再读一遍：没有泄露。信息已与业内资深人士分享。
这无疑是 SEO 的藏宝图。解决这个难题需要我们集体的洞察力、批判性思维和分析能力——如果可能的话。
为什么悲观呢？
就像当厨师告诉你刚刚吃过的美味佳肴的配料时，你却急忙记下来，因为他已经转身离开了。
但是，当您尝试在家里重新制作相同的食谱时，它与您在餐厅体验到的完全不同。
谷歌文件“泄露”也是一样。我的观点是，我们的行业已经知道了用于确定热门搜索结果的各种成分，但没人知道它们是如何组合在一起的。
甚至连我们当中最聪明的两个人，虽然被授予了查阅文件的权限，却也没有机会。
如果你还记得的话……
今年 5 月，数千份内部文件据称遭到泄露，这些文件似乎来自 Google 内部的内容 API 仓库 (Content API Warehouse)（根据出版物标题）。
事实上，这些信息是与业内知名 SEO 资深人士分享的，包括 SparkToro 联合创始人 Rand Fishkin。Fishkin 在他的文章中坦白承认这些信息是与他分享的。
反过来，他与 iPullRank 的所有者Mike King分享了文档。他们一起或单独审阅了文档，并在各自的文章中提供了各自的观点。因此，我认为这一切都是战略信息共享。
仅此一个事实就让我对分享内部文件的目的产生了怀疑。
其目标似乎是将其交给 SEO 专家，以便他们可以分析它并帮助更广泛的行业了解 Google 使用什么作为排名和评估内容质量的信号。
“你付钱给水管工不是为了让他们敲水管，而是让他们知道在哪里敲水。”
没有泄露。一位匿名人士希望这些信息能够被更多人知晓。
回到餐厅的比喻，我们现在可以看到所有的食材，但我们不知道要用什么、用多少、什么时候用、按照什么顺序用（？！），这让我们只能继续猜测。
事实上我们不应该知道。
Google 搜索是其母公司 Alphabet 旗下业务的一部分产品。
你真的认为他们会向全世界完全披露其专有算法内部工作原理的文档吗？这是商业自杀。
这是一种品味。
对于成熟的 SEO，目前已公开的 Google 共享文档阐明了一些已知的排名因素，这些因素基本上没有改变：
- 排名特征：API 文档中包含 2,596 个模块，以及 14,014 个属性。
- 存在因素权重。
- 链接很重要。
- 成功的点击很重要。
- 品牌很重要（建立、知名）。
- 实体很重要。
事情变得有趣起来，因为某些方面的存在意味着谷歌可以提升或降低搜索结果：
- SiteAuthority – Google 使用它，但也否认拥有网站权威分数
- King 的文章中有一个名为“Twiddlers 是什么”的部分。他接着说，关于它们的信息很少，但它们本质上是重新排序函数或计算。
- King 的文章“Google 在分析链接时仅使用 URL 的最后 20 次更改。” 再次，这篇文章阐明了 Google 会保留他们所见过的页面的所有更改这一观点。
正如人们所料，Fishkin 和 King 的文章都很长。
如果你要花时间阅读文章或——向你致敬——文件本身，希望你能以李小龙的这句名言为指导，这句话曾激励过我：
“吸收有用的东西，丢弃无用的东西，添加自己独有的东西。”
这就是我下面所做的。
我的建议是将这些文章添加到书签中，因为您会想不断回来阅读它们。
Rand Fishkin 的见解
我发现这部分非常有趣：
“在向我介绍了几个 API 模块后，消息来源解释了他们的动机（围绕透明度、要求谷歌承担责任等）以及他们的希望：我希望我能发表一篇文章分享这次泄密事件，揭示其中包含的许多有趣的数据，并驳斥谷歌员工“多年来一直在散布”的一些“谎言”。
Google API 内容仓库存在于 GitHub 中，作为存储库和目录，解释各种“API 属性和模块，以帮助项目工作人员熟悉可用的数据元素”。
它是现存的、曾经使用过的以及可能正在使用的地图。
至于具体是哪些以及何时发生，仍有待猜测和解释。
确凿证据
我们应该关心这类合法但又带有推测性的事情，因为正如菲什金所说，自从去年 谷歌高管在美国司法部审判中作证以来，这已经是最接近确凿的证据了。
说到那份证词，正如金在他的帖子中详述的那样，其中大部分内容在文件泄露中得到了证实和扩展。👀 但谁有时间通读并分析所有这些内容呢？
Fishkin 和 King 以及 SEO 行业的其他人员将在未来几年内挖掘这组文件。（包括本地 SEO 专家Andrew Shotland。）
首先，Fishkin 重点介绍了五个有用的要点：
- NavBoost以及点击、CTR、长点击与短点击以及用户数据的使用。
- 使用 Chrome 浏览器点击流来支持 Google 搜索。
- 旅行、新冠肺炎和政治方面的白名单。
- 采用质量评估员反馈。
- Google 使用点击数据来确定如何对排名中的链接进行加权。
以下是我发现的最有趣的内容：
NavBoost 是 Google 最强大的排名信号之一
Fishkin 在他的文章中引用了“ NavBoost 中的点击信号”，其中分享专有信息很有帮助，现在我们中的许多人都知道我们应该对 NavBoost 系统做功课。谢谢你，Rand！
如果你还不知道的话，这是谷歌工程师保罗·哈尔说的。有一次，我们一起在同一个会议室。听了他的话，我感觉自己变得更聪明了。
QRG 反馈可能直接影响谷歌的搜索系统
经验丰富的 SEO 人员知道 QRG 是评估自己网站与 Google 要求付费人员评估优质网页结果的依据的有力信息来源。（这是 OG SEO 藏宝图。）
我们从这份文档中了解到的重要信息是，质量评估员的反馈可能在 Google 的搜索系统中发挥直接作用，而不仅仅是作为表面级别的训练数据。
这是仔细阅读和理解文档的另一个原因。
但说真的，兰德，对我来说，这水平很高
现在，对于非技术人员，Fishkin 还在题为“关注自然搜索流量的营销人员的宏观要点”的部分中为营销人员提供了概述。这很棒。它涵盖了引起共鸣的内容，例如：
- “在谷歌搜索之外的领域中打造一个知名、受欢迎、认知度高的品牌”的重要性。
Google 喜欢将流量引向大型、成熟和值得信赖的品牌，因此，小型出版商更受青睐。谁知道呢，也许随着2024 年 8 月最新的核心更新，这种情况会发生变化。
- 他提到EEAT（经验、专业知识、权威、信任）存在，但文档中没有直接的关联。
我认为这并不意味着这些方面就不那么重要，因为营销人员可以采取相当多可行的步骤来更好地反映这些质量/数量信号。
Fishkin 还指出了他对有机流量分布的研究，并假设对于大多数中小企业和小型网站发布商来说，SEO 的回报很低。“SEO 是大品牌、热门域名的游戏。”
数据不会说谎，但更广泛的背景与前企业内部 SEO 顾问 Eli Schwartz 所说的一致：SEO 需要适合产品市场，因为根据我的经验，它是一种知名度和获取渠道，而不是创造需求的渠道。
如果您是一名营销人员，希望对共享文档有基本的了解，请阅读 Fishkin 的文章。King 的文章篇幅更长，对经验丰富的 SEO 人员来说更加细致入微。
Mike King 的见解
首先，我完全同意 King 的观点：
“我对未来谈论这些话题的谷歌员工的建议是：有时最好干脆说‘我们不能谈论这个。’你的信誉很重要，当像这样的泄密事件和司法部审判之类的证词被曝光时，你未来的言论就变得不可能再被相信了。”
我知道谷歌员工不想通过保持沉默来暴露自己的秘密，但是当类似这样的战略共享信息 泄露时，人们仍然会得出自己的结论。
众所周知，Google 使用多种排名因素。该文档指出，Google 使用了 14,000 多种排名特征，甚至更多。King 在他的文章中指出了这一点：
King 还提到了一个共享环境，其中“所有代码都存储在一个地方，网络上的任何机器都可以成为 Google 任何系统的一部分。”
跟我谈谈 Matrix，Neo。
但说实话，King 的这篇详尽的文章可能是我将永远拥有的那些永远打开的 Chrome 标签之一。
我确实很欣赏这个标题为“可能影响你做 SEO 方式的关键启示”的高级部分。这就是我们这些粗略读者来这里的目的。
King 在本节中给出了他的主要观点，帮助 SEO 人员大展身手。我个人从本节中得出的主要观点如下：
“这里的底线是，如果你想继续排名，你需要使用更广泛的查询集来推动更多成功点击，并获得更多链接多样性。从概念上讲，这是有道理的，因为非常强大的内容可以做到这一点。专注于吸引更多合格的流量以获得更好的用户体验将向 Google 发出信号，表明你的网页值得排名。”
然后是这个：
“Google 确实明确地将与文档相关的作者存储为文本。”
因此，尽管 EEAT 可能是专业知识和权威评分的模糊方面，但它们仍然被考虑在内。这足以让我继续为其提供建议和投资。
最后，这是：（在降级部分内）
“锚点不匹配 –当链接与它所链接的目标网站不匹配时，该链接在计算中会被降级。正如我之前所说，Google 正在寻找链接两侧的相关性。”
灵光一现。在我的脑海里，我知道锚文本的重要性。但能想起传达相关性的具体方式也是一件好事。
内部和外部链接看起来像是无害的技术 SEO 方面，但它们可以提醒我们在使用链接时需要小心。
瞧，阅读其他 SEO 老手的评价是很有价值的，因为你可能会学到一些新东西。
我从 Google 内部文档分享中学到的 5 点 SEO 经验
您已经听到了最好的建议，现在，我向那些希望从可持续、有机增长和收入机会中获益的网站提出建议。
永远记住，在网上，您网站的两个主要“客户”是：
- 搜索引擎机器人（即 Googlebot）。
- 人类正在寻找解决其问题、挑战和需求的解决方案。
您的网站需要认识到这两点，并专注于维护和改进这些因素：
1. 发现
确保您的网站可以被搜索引擎机器人抓取，以便它位于在线索引中。
2. 解密
确保搜索引擎和人类能够轻松理解您网站上每个页面的内容。使用适当的标题和结构、相关的内部链接等。
是的，我说的是每个页面，因为人们可以通过在线搜索进入您网站的任何页面。他们不会自动从主页开始。
3.用户体验
再次强调，用户体验 (UX) 对于机器人和人类来说都很重要。
这是一把双刃剑，意味着页面需要快速加载（想想 CWV）才能被浏览，而整体用户界面的设计则是为了满足人类用户的需求，“他们访问该页面的意图是什么？”
对于机器人来说，良好的用户体验通常意味着该网站在技术上是完善的并且能够接收清晰的信号。
4. 内容
您因什么而出名？这些是您的关键词、您提供的信息、视频以及您在垂直领域所展示的经验和专业知识 (EEAT)。
5. 移动友好
让我们面对现实吧，Googlebot 首先会寻找您网站的移动版本进行抓取。“ Mobilegeddon ”自 2015 年以来就一直存在。
为什么你应该经常测试和学习
例如，完全匹配域名的排名持续不断波动。
作为具有本地 SEO 搜索目录背景的人，我不断评估完全匹配的域名是否会提高或降低排名，因为我对谷歌在该领域的进步很感兴趣。
“精确匹配域名降级——2012 年底，Matt Cutts 宣布精确匹配域名的价值将不再像过去那么高。降级有一个特定功能。”
就我个人而言，在我与小型企业合作进行的研究和观察中，我发现这些关键字非常具体，搜索量低（10 个或更少），但这并不是绝对的。我可能发现了一个异常值。哈，或者是一个真正的漏洞。
我的意思是：五月的每个星期六，很多人都想去肯塔基州的丘吉尔唐斯赛马场观看体育界最快的两分钟赛事——肯塔基赛马会。
出租房屋和房产 SERP 由市场网站主导，从 Airbnb 到 Kayak 再到 VRBO 和 Realtor.com。但有一个网站仍然留在这个列表中。在对决 8 中，它是一个完全匹配的域名。
它被降级了吗？也许吧。
从某种意义上来说，它也是一个聚合网站，列出了一些本地租赁房产。
因此，虽然它不是一个名牌聚合网站，但它拥有超本地化内容，因此可能会继续经受住风暴。
它也可能是一次核心更新，避免被弹到第 2 页。你无事可做，只能顺其自然，直到它打败你。
哎呀，上面的自然列表排名是错误的地点“纽约州德比”。
那么，Google 搜索能完美地对所有类型的查询进行排名吗？唉。
NavBoost 亮点
对于那些还没有足够关注的人来说，让我们来认识一下 NavBoost。
文档中提到的 NavBoost 是一个采用点击驱动措施来提升、降低或以其他方式加强网页搜索排名的系统。
多种消息来源表明NavBoost “已经是 Google 最强大的排名信号之一”。
泄露的共享文档84 次提到了“Navboost”这个名称，其中有五个模块的标题中提到了 Navboost。这很有希望。
还有证据表明，他们考虑在子域、根域和 URL 级别上进行评分，这本质上表明他们对网站的不同级别采取不同的态度。
值得继续研究和处理Google对NavBoost的专利和使用。
结论
在 SEO 领域能够继续拥有像 Fishkin 和 King 这样的伟大人才真是一件幸事，他们可以将大量文档提炼成对我们凡人来说可操作的要点。
我们都不知道这些数据是如何被使用或加权的。但我们现在对所收集的内容有了更多的了解，并且知道这些数据是用于评估的数据集的一部分。
以我的专业意见来看，我对谷歌的声明一直持怀疑态度，因为在某种程度上，我也非常熟悉担任一家上市公司的品牌大使。
我认为没有任何公司代表会主动误导客户。当然，他们的回答有时可能含糊其辞，但他们从根本上不能明确说明任何形式的内部操作系统，因为这是企业成功的核心。
谷歌的司法部证词之所以如此引人注目，原因之一就是它很难理解。至少，谷歌自己的搜索中心文档通常更简洁。
就了解 Google 的“秘密武器”到底是什么而言，共享的内部文档是我们能得到的最好的信息。
因为我们永远无法完全了解，所以我对 SEO 实践的实际建议是利用我们现有掌握的额外信息，并不断进行测试和学习。
毕竟，谷歌及其所有算法都在以同样的方式不断进步，力求比前一天更好。
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