAT（专业性、权威性和可信度的建立）不仅来自您所说的内容，还来自可以支持您所说的内容的领域，”Lightfoot 说。“如果您使用外部链接向用户提供更多信息，则表明您所说的内容得到了其他来源的验证。”

他补充道：“链接到值得信赖的网站可以证明你的价值和资质。”

链接到权威的外部来源可以让读者看到您花时间将内容做到极致，尤其是当内容与相关锚文本链接时。但更重要的是，此过程有助于提高您自己内容的可信度。

Lightfoot 还建议使用脚注提供附加信息，许多网站都没有提供脚注。加入这些资源可以为您的文章添加更多背景内容，并表明数据来自可靠的来源。

他说：“脚注是强化内容、建立专业性、权威性和可信度的绝佳方式，谷歌肯定会对此表示赞赏。”

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