最近一篇《与谷歌一起思考》的文章指出，针对“我附近”的搜索进行优化将带来额外好的排名和合格的引荐流量。

多年来，“我附近”一直是我们许多人为本地 SEO 利益而推荐的术语优化之一。

但有理由认为，这种策略已经完全过时了，只是浪费时间。

对于那些通过围绕该短语创建商业名称进行优化的人来说，谷歌的改变基本上摧毁了他们在地图上的品牌名称搜索。

“我附近现在开业”的搜索量增长了 400%

今年 3 月，谷歌商务、支付和下一个十亿用户总裁 Bill Ready 撰写了《2022 年零售营销指南：推动客流量和店内销售》。这部分引起了我的注意：

“全球范围内对‘我附近现在开业’的搜索量同比增长了 400% 以上。”

“我附近”搜索是对包含“我附近”等限定词的本地产品或服务的查询，当消费者想要缩小范围以仅查看或主要查看距离他们最近的企业时。

此外，谷歌在第一季度财报电话会议上透露，全球范围内“[我附近的购物]”地图搜索量同比增长了100% 。

“现在营业”是一种类似的限定词，通常在典型的朝九晚五时间段之外使用，或者在晚上晚些时候使用，例如查找仍在营业的餐馆，或营业到深夜的诊所和其他类型的商店。

尽管单独搜索“我附近”或“现在营业”的商家的频率更高，但两个限定短语在查询中同时使用也就不足为奇了。

“附近”搜索优化的兴起

如果您在本地 SEO 领域工作了很长时间，这并不奇怪。大约十年前，我们就知道“附近”搜索优化对许多市场中的许多类型的企业都具有巨大的潜力。

400% 的同比增长率令人大开眼界，表明消费者越来越期望这些限定词能够帮助他们更准确地找到他们所需要的东西。

进行搜索时移动设备的使用越来越多，这极大地影响了“附近”趋势，并有助于推动本地搜索量的整体增加。

Google Trends 显示，“near me” 搜索越来越受欢迎，Ready 的结论就是基于此：

包括“现在开放”在内的相关搜索也随着时间的推移显示出显着的增长：

与业内其他人一样，我强烈建议本地企业结合“我附近”短语来优化其理想关键词。消费者使用了许多此类短语，包括：

• “在这附近”
• “附近”
• “附近”
• “离我很近”
• “当地的”

我还代表客户使用这些短语进行了优化。在一个案例中（一位专业律师），关键字研究表明，该领域没有其他竞争律师使用“near me”短语。我为他的“near me”专业短语创建了一个优化页面。他的推荐量增加了约 20%。

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长期以来，针对“我附近”短语进行优化一直是本地搜索的黄金建议。这几乎是板上钉钉的事。

为什么？

因为当您拥有一个网站和网页，其中包含一个或多个“我附近”页面以及行业业务类别名称时，对于许多需要本地提供商的企业来说，这将为那些已针对此进行优化的企业将本地消费者与网页和Google 地图框联系起来。由于许多企业对优化一无所知，这提供了一种隐形营销武器，几乎可以保证有价值的推荐增加。 

“附近”企业的兴起

在过去的几年中，一些企业已将这种优化提升到了一个新的水平。

如何？

通过设计其企业名称本身来包含“我附近”的内容。

如果你查看美国各地的企业注册数据库，你会很快发现美国有许多企业已将“near me”纳入其官方企业名称中。

这包括许多业务类别，而不仅仅是几个更可预测的类型（例如，锁匠）。

显然，许多公司都采用了针对“我附近”查询进行优化的想法，并将其作为其战略的核心部分，预计会带来大量的推荐。

他们所有的在线附属材料都将“我附近”与他们的业务联系起来，怎么可能他们在这些搜索中没有排名呢？

内华达州“Near Me”的商业注册

纽约“Near Me”的商业注册（部分列表）。

这些例子很有趣：

德克萨斯州埃尔帕索 附近的牙医

加利福尼亚州洛杉矶附近的寿司店

科罗拉多州丹佛市附近的定制标牌

亚利桑那州凤凰城附近的盒子

佛罗里达州迈阿密附近的锁匠 – 服务区业务

佛罗里达州杰克逊维尔附近的 24 小时锁匠 – 服务区业务

纽约曼哈顿的“附近”锁匠、按摩和搬家公司企业
目前尚不清楚这些是服务区企业还是虚假的替代名称企业列表。

印第安纳州印第安纳波利斯附近的除虫公司

我要为此承担部分责任。

在很久以前，我曾开玩笑地推广过一些“极端的本地 SEO 策略”——比如臭名昭著的建议“将你的公司名称更改为包含一些用户在你所在地区寻找你的业务类型时在搜索引擎中输入的热门关键词。”（顺便说一句，这在当时并不违反规则。）

我还在博客中写了一些“终极本地 SEO 策略”，其中包括以公司名称命名街道，甚至以公司或品牌名称命名城市或国家！

这些玩笑文章的目的部分在于让人们了解谷歌和谷歌地图搜索如何严重依赖文字关键词匹配，以至于通过巧妙的关键词优化可以让一家公司在本地商业搜索中更突出地出现。 

谷歌终于找到了答案

大约 10 年前 – 当很明显消费者越来越多地在查询中使用短语“near me”来搜索本地企业时 – 我想知道为什么谷歌没有针对该短语设计特殊处理。

我向谷歌地图代表询问了这个问题，他告诉我说他们的开发优先事项清单上有很多事情，但他们可能会解决这个问题。

好吧，看来谷歌终于解决这个问题了。

谷歌现在已实现此功能，即“我附近”查询将返回地图/本地列表中与搜索词最接近的本地企业。为此，谷歌明确提取用户查询的“我附近”部分，并将查询的其余部分与其认为位置距离用户最近的企业和网站进行匹配。这种处理方式抵消了使用“我附近”短语对谷歌地图/本地搜索进行关键字优化的有效性。

本地排名对决：商家名称与邻近度

我看到这种情况只是偶然发生的，但在找到上图所示的几家企业并调查它们在当地针对与其企业名称完全匹配的“我附近”搜索短语的排名后，结果令人震惊。 

使用达拉斯 IP 地址搜索“我附近的急诊室”时，地图搜索结果中会先显示 11 家企业，然后才会显示“我附近的急诊室”企业。相比之下，按名称搜索列表中的其他企业时，它们会显示在列表中的首位，有时甚至会单独显示在搜索结果中。

通过名称“ER of Texas”搜索另一个听起来很普通的品牌，结果首先在谷歌地图上列出了他们的两个位置，然后是其他企业的列表，其中穿插了更多“ER of Texas”的位置。

这就是让“我附近的急诊室”搜索结果变得有趣的原因——如果谷歌确定该查询可能是企业名称搜索，那么他们的列表就会排在列表的第一位。

这种动态确实引人注目。谷歌做了很多工作，试图将企业的列表在其精确品牌名称搜索的搜索结果中放在首位。而对于那些企业名称中带有“near me”的列表，这一做法被否定了。

如果名称看起来是垃圾名称（例如那些塞满关键词的名称），则名称搜索的排名会受到影响。人们可能会猜测，名称为“我附近”的企业可能会被视为关键词填充，这将抵消其关键词优势。然而，我发现它们仍然可以在“我附近”查询中排名 – 这只是取决于与搜索者的距离。

在谷歌地图上测试埃尔帕索市“我附近的牙医”搜索时，我在地图上找到了上百个列表，但最终还是放弃了——当使用与埃尔帕索市中心相关的 IP 地址位置时，名为“我附近的牙医”的企业并没有出现。

但是，这家企业位于城镇的东部边缘，通过将浏览器的 IP 地址更改为更靠近该地址的位置，我能够将“我附近的牙医”列表放在地图中的第四个自然位置。迈阿密的“我附近的锁匠”排在第 16 位。 

同样，在洛杉矶搜索“Sushi near me”时，前三个搜索结果中也没有找到该名称的企业。在凤凰城搜索“Boxes Near Me”时，该企业的列表排在第五位。在杰克逊维尔搜索“locksmith near me”时，“24hr Locksmith Near Me”在 Maps 中排在第 24 位。在印第安纳波利斯搜索“Exterminator Near Me”时，该企业的列表排在第 56 位。

丹佛的“附近的定制标牌”似乎是这种做法的一个例外。但我认为这主要是因为该企业位于丹佛中心附近，而很少有其他定制标牌企业靠近中心点。

切换到与丹佛相邻的莱克伍德进行搜索，该列表的排名会下降几个位置。也可能是因为“定制标志”在谷歌中被识别为业务类别的可能性低于“标志店”。在丹佛进行“我附近的标志店”搜索，该企业的列表会下降到第五位。该企业之所以排名突出，很可能只是因为它位于城市中心附近，而不是因为其企业名称中对“我附近”进行了关键字优化。

在搜索官方名称中含有“near me”的企业示例时，我发现了更多虚假的企业名称和地点。许多公司在 Google 地图上创建了“_______ near me”名称的额外列表。这些公司通常使用与常规企业完全相同的地址，也许希望消费者搜索“near me”，看到位置，然后在催眠状态下走进带有真实品牌名称标牌的企业。

我上面展示的曼哈顿的三家房源（一家锁匠、一家搬家公司和一家按摩服务商）可能是假房源。在许多情况下，一些“我附近”的房源似乎完全是假的，看起来像是服务区内的企业，而一旦你查看它们的精确位置，就会发现它们位于警察局旁边、立交桥下、公园旁边或共享工作空间旁边。可以预见的是，这些房源是搬家公司、锁匠、屋顶承包商、水管工和那些长期以来充斥着虚假房源问题的企业类别。 

现在，对于我记录的真正的“我附近”的企业，他们的许多网站确实在谷歌地图之外的常规关键字搜索结果中占据显著位置 – 通常出现在第一个自然位置，但并非总是如此。

“附近”关键词优化似乎仍然有效，并且就引荐流量而言，这可能具有一定价值。但经验表明，地图搜索的价值更大。

许多寻求本地服务提供商的消费者直接在谷歌地图应用中进行搜索，在“我附近”搜索中，他们大多数时候都会看到其他企业，而不是这些过度优化的公司。

谷歌本身表明消费者通过这些查询表现出本地意图，因为每一个测试查询都反映了混合搜索结果，其中 Maps 3-Pack 位于顶部，在常规关键字搜索结果之前。

“附近”优化是否会对企业造成损害？

当我们这些本地 SEO 人员首次开始推荐针对“我附近”进行关键字优化时，有人批评说关键字优化很难以自然的方式纳入网站和目录列表。但这样做，将其添加到企业名称中，远比仅仅将其包含在某些孤立的段落、页面标题和标题中更能打动你。

将其纳入企业名称似乎可能会不利于建立一个听起来不通用的品牌。

虽然如果做得好，在企业名称中加入有价值的关键词通常会产生协同价值，但这些附近的品牌名称似乎是超越所有其他营销和品牌建设考虑的强力功能性搜索营销。

毫无疑问，有些人会称这些品牌名称听起来像垃圾。我认为这些名称对于口碑营销或回头客来说效果不佳。

由于谷歌现在使用用户查询中的“我附近”部分作为一种接近度指标，而不是文字关键字匹配短语，因此在品牌名称优化中使用这一点可以说是一个严重的缺点。

倾向于再次使用某个企业的客户通常会通过企业名称在线搜索，如果他们在谷歌地图上这样做，他们将很难找到这些企业，因为谷歌的功能现在正在损害他们在品牌名称搜索中排名的能力。

我不认为这必然是一种惩罚。谷歌只是确定“我附近”查询更经常是消费者的表达，他们希望获得距离其实际位置最近的特定类型的企业，而不是名称与“我附近”查询相匹配的企业。

对于成熟企业而言，随着时间的推移，最能带来流量的搜索查询类型之一是品牌名称查询。虽然在品牌名称中使用“near me”在过去可能带来好处，但这种策略现在对本地企业的在线战略造成了重大损害。

过时的噱头

Think With Google 文章提到“我附近现在营业”搜索量同比增长 400%，建议企业针对本地进行优化，以利用这些查询。Google 并未提供如何做到这一点的说明。

然而，我认为这种优化不再意味着在网络营销材料中包含“near me”关键词，更不应该涉及在企业名称中加入“open now”和“near me”等短语。

为此进行优化意味着在您的 Google 商家资料中真实更新您的营业时间，并在您的在线附属材料中包含所有地址和位置信号，以使您的位置信号非常强。

距离用户较近并不是唯一的标准。优化突出信号至关重要（例如，评论的数量和速度，让其他网站提及并链接到您的企业网站）。

底线：在您的企业名称中加入“我附近”的任何好处在很大程度上被其缺点所抵消。