当今的品牌存在于多平台的世界中。 

在本文中，您将了解：

• 品牌为何需要为多平台环境做好准备。
• YouTube 在此过程中发挥了怎样的作用。
• YouTube 描述如何传达含义和相关性。
• 如何使用 DESCRIBE 框架来改进你的描述生成。

欢迎来到多平台环境

Facebook推出时，许多人预计该社交媒体平台将在搜索领域与谷歌展开竞争。

从那时起，许多其他社交媒体平台和讨论板纷纷涌现——从 Instagram 到TikTok，从YouTube到 Reddit，从 Medium 到 Soundcloud 或 Pinterest。

它们都有一个搜索框。 

它们都可能是用户用来搜索信息、人物、品牌和产品的平台。

生成式人工智能最近正在进一步改变这一领域，将强大的生成式人工智能引入现有平台和新工具：ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Copilot 和 Grok 等等。

典型的社交媒体网站都有自己的数据集，主要基于用户的内容。 

然而，生成式 AI 模型利用使用来自整个网络的内容进行训练的大型语言模型(LLM)。

这就是为什么对于你的营销来说，在受众的主要平台上保持品牌的领先地位至关重要。

让我重新向你介绍 YouTube

虽然每个人都知道 YouTube，但很多人都忘记了它是最大的搜索引擎之一，也是全球顶级社交媒体平台之一。

如果您考虑一下您多久直接进入视频流平台搜索某个特定内容，您无疑会理解它作为信息检索工具的相关性。

YouTube 还在持续增长：

跨不同行业的受众平台研究表明，YouTube 是人们使用的最重要的平台之一。

因此，品牌的声誉很大程度上取决于平台上托管的内容：

• 当有人搜索你的产品时，可能会出现不好的产品评论视频
• 您的课程与竞争对手的课程之间的视频比较可能会促使人们选择替代产品。
• 您自己频道上表现不佳的视频可能会让您的潜在客户重新考虑是否要与您做生意。

但是在您考虑录制更多更好的视频之前，让我们先讨论一下 YouTube 中经常被忽视的一个组件：

描述。

YouTube 描述：那些没人读的小文字？

无数次，您可能会碰到拥有数万、有时甚至数百万订阅者的 YouTube 频道。 

他们中的许多人都有一个共同点……

他们很少或者根本不关注视频描述。

虽然联属会员习惯于用其设备、工具或供应商的联属链接来填充他们的描述，但许多企业只是在描述框中填充一行摘要或指向其网站的链接。

但是在生成式 AI 世界中，您的 YouTube 描述如何支持您的品牌？

YouTube 描述对于帮助训练 LLM 的价值至少乍一看可能是值得怀疑的，因为从平台上抓取内容明显违反 YouTube 的服务条款，这使得第三方平台无法在 YouTube 的数据上训练他们的模型：

然而，我们知道据报道 OpenAI 很可能一直在抓取 YouTube 来训练其模型“Sora”。 

如果谷歌泄密事件教会了我们一件事，那就是大型科技巨头可能会无视规则，利用所有他们可以利用的数据（你好，Chrome 点击流数据）。

YouTube 描述对于 AI 训练可能也很有价值，并且至少可以帮助 Google 为您的品牌制作更好的 AI 概述。

此外，优化流媒体平台上的视频描述将有助于您的视频获得更多的观看次数。

但是，如何撰写描述以使您的视频和品牌获得成功呢？

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DESCRIBE 框架提供更好的描述

我非常推崇使用框架来构建可重复的流程。

对于 YouTube，我们开发了 DESCRIBE 框架，它可以帮助您创建 YouTube 描述，使您的视频获得成功并支持您品牌的在线声誉。

以下是关于 DESCRIBE 各个部分的可操作元素列表：

• 详细的内容摘要。
• 参与号召行动。
• 搜索引擎优化。
• 一致的品牌推广。
• R相关链接。
• 我互动元素。
• 以透明度建立信任。
• E评估并适应。

详细内容摘要

• 提供清晰、简洁且内容丰富的视频内容摘要。ChatGPT 或 Claude 可能会帮助您实现此目的，方法是删除视频转录中的多余内容并将其缩短到最低限度。
• 考虑列出关键要点。

参与号召行动

• 包括问题或提示以促进互动。
• 引导观众获得更多资源或相关内容。
• 鼓励观众点赞、分享、评论和订阅。

搜索引擎优化

• 在整个描述中自然地使用相关的关键词。
• 确认您的标题还包含至少 1-2 个与上下文相关的关键字。
• 加入主题标签以提高可发现性并将您的视频与更广泛的主题联系起来。

一致的品牌

• 保持一致的品牌声音和信息。
• 包括品牌元素，例如您的品牌名称和您通常使用的标语。
• 确保描述与整体品牌战略一致。

相关链接

• 添加相关视频、您的网站和社交媒体资料的链接。
• 添加指向演讲者个人品牌网站的链接。
• 链接到播放列表以让观众持续关注您的频道。

交互元素

• 使用时间戳来创建交互式观看体验。
• 鼓励观众参与投票或评论。

通过透明度建立信任

• 披露任何赞助或附属链接。
• 信用来源和合作者。

评估并适应

• 使用 YouTube Analytics 监控性能。
• 跟踪点击率、观看时间和观众保留率等指标。
• 根据性能数据和观众反馈定期更新描述。

方便的模板

为了使其更具可操作性，这里有一个您或您的团队可以复制和粘贴的模板：

📝 视频摘要

[视频标题]

[用 2-3 句话清晰、简洁地概括视频内容]

00:00 – 简介 [列出带时间戳的关键部分] 

⏱️ 时间戳

XX:XX – 结论

🔑 关键要点

• [要点 1]
• [要点 2]
• [要点 3]

🔗 相关链接

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• [您的品牌名称] 播放列表：[链接]

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资料来源及合作者：

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[您的品牌名称] | [您的标语]

应用 DESCRIBE 框架

在多平台环境中，作为一个品牌，您需要优化受众可能用来发现您的产品的每个平台。

多年来，YouTube 作为社交网络和搜索引擎不断发展。 

通过应用建议的 DESCRIBE 框架，您的视频将会被更频繁地找到，并且引擎和用户都会找到有关您品牌的有用数据点。