了解你可以从竞争对手的反向链接中学到什么以及应该避免什么
竞争性反向链接研究是建立自己的链接建设策略或弄清楚如何实现竞争对手的有机排名的第一步。
链接当然不是唯一的排名信号，但它们仍然是最强大的因素之一（如果不是最强大的因素）。
当选择要分析的竞争对手时，您可能会选择那些在目标查询中排名特别好的竞争对手，这是有道理的，因为您想知道什么对他们有效。
这里有一件重要的事情要记住：通常最好选择同行（直接属于您的垂直或利基的网站）。换句话说，远离那些涉及各种垂直领域但恰好排名高于您的大型网站（大型商店、维基百科等）。
例如，除了作为网络巨头对他们有利这一事实之外，你无法从亚马逊的反向链接配置文件中了解到太多信息。
同样，除了尽早开始（并随着时间的推移赢得所有年龄和信任信号）肯定是一个好主意之外，从最老的竞争对手那里学到的东西很少。
相反，寻找最近排名有所增长的网站，并找到对它们有效的策略。这些类型的网站是您最值得学习的地方，这将使您的竞争研究具有可操作性，即帮助您制定和实施自己的策略。
一旦有了 2-4 个竞争对手需要分析，请确保先排除所有想要避免的危险信号。换句话说，从你不想做的事情开始。过滤掉那些质量较低且通常有风险的链接，以便能够找到行业内同行中常见的最佳链接。
步骤 1：过滤掉危险信号
在链接建设方面，过多使用任何可疑策略都会造成不利影响，但让我们更具体一点。注意以下危险信号：
精确匹配锚文本
您是否看到很多反向链接一遍又一遍地重复相同（或几乎相同）的锚文本？这始终是糟糕且过时的链接建设的标志，可能会（或可能已经）让您的竞争对手陷入困境。
很多时候，当您看到一个反向链接配置文件充满了明显由 SEO 驱动的链接时，您可能还会注意到该网站在某个时候失去了可见性：使用 Semrush 或您最喜欢的 SEO 工具集查找多年来可能发生的有机可见性的下降。
您无法访问他们的disavow 文件，因此他们很可能通过敦促 Google 放弃这些低质量链接逐渐恢复了排名。但如果这些链接尚未导致他们失去排名，那么很有可能最终会发生这种情况。
但这不一定是手动惩罚：谷歌可能已经拒绝了这些链接，因此它们目前对其有机可见性没有任何影响。
无论哪种情况，这些都不是您想要的链接类型。
过时的链接建设策略
在许多反向链接配置文件中仍然存在相当多过时的链接构建模式。
这些包括：
- 目录链接
- 来自博客网络的链接
- 文章目录链接
- 内容联合（新闻稿或其他）
- 低质量的访客发布链接
留意那些邀请人们提交文章或“赞助内容”的网站链接。留意那些明显是为了链接到竞争对手而创建的单调内容。更重要的是，试着看看这些反向链接背后的明显模式：相同的链接构建策略在反向链接配置文件中反复出现。
这些链接可能也会被 Google 忽略；这些链接类型都不值得您付出努力或投资。
第二步：学习他们的成功经验
现在您知道要远离什么，关注您可以从竞争对手的反向链接配置文件中了解到什么。
如果您根据自然可见性明智地选择竞争对手，那么要学习的东西可能比要避免的东西更多。毕竟，如果这些网站排名不错，Google 显然喜欢他们的反向链接配置，或者至少他们做了一些正确的事情。
那么，您可以从竞争对手的反向链接配置文件中了解到什么？
1. 竞争对手的内容营销策略
从链接生成的角度来看，您的竞争对手的哪些内容似乎有效？他们链接最多的内容是什么？他们是否成功让任何内容资产病毒式传播或被知名网络出版物采用？您的内容资产能做得更好吗？
显然，您不知道他们在实现这些链接的幕后发生了什么，但是当特定内容资产在生成可靠的反向链接方面表现异常出色时，通常是显而易见的。
通常很容易识别那些广泛传播并产生数百个链接的内容，或者被大学和政府组织等高度受信任的网站引用的资源页面。
您能否为您的网站重新创建这些类型的资产并使其保持更新或变得更好？
识别竞争对手的高排名内容也是一个好主意。在 Google 上排名靠前的内容往往会自然而然地带来链接，因为博主和记者会使用 Google 来查找来源。让您的文章获得排名也是一种链接获取策略，可以持续带来有机链接权益，而无需您通过传统的推广方式积极建立这些链接。
- 查找竞争对手在可搜索关键词中排名靠前的文章。
- 检查这些文章的反向链接以确定是否适合它们。
- 尝试通过创建更好的内容来获得这些排名。
密切关注那些能为竞争对手带来排名和链接的高级策略。什么类型的内容会提供主题链接？通常这些是：
- 词汇表和知识库；
- 深入的操作方法内容；
- 统计研究和调查结果（这些往往是最有力的）等等。
2. 竞争对手的推广策略
当您的竞争对手尝试建立链接时，他们会联系谁？
通常可以通过他们获取的链接类型轻松判断：
- 新闻媒体的链接是新闻宣传的结果
- 来自教育工作者（大学教授、教师等）的可信链接需要有针对性的信任诱饵内容和推广
- 博客链接是通过博主推广建立的（通常是创建病毒式资产，如免费工具和信息图表）
这些链接中哪些似乎主导了您竞争对手的反向链接配置？了解答案将启发您自己的链接获取策略，并帮助您做出更明智的决策。
3. 竞争对手的网红营销策略
谁是您的竞争对手的内容放大器？换句话说，您的竞争对手获取的链接背后的人（作者、专业领域专家等）是谁？
有影响力的营销是在许多层面上产生反向链接的好方法：
- 许多小众网红都有可以用来链接的网站和博客
- 有影响力的人（如果您明智地选择他们）只需分享您的内容或在他们的时事通讯中提及它即可推动有机链接。
- 您可以通过采访、播客、问答等方式积极与您所在领域的影响者互动。
有时，在竞争对手的反向链接资料中很难追踪基于影响者的策略。如果不知道反向链接激增的根本原因，通常很难将反向链接的突然激增与竞争对手的网站联系起来。
这时，组织良好的社交媒体研究和倾听可以帮助您进行竞争性反向链接分析。在 Twitter 和 Instagram 上搜索竞争对手的品牌名称，看看谁在谈论它们，以及什么样的受众参与了这些消息的倾听。Keyhole（社交媒体分析平台）和 Milled（新闻通讯档案）等工具可以帮助您区分这些影响来源，并将其与竞争对手的反向链接配置文件进行匹配。
结论
如果您知道要寻找什么，竞争性反向链接研究通常会带来启发。
不过，尝试去争取他们每一个好的链接是没有用的。相反，应该采取更高层次的方法：他们是如何生成链接的？我如何才能做得更好？
试图与竞争对手一样优秀意味着 Google 没有理由将您的网站排名提高。您需要始终努力做得更好：更好的内容、更好的推广、更好的推广工具。为了做好这些，内部通常需要做很多“繁重的工作”，许多公司选择聘请更好的链接建设公司来做好这件事。无论您朝哪个方向发展，保持领先于竞争对手的反向链接（以及您自己的反向链接！）将有助于您随着时间的推移获得并保持最高排名。