和你们中的许多人一样，我第一次看到 Google Analytics 4 时，立即关闭了它并说：“不！”

一年过去了。然后我们得知Universal Analytics 将于 2023 年停用，这最终迫使我探索 GA4。

感觉就像从 Windows 转到 Mac。你只需要知道你在看什么。

通用分析即将消失

您确实需要在您的网站上安装 GA4 并设置目标。

我再怎么强调现在安装 GA4 的重要性都不为过，即使你要等到 2023 年 7 月才能完全学会如何使用它。  

2023 年 7 月，UA 将停止使用。您需要能够比较同比数据。如果您今年没有在网站上安装 GA4，就无法做到这一点。

您必须从 UA 和 GA4 导出报告并以某种方式将它们合并。您可以在 Data Studio 中执行此操作，但这非常麻烦。

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GA4 使用基于事件的模型，而不是 UA 使用的基于会话的旧模型。这允许将更多数据发送到您的分析。

GA4 标签最多可以发送 25 个事件参数。UA 每个事件只能发送 4 个。

GA4 最多可以有 500 个具有不同名称的事件。500 个事件限制仅适用于您设置的事件。此限制不计入默认的 GA4 事件，例如 page_view、click 或 video_start。  

我不会详细介绍如何安装 GA4，因为很多人已经这样做了。

您应该做的一件事是打开增强测量功能。

您可以通过转到您正在处理的属性的“管理”>“数据流”来执行此操作。点击“Web”选项卡，并确保“增强测量”滑块已打开。

如果你点击最右边的齿轮图标，你会看到所有需要测量的不同内容，例如滚动和出站点击。  

Setting up conversions

如果您已经在 Universal Analytics 中设置了目标，Google 已推出一款工具来将您的转化数据转移到 GA4。如果您没有这个工具，您将需要使用 Google Tag Manager 设置自定义 HTML 标签，以将您的转化数据推送到数据层。

一些插件和第三方服务可能已经为您完成了这项工作。一旦事件存在，您所要做的就是进入主菜单并单击“配置”，您首先会看到“事件”。

当您想要创建转化时，请务必先检查此处。您想要计为转化的内容可能已经在此处。只需找到您的事件并点击滑块即可激活。 

New concepts

GA4 的一个主要概念是区分用户参与度和会话参与度。主要区别在于用户参与度统计数据可以跨越多个会话。

会话参与度包括每次会话的数据。GA4 的核心在于参与度。

您会在 GA4 中注意到的最大区别是跳出率消失了。它已被“参与会话”取代。会话要么参与，要么不参与。

要算作参与，用户必须在网站上停留超过 10 秒、触发转化或有 2 次或更多的页面浏览量。

我们现在有了平均每次会话参与时间，而不是平均会话持续时间。如果您要查找的内容在 GA4 中不可用，并且有很多内容不可用，您可以转到“探索”选项卡并创建自定义报告。自定义报告与 Data Studio 或 Universal Analytics 中的分析中心非常相似。 

Google 广告

您在 GA4 中会注意到的第一件事是左侧的菜单要小得多，子菜单也更少，而且许多内容缺失或被埋没了。

我注意到的另一件事是，并非所有部分都能够更改您正在查看的时间段。具体来说，如果您正在库中运行自定义报告，则无法更改该报告的时间段。

解决方案是导航至另一个部分，例如报告主菜单，该部分可以更改时间段。然后返回报告，它将反映更改。 

对于付费搜索，我们缺少 Google Ads 部分。Google Ads 部分位于第二行报告 > 采集下的采集概览子菜单中，右下角第三个框中。

GA4 最大的问题之一是，它不再允许您轻松查看显示表格的报告，您可以点击表格并深入了解更多详细信息。如果您查看我上面提到的 Google Ads 报告，它默认显示有关您的广告系列的统计信息。

您无法再点击它们并查看广告组。您必须更改下拉菜单才能查看广告组、关键字或其他 Google Ads 项目。 

如果您选择广告组，系统将只显示所有广告组。无法只查看特定广告系列的广告组。

无论您选择哪个维度，情况都一样。如果您想过滤表格，顶部有一个非常简单的搜索框。它不允许使用正则表达式，也没有 Universal Analytics 中那种不错的视觉过滤器。

所有表格报告都具有此功能（或缺少此功能）。您会注意到每个表格都有一个蓝色的小加号，可让您添加其他维度，例如浏览器或城市。

由于某种原因，Google Ads 报告中没有提供该信息。要查看此信息，您必须转到“报告”>“获取”>“用户获取”，然后查看报告第二行的表格。您只能在此处访问“广告组”维度。现在，您可以使用次要维度下拉菜单。

高级报告极其有限

默认的 GA4 似乎是为新手用户设计的，以便他们快速获取概览信息。

很多以前很容易获取和使用的详细报告如果不具备 GA4 的高级知识，就无法再使用。如果您知道如何设置，您可以在“探索”菜单下构建的自定义报告将非常有用。

目前有一系列预制报告，但数量不多。一旦 GA4 推出，就会有更多自定义报告和关于如何创建特定报告的文章。