这两个不同的平台允许出版商将其游戏内容货币化，并使广告商能够接触到他们想要的目标受众。
我们知道游戏内广告可以让发行商、开发商和广告商受益。广告网络和交易平台都是程序化广告的有用组成部分，可以帮助你的游戏或品牌发展。
但是交易所和网络有什么区别呢？
视频广告网络是连接发布商和广告商的公司。谷歌就是广告网络的一个例子，因为它连接了供应和需求。这些平台从发布商那里收集库存并将其出售给广告商。
广告交易平台是一个允许发布商和广告商从多个网络购买和出售广告库存的平台。它不是中介机构。
广告网络和交易平台都促进了媒体购买过程，但“广告网络就像股票市场的经纪人，可以根据您的要求帮助您购买合适的股票。广告交易平台就像证券交易所本身，允许您在公开市场上买卖股票。”
以下是一些最受欢迎的网络和交易所，可供发布商和广告商使用。这是我们关于为什么视频游戏广告在 2023 年对品牌来说是一个巨大的机会的系列文章的第四篇。
谷歌
一些最受欢迎的游戏内广告是那些宣传其他游戏的广告。如果您有想要推广的游戏，通用应用广告系列 (UAC) 是一种很好的方法。Google 的 UAC 是品牌和游戏开发商都适用的简单且流行的解决方案。Google 声称他们的 UAC 比其他类型的广告系列转化率高出约 140%。
在创建 UAC 时，广告商需要提供纵向和横向的视频、预算、目标、位置和语言。Google 的 AI 将完成其余工作并创建和测试不同的广告和展示位置。
Google AdMob与数百万付费购买移动游戏空间的广告客户合作。广告形式包括：
- 已奖励
- 本国的
- 横幅广告（标准、自适应和智能）
- 插页广告
您可以在此处阅读有关与 Google AdMob 合作创建广告系列的更多信息。
创意规格
大多数创意规格与普通 Google 广告系列相同，但可以在此处找到尺寸和类型。
微软
去年，微软宣布收购游戏开发和互动娱乐内容发行商领军企业动视暴雪。在 1 月份发布的公告中，微软表示，“此次收购将加速微软在移动、PC、主机和云端游戏业务的增长，并为元宇宙提供构建模块。”
如果交易成功，微软将以 687 亿美元（包括净现金）收购动视暴雪。这将使微软成为全球收入第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。此次收购包括动视暴雪和 King 工作室的标志性特许经营权，如《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》，以及通过美国职业游戏联盟开展的全球电子竞技活动。可以理解的是，索尼正在积极试图阻止收购。
今年，微软告诉《商业内幕》，他们开始寻找能够为 Xbox 免费游戏创建游戏内库存的广告技术公司，以及可以帮助投放广告的广告代理商。
Xbox 目前允许的广告形式有限。目前，广告商可以在 Xbox 仪表板上购买广告，也可以通过第三方Yahoo和Anzu购买某些游戏的游戏内广告。
广告将以广告牌、头像服饰、商店、服装等形式出现。据Insider Intelligence报道，Reddit 热门论坛 r/Games 上的一个帖子获得了超过 3,500 个点赞，但帖子中充斥着对这一消息的负面回应。“游戏中的广告牌广告是一回事，但在游戏过程中出现广告会让我发疯，”一位评论者说。热门游戏新闻网站 Kotaku对此新闻的报道开头是：“如果你很高兴在你最喜欢的视频游戏中看到更多广告，请举手？我没看到任何人举手。好吧，坏消息。”
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<p><span>Activision Blizzard 提供奖励视频和奖励富媒体广告类型，这两种广告类型都具有非侵入性，并且允许用户无需离开平台即可与内容进行互动。 </span></p>
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创意规格
动视暴雪移动广告的创意规格可在此处找到：
Unity 广告
Unity ads 是一款针对移动游戏的广告变现软件。它为发布商和广告商提供工具和分析，以通过移动游戏应用增加收入。他们声称拥有多样化的广告供应、先进的定位工具、富有洞察力的分析以及一个自助式仪表板来帮助管理广告活动。
这些工具中包括 Audience Pinpointer，它使用机器学习来寻找最有可能带来价值的玩家。它使用动态定价，让广告商能够为预测的高价值用户出价更高。
2020 年，Unity 广告与 Snap 合作，扩大其广告供应范围。在移动技术公司 AppLovin 的收购要约本周遭到拒绝后，他们还同意与所谓的恶意软件开发商 ironSource 合并。
创意规格
Unity 平台中的广告创意规格因视频和片尾广告位置而异。视频时长不得超过 30 秒，像素比应为 16:9 或 9:16，大小不得超过 100MB。完整规格要求可在此处找到。
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安祖
总部位于特拉维夫的 Anzu.io 是最新的广告技术游戏平台，它将数字广告直接整合到游戏中，而不会影响用户体验。Anzu.io 还通过实时分析来衡量广告的效果。Anzu 声称“侵入性广告会打断游戏并损害玩家体验。Anzu 与广告商、开发者和游戏玩家合作，打造游戏内广告体验，与游戏玩法相得益彰，使其更加逼真。”
Anzu整合了各种形式的广告，例如混合型（非中断式）、相关型（定制信息）和现实型（真实世界活动）。这些广告包括广告牌、体育场、服装、食品等。该平台可以集成到 PC、移动设备、控制台和 Roblox 平台。
今年早些时候，NBCUniversal与 Anzu合作，将游戏内广告纳入其销售范围。在此之前，尚不存在大规模向游戏玩家提供原生广告的基础设施。“我们的优势是技术和供应。他们的优势是需求，”Anzu 联合创始人兼首席执行官 Itamar Benedy 表示。“每个人都在谈论即将到来的元宇宙，我们开始从几个不同的角度看到它出现。但是，如果你想立即看到它的实际效果，你只需要看看当今最受欢迎的游戏平台，它们正在举办虚拟音乐会和电影放映。这笔资金将进一步扩展我们的游戏内广告解决方案，帮助更多广告商了解他们的品牌适合什么，以及他们如何在这些沉浸式、数字化连接的空间中导航。”
游戏开发商将与 Anzu 合作，将广告投放到他们现有的游戏中。具体投放位置将由双方决定，目标是在“对游戏体验影响最小”的情况下最大限度地提高展示次数。
Anzu 的库存可以涵盖游戏名称、发行商、类型、设备和平台，以及地域和格式，包括符合销售和隐私要求的视频、展示和自定义互动广告。
据AdExchanger报道，Anzu 已在移动、PC、游戏机和元宇宙的游戏中建立了广告基础设施，其中包括 Roblox、Ubisoft 的 Trackmania 和 Saber Interactive 的达喀尔沙漠拉力赛。该公司还是微软 Xbox 的授权游戏内广告合作伙伴，其解决方案与最广泛使用的游戏开发引擎之一虚幻引擎兼容。
由于人们花了大量时间玩电子游戏，游戏内广告是吸引他们的最佳方式之一。游戏开发者与 Anzu 合作，将广告编入现有游戏中。Anzu 和开发者共同确定最佳广告展示位置，以最大限度地提高展示次数，同时几乎不中断游戏体验。
Anzu 的库存包括游戏、发行商、类型、设备和平台，包括视频、显示和自定义交互。该公司还与 Roblox 合作，并刚刚延长了与 Ubisoft 的合作。
Anzu 广告格式包括：
- 混合显示
- 混合视频
- 定制广告
创意规格
Anzu.io 网站上并没有提供游戏内广告的创意规格，但上个月他们与 Integral Ad Science (IAS) 合作，帮助他们“与更成熟的媒体形式竞争”。在创建广告活动时，游戏内广告与狂野西部环境相差无几，因为游戏内广告需要与众多开发人员、平台、创意规格等打交道。
此次合作旨在提高移动游戏中显示和移动格式的透明度。IAS 首席产品官 Tom Sharma 表示：“通过与 Anzu 合作，我们现在可以为游戏环境中的广告商提供游戏内测量和透明度。此次整合为广告支持游戏的质量标准奠定了基础，让广告商能够更好地了解和控制他们在 Anzu 上的媒体质量。”
铁源
ironSource 是另一家开发应用货币化技术的公司。在 Unity 拒绝了 AppLovin 的报价后，该公司最近与 Unity 合并。ironSource 声称自己是面向发布商的 CPM 最高的广告网络之一，这吸引了许多人使用其平台。他们的广告格式包括：
- 可玩广告
- 奖励视频
- 优惠墙
- 插页式
ironSource 广告网络可以集成在 Android 和 iOS 软件开发工具包 (SDK) 中。该平台既可用于货币化，也可用于广告，并使用机器学习来获取保持参与度并长期玩游戏的“高质量用户”。他们还表示，通过互动广告获取的用户留存率高出 35%。
ironSource 过去曾因开发广告恶意软件而受到批评。这段不堪回首的历史给投资者和开发者敲响了警钟。2010 年，ironSource 的第一款产品名为 InstallCore。到 2012 年，该产品的月安装量约为 1 亿次。最终，微软的 Windows Defender、Malwarebytes 和其他反恶意软件应用程序开始将 InstallCore 标记为恶意软件。
ironSource 直到 2020 年才停止 InstallCore 业务，也就是上市前一年。然而，损害已经造成，许多开发人员仍然将其与这款备受争议的软件联系在一起。当宣布与 Unity 合并时，开发人员甚至被解雇的 Unity 员工都在社交媒体上抱怨，他们应该修复自己的广告平台。他们担心 Unity 会将恶意软件安装到游戏开发引擎中。Unity 回应称，InstallCore 不再是 ironSource 的一部分，他们只为移动和应用开发人员开发产品，而不是桌面应用程序。
创意规格
ironSource 广告的创意规格因展示位置而异，可在此处找到。
应用Lovin
AppLovin 是一个交易平台，它使出版商和代理商能够使用机器学习和预测算法接触移动应用用户。他们声称能够将买家与全球 15 亿台设备上的 60,000 个移动应用联系起来。
他们的平台支持各种格式的广告，例如：
- 视频
- 奖励视频
- 可玩
- 本国的
- 富媒体
- 展示
SparkLabs 是 AppLovin 的内部团队，由设计师、开发者和游戏玩家组成，他们帮助创建广告。他们的策略包括了解设计和创意元素如何影响和激励人们采取行动。这包括：
- 让玩家轻松参与
- 使用流行机制和季节性内容
- 制作具有本土特色的广告
- 考虑测试实况录像
- 保持广告的相关性
- 从行业外的活动中获取灵感
创意规格
AppLovin 广告的创意规格在网上并不容易获得，但如果您有兴趣创建广告活动，可以在此处注册。
虽然这并不是开发商和广告商可用的广告网络和交易平台的完整列表，但随着视频游戏行业的持续增长，这些是最受欢迎、使用最广泛的，并且具有最大的增长机会。
如果您有兴趣在视频游戏中宣传您的品牌，第一步是研究您的目标受众使用的平台，以及最佳格式，以帮助您吸引尽可能多的用户。
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