Meta 正在其商业工具中实施新的数据限制，这可能会影响企业定位广告和衡量绩效的方式。

我们为何关心。此举反映了 Meta 对隐私的持续承诺，但可能会使您的广告定位和报告变得复杂。

关键变化。

• 自动限制某些 URL 部分和自定义参数。
• 使用高度针对性的 UTM 可能会暂停广告。
• 事件管理器中的监控已改变。

对企业的影响。

• 自定义受众可能需要调整。
• 一些广告组可能会暂停。
• 降低了事件管理器的可见性。

首次看到。Meta本周向广告商传达了此更新。Optmyzr 的 PPC 专家Navah Hopkins在LinkedIn上分享了她收到的电子邮件：

霍普金斯评论了此次更新的重要性：

• “这是一个重要的提醒，Meta 非常重视隐私，我们根据看到/点击广告进行报告和定位的能力不再是保证状态。”

Hutter Consult AG 管理合伙人Claude Sprenger对此更新并不感到惊讶，并就可能产生的影响给出了一些建议：

• “听起来比实际情况更糟糕。Meta 早在 12 个月前就已经开始限制这些数据。具体的影响——基于特定 URL 路径的目标组增长速度变慢，并且无法再追溯创建。结合 URL 路径和其他规则（例如：设备）的目标组不再起作用，也不能再在广告系列中使用。”

下一步是什么？

• 企业应该审查并可能调整自定义受众。
• 为 UTM 参数可能出现的损害做好准备。
• 让利益相关者了解潜在的报告变化。