好的内容，最重要的是故事。

这是根据 Google 和研究机构 Talk Shoppe 的最新研究得出的结论。Google 希望了解观众如何判断内容的质量。 

我们为什么关心。虽然 Google 的研究结果主要针对视觉内容（具体来说：YouTube），但广泛的经验教训可应用于您创建的任何类型的内容。 

好的内容有四个要素：

1. 相关。人们希望内容与他们的兴趣相关。但他们也希望内容是由平易近人且容易产生共鸣的创作者创作的。 

• 关键数据：当广告或品牌内容与人们相关时，80% 的人会更愿意接受这些内容。 

2. 知识性。人们希望内容能向他们介绍新事物。这包括品牌。

什么类型的内容？它可以是教育系列、指南或产品评论。

• 关键数据： 88% 的人表示 YouTube 帮助他们拓宽了视野或思维方式。

这项统计与第一项统计有冲突吗？是的，至少部分有冲突。但问题可能出在“知识分子”一词的使用上。 

许多人会寻找那些能强化他们已经相信的事情的内容，无论他们的“智力”水平如何。这就是为什么在过去十年里，人们对过滤泡沫以及参与驱动的算法向我们推荐的内容 有如此多的担忧。

3. 感官体验。好的故事讲述离不开细节。具体到视频，人们说“独特的故事讲述或制作”比“电影品质”更令人兴奋。  

• 关键数据： 94% 的人认为好的内容讲述了一个好的故事。 
• 另一个关键统计数据是： 92％ 的人表示好的内容是经过深思熟虑和努力制作出来的。 

意思是：内容不必完美。但您的内容应始终真实、有用、有目的并能讲述故事。 

4. 情感。大多数人都想要一种内容体验——能让他们感受到某种东西的东西——甚至是多种情感（尽管它未能明确说明积极或消极情绪是否会产生影响）。 

额外好处：如果你能通过内容实现这一点，这将有助于与你的受众建立更深层次的联系。换句话说，赢得人们心的内容应该会转化为更高的忠诚度。

• 关键数据： 85％的人表示好的内容能让他们产生情感上的共鸣。 

完整的故事。您可以在Think With Google上查看以视觉故事形式创建的研究。

那么这就是内容好坏的全部吗？不。事实上，这真的取决于你问的是谁。

为了进行这项研究，谷歌询问了内容消费者。

但是询问 SEO/营销/创作者方面的人，通常指标会决定某件事是否“好”。 

换句话说，内容的表现如何才是最重要的。你的内容被消费了还是被忽略了？

为了弄清这一点，我们研究了以下事项：

• 页面浏览量
• 页面停留时间
• 链接数
• 有机可见性/排名
• 自然流量
• 点击率
• 参与度（评论、分享）
• 跳出率
• 潜在客户生成/任务完成（例如添加到购物车、订阅、内容下载、预约）

但我们都知道，并非每篇内容都能成功。大多数内容都不会产生巨大的收益。您可能可以想像一下您创建的一些“好”内容，它们并没有产生巨大的收益。 

这是否意味着内容不好？不。这只是意味着内容失败了。

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