从 2025 年第二季度开始，Google Ads 将其视频行动广告系列 (VAC) 合并到更加通用的 Demand Gen 广告系列中。这一转变旨在增强广告商捕捉新兴需求的能力，并通过多格式方式推动增长。

我们关注的原因：使用 VAC 的广告商可以从采用需求生成广告活动中看到显著的好处。根据 Google 内部数据，与仅依赖视频的广告商相比，在需求生成中结合视频和图像资产可以在相同的每次行动成本 (CPA) 下将转化率提高 20%。

详细信息：

• 扩大覆盖范围：Demand Gen 活动将允许广告商在 YouTube、Discover 和 Gmail 上与每月多达 30 亿用户互动。
• 创意灵活性：广告商可以在单个广告活动中同时使用视频和图片广告，并获得细致的洞察来优化创意策略。
• 增强的受众定位：Demand Gen 中的相似细分可帮助品牌接触与现有客户群相似的新受众。
• 一致的性能：仅使用 Demand Gen 中的视频资产的广告商就看到了与 VAC 相当的性能，确保了平稳过渡而不会影响结果。

接下来是什么？以下是过渡时间表：

• 现在：建议广告商开始运行 Demand Gen 活动并探索其高级功能。
• 2025 年初：Google 将推出一个迁移工具，用于从 VAC 到 Demand Gen 的手动升级。
• 2025 年 3 月：Google Ads 将禁止创建新的 VAC。
• 2025 年第二季度：所有剩余的 VAC 将自动升级到 Demand Gen。

成功案例：谷歌一如既往地强调了一个知名品牌——美国食品配送服务 DoorDash——来帮助 Demand Gen 的推广。据谷歌称：

• DoorDash 报告称，与 VAC 相比，使用 Demand Gen 的转化率提高了 15 倍，CPA 效率提高了 50%。

总结：继今年早些时候Demand Gen 中的广告格式偏好更新之后，此次最新更新代表了满足不断变化的消费者期望的战略举措。现在测试 Demand Gen 和 VAC 可以让您抢占先机，利用这些工具在竞争对手赶上之前实现更强大、更高效的结果。