以下是 Google 年度盛事中所有广告和营销新闻的回顾，包括自动化、Performance Max、YouTube Shorts 等。
Google 的年度 Marketing Live 活动即将拉开帷幕，Google 将公布其广告产品的一系列更新。正如预期的那样，今年的活动公告主要涉及自动化、Performance Max 和 YouTube Shorts。
以下是营销人员和广告商需要从 Google Marketing Live 2022 了解的所有内容。
效果最大化广告系列升级。Google正在帮助更多广告客户尝试其自动化程度最高的广告系列类型效果最大化广告系列。这些增强功能包括：
- 店内目标
- 针对季节性客流量的爆发式营销活动
- “实验工具”帮助测试潜在升力
- 更多见解
- 支持 Search 360 和Google Ads应用
- 优化分数建议
- 了解更多：Google Performance Max 广告系列即将推出 6 项更新
YouTube Shorts 广告。目前正在开展视频行动广告系列和应用广告系列的广告客户的广告将自动缩放以适应 Google 的 TikTok 竞争对手 YouTube Shorts。
短片的长度限制为一分钟，考虑到时间限制，广告商可能需要缩短并磨练创意。这项服务现在将向全球广告商推出，因此请务必衡量结果并进行相应的注释。
搜索中可滑动的购物广告。醒目的全新广告展示将自然购物结果与购物广告相结合，带来高度视觉化的购物体验。该功能仅适用于服装品牌，可通过搜索和 Performance Max 广告系列使用。
- 阅读更多： 谷歌购物广告获得“可滑动”改造
产品信息流助力 YouTube 购物体验。今年晚些时候，广告商将能够将产品信息流与广告活动关联起来，在 YouTube Shorts 上制作可购物视频广告。谷歌表示，他们自去年以来一直在 YouTube Shorts 上试验广告，目前正慢慢向全球广告商推出。
谷歌表示，这是“我们为创作者开发长期 Shorts 盈利解决方案的关键一步，我们将很快分享更多相关信息。”除此之外，没有提供有关信息流和 Shorts 的有趣结合的其他信息。
搜索结果即将显示：产品的 3D 模型。据 Google 称，“摄像头上的增强现实 (AR) 让我们离现实更近了，购物者也已做好准备。目前，超过 90% 的美国人使用或考虑使用 AR 进行购物。”
商家“很快”就能让其产品的 3D 模型直接出现在搜索引擎结果页面中。目前尚未公布该计划的更多细节。
Insights页面更新。Insights页面正在进行重大改造，重点关注归因和第一方数据。
新的归因部分将让广告商更好地了解账户内推动转化的因素。
如果 Google 检测到它可以提供更好的转化视图，它还会推荐更好的归因模型。
最后一个新洞察是第一方数据的支持。洞察页面将帮助广告商查看哪些客户名单正在推动广告系列的效果——隐私是首要考虑因素。
据 Google 称，新的预算洞察可能有助于发现优化广告支出的机会。此功能将显示支出与效果的对比情况。
观察其实施和推出将会很有趣，但与谷歌的建议一样，这只是决策难题的一部分。
忠诚度计划广告整合。谷歌宣布，使用 Performance Max 和产品信息流的广告商将能够在 YouTube、Display、搜索、Discover、Gmail 和地图上吸引更多忠诚度注册用户。
虽然从理论上讲这听起来很有趣，但在执行该计划的过程中还有很多问题需要解决。拥有购物信息流的广告商通常希望通过广告而不是注册来获得收入。
目前细节尚不清楚，但谷歌表示将在 2022 年下半年推出更多更新。该更新仅适用于美国。
探索中的视频广告
对于视频广告商来说，一个重大的补充是宣布视频广告可直接在 Discover 中展示。这非常合适，因为 Discover 目前在信息流中展示了很多视频。
目前，发现广告与醒目的醒目的图像配合使用效果很好，视频广告也不例外。
联网电视的 Google Audiences。广告商很快就能使用联网电视广告系列来定位 YouTube 和“大多数”其他联网电视应用上的观众。这一令人兴奋的新发展将为联网电视带来亲和力、市场和人口统计的受众群体。
兴趣相似受众群体已在全球测试版中推出。营销和人口统计受众群体将在第二季度末面向全球广告客户推出测试版。
在商家处结账。Google将为“已决定所需”的客户简化结账流程。
实施此方案后，客户无需浏览那么多屏幕/页面即可结账，而是直接从商家的现有购买流程（直接从产品列表）进入。据 Google 称，商家将“拥有客户”，因为交易直接发生在他们的流程中。
虽然这是一个有趣的概念，但这种直接购买可能会导致 AOV（平均订单价值）下降，因为用户不会浏览网站，而是点击产品列表并直接购买。目前这是一个封闭的试点，谷歌正在努力扩大规模，并在未来几个月内全面推出。
所有广告客户均可使用素材库
一项很棒的新功能将帮助广告商利用 Google 之外的现有广告和资产。据 Google 称，它将成为资产协作和图像及视频内容存储的“一站式商店”。
这些资产一旦从 Discovery、App 和 Performance Max 广告系列导入即可访问，并且 YouTube 和购物计划“即将推出”。
60 秒内创建 YouTube 视频
没有视频广告？没问题。谷歌在资产库中宣布，广告商可以在短短 60 秒内制作视频广告并发布到 YouTube。只需 5 张图片、徽标和文本资产即可完成此操作，结果是“有效的广告”。
看过自动生成的 Performance Max 广告系列的广告客户对所制作的视频并不太满意，因此如果您使用此功能，请务必校对输出结果。
增强型转化功能，适用于其他渠道
新的潜在客户增强转化功能通过离线转化导入在潜在客户和渠道进展之间建立隐私安全连接。今年晚些时候，Google Ads 将推出一份新的潜在客户渠道报告，以帮助直观地了解潜在客户进展。
网站转化的增强转化测试版将在 Search Ads 360 中开放，如果您使用第三方来管理广告系列，例如 Tealium、Segment、mParticle 和 Adobe 可能已经具备增强转化功能。
我们为何关心。发布的部分项目（例如，商家结账和可滑动购物广告）可能会对广告客户产生重大影响，而其他功能（例如 Performance Max 实验工具和 Shorts 扩展）可能不会。
与往年一样，许多新功能的细节都不太好，但额外的见解和定位应该会为全球广告商带来升级。