美国中期选举对其广告平台进行了重大调整。这些变化可能会影响本届选举周期的政治广告支出。

Spotify 恢复政治广告。根据 Spotify 本周发给合作伙伴的电子邮件：

• 政治广告将有资格在 Spotify 内外的数千个播客上播放。
• Spotify 网络上的播客将能够关闭政治广告。
• 目前，广告仅在 Spotify 播客网络上播放。
• 广告不会在免费流媒体音乐网络上播放。
• Spotify 只会承载来自知名政治实体（而非问题相关团体）的广告。

政治广告商还可以利用 Spotify 的人工智能驱动的“情境定位”来瞄准小众受众。Spotify 表示，这将允许广告商在讨论相关问题的播客中投放广告，以覆盖他们的目标受众。

Spotify 在 2020 年停止投放所有政治广告，因为他们无法“负责任地验证”政治广告。那么 2022 年有什么变化呢？

Spotify 发言人告诉Protocol：“过去两年，我们一直在加强和改进我们的流程、系统和工具，以负责任地验证和审查这些内容。”

Meta 定位现在包括更新后的国会选区。广告商将能够根据美国国会选区定位受众。此信息将反映 2020 年人口普查，并将适用于“2020-census”符号下的所有广告界面和 API。选区最终确定后，它们将开始在 Meta 上推出，以进行位置定位。

有一个问题：如果国会地图陷入诉讼，那么暂时不会存在定位功能。因此，广告商必须通过邮政编码或城市手动定位用户。

到 2023 年初，2020 年之前的人口普查信息仍然有资格定位。所有希望在 Meta 资源上投放广告的广告商仍需要获得适当的免责声明授权才有资格。

我们关注的原因：随着我们进入下一个选举周期，得益于 Spotify 和 Meta 上更新的国会选区划分，政治广告商将获得新的机会。这将带来更多的数字广告支出——如果 Spotify AI 像宣传的那样发挥作用，那么政治广告商将获得更加定制化的选择。