经济压力迫使营销人员重新评估支出

在当今不确定的经济形势下，各行各业的企业都面临着越来越大的压力，需要证明他们的每一分 Google 广告预算都是合理的。付费搜索广告是数字营销战略的基石，也未能免受这些削减的影响。 

无论公司是处于低迷期还是经历战略变革，广告团队都必须应对预算缩减，同时证明每一分广告费的价值。随着公司努力应对成本上升和消费者行为转变，广告团队被要求用更少的钱做更多的事情——减少付费搜索支出，同时仍提供可衡量的成果。

在预算缩减的情况下，如何才能最大限度地提高付费搜索的投资回报率？

本文探讨了付费搜索广告预算削减的日益趋势，并通过现实案例提供了让您的广告系列更有效的实用策略。 

Google 广告预算削减对付费搜索的影响

不可否认的是，经济状况会影响您的 Google Ads 预算支出模式。支出重点的转变为广告客户创造了一个更具竞争力的环境，推高了成本，也使得实现预期投资回报率变得越来越困难。

造成这一趋势的因素有几个：

• 竞争加剧：付费搜索的竞争格局愈演愈烈，导致每次点击费用 (CPC) 上涨。
• 关注投资回报率：广告商要求获得更高的广告支出回报，从而推动优化和效率。
• 广告系列效果：由于数据有限且不准确，通过Google 的 Auction Insights衡量广告系列效果具有挑战性，从而导致“盲目竞价”，即营销人员为了保持竞争力而出价过高，这往往会推高成本。
• 行业表现：经历衰退的行业可能会削减营销费用，包括付费搜索。
• 内部优先事项：公司可能会根据绩效和战略目标将营销资金重新分配给其他渠道或部门。

如何在预算削减的情况下蓬勃发展

必须记住的是，形势是动态的。并非一切都是悲观和沮丧的。 

虽然上述因素在确定预算分配方面都发挥着作用，但还是有一个解决方案。  

优化现有预算

• 减少预算浪费：识别并消除对已经自然排名第一的品牌词条的浪费性支出，监控竞争对手的侵权行为，并通过管理联属广告劫持者来降低您的每次点击费用。

Adthena 的侵权追踪器将按小时追踪您的所有品牌侵权行为。它可以让您持续绘制和监控围绕您的品牌条款的所有竞争和合作伙伴活动，以便您有效地阻止商标侵权行为。

• 保持竞争优势： 监控拍卖中的竞争对手活动，以利用机会并最大限度地减少威胁。
• 将绩效情境化： 分析市场趋势和竞争对手的动向，以优化您的活动。 

使用我们的对话式 AI 聊天机器人Ask Arlo，您可以深入了解您所在市场的主要竞争对手的动向。过去 30 天的点击份额图表显示了不同的参与度和竞争水平。了解这些趋势有助于制定未来的广告活动策略并优化广告支出以获得更好的效果。

• 增强广告信息：通过分析表现最佳的广告并获得创意见解来提高广告的相关性和效果。

通过实施这些策略，即使在严峻的经济条件下，您也可以充分利用预算，提高营销活动的效果，并实现营销目标。

请继续阅读，了解现实生活中的品牌案例，这些品牌在预算受限的情况下，通过节俭地调整战略而蓬勃发展，这些案例均由 Adthena 的搜索智能提供。 

客户成功案例：全球品牌在预算削减的情况下蓬勃发展 

我们的几家客户利用 Adthena 的搜索智能功能成功应对了预算削减。

医疗保健品牌：在市场混乱中蓬勃发展

一家医疗保健品牌面临收入同比下降 10% 和预算大幅削减的压力，寻求创新解决方案来保持其市场地位。

通过利用 Adthena 的工具套件（包括Brand Activator、Auto Takedown和Performance Max Insights），该公司优化了付费搜索预算、减少了在品牌词上的浪费支出，并实现了商标侵权管理的自动化。

这些举措不仅在一年内节省了超过 100,000 英镑，涵盖了他们在所有市场订阅 Adthena 的全部费用，而且还释放了宝贵的团队资源。

家具零售商：削减开支，捍卫市场份额

一家大型家具零售商面临大幅预算削减，被迫将重点从非品牌计划上转移。通过利用Adthena 的本地视图，该零售商在四个关键 DMA 中获得了有关其本地级运营的重要搜索洞察。 

跟踪竞争对手的活动（尤其是品牌侵权行为）被证明是极其有价值的。此外，Ask Arlo 还提供即时数据点，以便在注重成本的环境中为未来增长战略提供参考。

零售巨头：在有限的预算下提升品牌知名度

一家英国零售巨头面临 1000 万美元的预算削减和品牌知名度转型，因此寻求优化营销支出。利用 Adthena 的市场份额洞察，我们帮助该零售商揭示与竞争对手的差距、发现增长机会并确保继续投资该平台。

金融服务公司：利用数据驱动的洞察力应对挑战

一家金融服务公司面临市场波动、快速扩张和大幅预算削减等问题，力图优化其营销工作。 

通过扩大对 Adthena市场份额和广告文案分析的使用，该公司获得了有关竞争对手和行业基准的关键数据。这有助于他们高效地管理多个品牌、发现优化机会并减少品牌蚕食。 

Adthena 的支持帮助公司在资源受限的情况下展现出更高的价值，最终推动增长和投资回报率。

领先银行：捍卫品牌并削减成本 

一家面临预算削减和人员裁减的金融服务公司寻求优化其营销支出。通过与 Adthena 合作，该公司利用每周关键字级报告进行数据驱动的优化。 

此次合作使团队能够显著降低品牌每次点击费用，从每个关键词 1.50 美元以上降至 0.10 美元，同时保持品牌知名度。

在预算紧张的世界中获胜

基于数据驱动的洞察力做出决策对广告商来说不再是一种奢侈，而是一种必需品。

通过利用 Adthena 的人工智能搜索智能，您可以做出明智的决定，确定如何分配有限的预算、何时暂停支出以及如何使用实时竞争对手洞察优化您的广告系列。

虽然预算削减可能令人望而生畏，但它也提供了优化您的活动和提高效率的机会。 

Adthena 不仅仅是一种工具，它还是一个战略合作伙伴，可以帮助您在充满挑战的经济时期蓬勃发展。事实上，在经济不确定时期，当证明投资回报率至关重要时，Adthena 的价值就变得更加明显。 

像Brand Activator这样的解决方案对于实现这些目标来说是必不可少的。通过识别和消除品牌方面的浪费支出，您可以将这些资金重新分配到广告系列中效果更好的领域。这不仅可以提高投资回报率，还可以证明对技术的初始投资是合理的。 

在经济不确定时期，能够带来切实成果和快速投资回报的工具是无价的。

采用我们的自动化工具和机器学习可以帮助您进一步扩大预算并获得更好的结果。

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