效果最大化 (PMax) 广告系列即将推出七项新更新，其中最有趣的是针对店内销售进行优化的能力。

谷歌最新的广告系列类型 Performance Max 是今年 Google Marketing Live 的一大焦点。以下是谷歌此次活动中与 Performance Max 相关的所有公告的回顾，以及谷歌与 Search Engine Land 独家分享的一项更新。

店内目标。自成立以来，Google 一直在稳步推出 Performance Max 变更以进行在线优化，现在是时候推出本地附加组件了。

PMax 活动将能够针对店内销售目标进行优化，以推动更多的店内销售、店内访问和本地行动。

这些新增功能现在将为实体企业提供理由在其帐户中测试 Performance Max 广告系列。

效果最大化的优化得分。这一新增功能使 Google 在其自动化程度最高的广告系列类型中放置了自动优化提示，从而使自动化程度加倍。

提供的示例为广告商提供了优化新客户获取的有用建议。此举现已在全球范围内推广。

爆发式广告系列。Performance Max 广告系列中的新“爆发式”功能将与店内目标配合使用，并允许广告客户在规定的时间范围内投放广告以达到店内目标。如果用户配置了店内目标，他们将能够增加季节性的面对面流量。

额外的见解和解释。借助扩展的见解，广告商将获得有关其 Performance Max 广告系列的更多情报。

其中包括 Performance Max 广告系列中的消费者、受众和竞价洞察。虽然由于广告系列类型的性质，这些数据可能无法采取行动，但它将向用户展示推动效果的因素。

效果最大化实验工具。是的，在活动中，“效果最大化”和“实验”出现在同一个句子中。但是，效果最大化广告系列中不会出现实验。

这些是“实验工具”，用于展示 PMax 如何从您现有的Google Ads广告系列中推动增量转化。

虽然这听起来很理想，但广告商应该谨慎行事。这些工具不会进行同类比较，而是采用现有的“可比广告系列”，并将 Performance Max 放在其上，目的是显示可以看到多少提升。

目前，可比较的广告系列是固定的，因此广告客户无法控制此实验中的“控制”。PMax 广告系列可以包括品牌/竞争对手/再营销受众群体，这些受众群体往往具有有利的 CPA/ROAS。

由于知道 Performance Max 广告系列没有提供有意义的数据，因此应该勤于衡量额外数量的来源以及它是否是增量。

最后，这些实验适用于非零售活动，并面向全球广告商进行公开测试。

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可用性和访问性更高。使用 Google Ads 应用或 Search Ads 360 的广告客户现在可以管理 Performance Max 广告系列。自推出以来，PMax 广告系列的访问报告可用性较低，但 Google 一直在快速修补这些漏洞。此补丁将允许 Google Ads 应用用户和 Search 360 进行测试。

酒店业的 Performance Max
另一个更新将于 2022 年下半年在 Performance Max 广告系列中推出，即增加酒店广告。此次扩展将允许酒店利用 Performance Max 在所有 Google 渠道（包括搜索中针对酒店的特定查询）上推广酒店。

PMax 中的酒店实施将为所有酒店物业提供预填充的资产组，并将自动生成图片、描述和视频。广告商也将能够查看和编辑这些物业资产。

我们为什么关心。这些新增功能应该会为广告商提供更多数据和选项，用于这些自动化广告活动。进入假日季，这些店内目标增强功能与爆发式广告活动相结合，可能会为商店提供一种临时的方式来提高销量。

需要注意的是，这些实验工具与 Google Ads 中的传统实验不同。它们不会让 Performance Max 广告系列相互对比测试，而是作为帐户中“可比广告系列”的补充，因此请谨慎使用。这些实验可能看起来更像是 Performance Max 销售工具，而不是真正的 A/B 测试，但一旦我们能够进行实际评估，我们就会了解更多。

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