许多SEO专业人士努力创建技术审核，以便为客户的网站带来有意义的改进。

无效的审核会浪费时间和资源，使关键问题得不到解决，并可能损害客户关系。这会导致错失提高搜索排名和增加自然流量的机会。

根据为美国知名品牌进行审计的五年经验，我总结出了创建有影响力的技术 SEO 审计的七个基本技巧。 

这些指南将帮助您优先考虑影响重大的变化，提供可行的建议，并利用人工智能工具来增强您的审计。 

了解如何制定客户热切实施的建议，从而切实改善搜索性能和最终结果。

1. 少即是多：注重影响而非数量

通过多年观察各个 SEO 机构所做的审核，我注意到一个常见的疏忽：许多机构没有考虑到公司可用的有限资源——时间和精力。 

我们的团队也犯了一个错误，把所有的最佳实践和细节都包括进去，却没有意识到这会分散注意力，阻碍真正有影响力的变革的实施。

人们很自然地倾向于相信越多越好，认为客户会更喜欢 40 页的审计而不是 5 页的审计。 

然而，虽然长度有时可能表示付出的努力少，但真正出色的审计会专注于影响最大的项目，而不会被微小的变化分散注意力。

应用约束理论

在系统工程中，一些关键约束往往会造成最大的瓶颈。解决一两个主要问题通常会带来最显著的结果。 

这一思想被称为帕累托原则或 80-20 规则，即 80% 的结果仅仅来自于 20% 的原因。

在 SEO 中，这通常表现为少数问题导致多数问题。 

例如，在一个大型电子商务网站中，80% 的自然流量可能仅由 20% 的产品页面带来。 

优化这些高性能页面可以比改进网站上的每个页面产生更好的效果。

此理论可有效应用于 SEO 审核。通过专注于识别和解决关键制约因素，您可以实现显著的改进。

为了确保您考虑帕累托原则：

• 了解网站的流量分布和客户空间中的关键词性质。是否有几个关键关键词推动了大部分流量，还是只有几个页面目前获得了大量流量？
• 分析不同更改的潜在影响。某些更改可能会影响特定的高价值关键字，而其他更改可能会对整个网站产生更广泛但不那么强烈的影响。

正确识别核心影响问题是一项技能，需要有一个思维模型来了解哪些类型的变化会产生最大的影响以及原因。

在我们公司，我们根据审计项目的影响类型对其进行分类。这使我们能够权衡所有建议的变更的影响，并为客户创建优先顺序表。

有影响的审计项目可能产生以下类型的影响：

• 影响较大的变化：通常是网站范围内的问题或影响关键页面或关键词的变化。
• 影响特定关键词的变化：如果针对重要、高流量的关键词，则非常有价值。
• 基于模式的更改：虽然个别情况可能微不足道，但汇总到整个网站时，它们可能会产生巨大影响。这包括影响多个页面的基于模板的更改。
• 纠正网站整体质量问题：这很重要，但要注意不要做得过头。重点关注可能拖累网站发展的关键质量问题。

考虑使用 ICE 框架确定建议的优先顺序

为了确保您的团队考虑影响和努力程度等因素，请在审计中实施 ICE 框架。 

这种简单的方法迫使人们考虑构成良好审计项目的关键特征：

• 影响：这一变化会带来多大影响？请考虑上面列表中的影响类型。
• 信心：您有多确定这一改变会产生预期的效果？
• 执行的简易程度：实施这一变革有多困难或耗时？

通过根据这三个因素对每项建议进行评分，您可以创建一个优先列表，以平衡潜在收益和实际考虑。

在我们的机构，我们通常会相应地权衡这些因素。

• 分数 = 2（影响力）+信心+执行力

值得注意的是，SEO专业人员有时可能难以准确评估执行的难易程度，尤其是当客户的网站位于不太常见的平台上时。 

在这种情况下，我们建议审计员在向客户提交之前与 Web 开发人员会面以调整执行分数。

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2. 处方优先于描述

想象一下，你去看医生，他们只是告诉你，“你的血压是 140/90。”如果没有背景或指导，这些信息基本上是无用的。

你肯定会想：这是好事还是坏事？这对我的健康意味着什么？我该怎么办？

同样，在 SEO 中，提供原始数据而没有解释或可操作的建议对客户来说是一种伤害。

您有多少次遇到过仅仅是问题列表的审核？“20 个断开的反向链接，5 个缺失标题”，等等。 

虽然这些信息很有帮助，但它缺乏确定哪些项目真正值得关注所需的关键分析层面。

这忽略了一个基本事实：并非网站上的所有页面都用于 SEO 目的。

正如前面所讨论的，这里的危险是忘记此列表中的每个项目都需要时间和资源来解决。

在 SEO 审核中，仅仅描述网站的当前状态是不够的。

客户需要清晰、可行的建议来解决问题并改善其网站的性能。

不要仅仅指出问题，而要提供具体的解决方案和实施步骤。

一个好的经验法则是永远不要在没有提出解决方案的情况下发现问题。

例如，当审核发现有 20 个断开的反向链接时，请采取额外措施：

• 按价值对链接进行排序。
• 突出显示每个推荐的重定向路径。
• 根据潜在影响确定应首先解决的链接的优先顺序。

同样，对于缺失的标题：

• 提出新的、搜索优化的标题。
• 解释这些标题为何重要以及它们如何改善页面的性能。

随着 ChatGPT 等大型语言模型(LLM)的出现，提供解决方案的这一额外步骤可以得到简化，从而节省时间并减少麻烦。

所有发现问题的审计都应包括有关后续步骤的“关键要点”部分。

这可以确保客户了解问题并有明确的解决方法。例如：

关键要点：

• 优先修复排名前 5 位的损坏反向链接，它们占丢失链接权益的 80%。
• 在主页和前 3 个产品类别页面上实现建议的标题，以提高关键字定位。
• 安排后续会议讨论实施策略和时间表。

通过采取这一额外步骤，每个参与者都会获得明确的、可操作的收获。 

这使得审计从单纯的问题清单转变为改进的战略路线图。 

它展示了您在发现问题和解决问题方面的专业知识，为您的客户提供了更大的价值。

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3. 在进行自动技术审核之前先更改关键字

虽然自动化工具对于收集初始数据很有价值，但仅仅依赖这些工具生成的问题列表会带来很大的缺陷。 

自动审核缺乏对网站具体背景和最终目标的细致理解；它们只是运行一组预定义的检查。

审核过程应具有探索性。许多人从自动化工具开始，但我发现从分析关键字和一段时间内的流量模式开始更有效。 

关注关键词排名可以发现更深刻的见解和更大的问题。

以网站速度为例。自动化工具可能会提供一长串问题清单，建议您卸载某些脚本或改进最大的内容绘制。 

但是，首先要检查客户最重要的关键词，并将您网站的表现与竞争对手进行比较。 

您可能会发现您的网站速度已处于顶级网站的范围之内。这一见解表明，虽然速度改进可以增强整体用户体验，但可能只会略微提高流量。 

相反，如果发现存在明显差异，则可能表明需要优先考虑速度优化工作。

每个问题的严重性需要根据网站和关键字排名目标来解释。 

例如，如果自动报告标记 10 个缺少 H1 标题的页面，那么确定这些页面是否真的是重要的 SEO 页面就至关重要。 

当您从重要的关键字开始搜索时，您通常会注意到差异和技术问题。这些自然发现的技术问题可能比盲目遵循自动化工具建议的影响更大。

自动化工具很有用，但它们应该支持（而不是取代）SEO审核中的人类洞察力。 

有效的审核将自动化数据与专家分析相结合，重点关注关键词和用户体验，以推动 SEO 性能的真正改善。

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4. 教育客户 

良好的咨询关系不仅仅是提供建议；它还可以帮助客户更好地理解 SEO 的基本原理。 

利用审计过程作为教育客户的机会，将其转变为宝贵的学习经验，在审计完成后很长一段时间内都会带来回报。

在提出您的发现和建议时，请务必提供每个变更背后的“原因”。

解释基本的 SEO 原则、实施变更的潜在影响以及这些原则如何与客户的业务目标保持一致。

这有几个好处：

• 增加认同度：理解建议背后原因的客户更有可能接受实施变更所需的努力。他们会看到工作的价值，而不仅仅是要完成的任务列表。
• 长期理解：通过解释这些原则，您可以为客户提供工具，让他们在未来做出有关 SEO 策略的明智决策。这些知识使他们能够维持和巩固您建议的改进措施。
• 建立信任：分享您的知识可以展示您的专业知识和对客户成功的承诺。这种透明度可以建立信任，这对于长期、富有成效的关系至关重要。
• 改进实施：当客户了解每个变化的重要性时，他们更有可能正确实施建议并适当地确定优先顺序。
• 更好的协作：受过教育的客户可以提供更有意义的意见并提出更有见地的问题，从而建立更具协作性和更有效的工作关系。
• 资源的理由：当客户了解变化的潜在影响时，他们更有可能分配必要的资源（时间、预算、人员）来实施这些变化。

您可以按照以下方法将这种方法融入到您的审计报告中：

• 从大局出发：在提出具体建议之前，先解释一下搜索引擎的工作原理以及用户在寻找什么。这将为您更详细的建议提供背景信息。
• 使用类比：复杂的 SEO 概念通常可以使用相关的类比来解释。例如，您可以将网站的结构与图书馆的组织系统进行比较。
• 提供真实案例：尽可能展示类似变化如何影响其他网站的例子。这可以包括案例研究或前后情景。
• 解释指标：不要只告诉客户跟踪某些指标；解释这些指标的含义以及为什么它们是 SEO 成功的重要指标。
• 与业务目标相关：始终将您的解释与客户的具体业务目标联系起来。这有助于他们将 SEO 视为整体业务战略的重要组成部分，而不是一项技术练习。
• 鼓励提问：营造一个让客户感到舒适提问的环境。这不仅有助于他们更好地理解，还能让您了解他们的理解水平。
• 提供额外资源：为想要加深对特定主题理解的客户提供补充材料（文章、视频、指南）。

请记住，您的目标不仅是改善客户的网站，而且还要提高他们对 SEO 的理解。 

通过教育您的客户，审计将不再只是一次性的服务。 

它使他们能够从长远角度对其数字存在做出更好的决策，为持续的成功和更牢固的咨询关系奠定基础。

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5.考虑技术可行性和发展重点

作为 SEO，至关重要的是要认识到并非所有建议都能在各种网站环境中轻松实施。

具有有限的网络开发经验的 SEO 人员如果在向客户展示审计项目之前咨询开发人员，将会受益匪浅。

这有助于避免建议在客户当前设置下技术上不可行或不切实际的更改。

此步骤之所以重要，有几个令人信服的理由：

技术限制

由于客户的内容管理系统、托管环境或其他技术因素的限制，某些建议的更改可能无法实现。 

通过在考虑这些限制的情况下提交您的审计，您将赢得重要分数并与客户及其开发团队建立信任。 

这表明您了解更广泛的技术领域，并致力于提供切实可行的解决方案。

发展重点 

Web 开发团队通常有自己的路线图和优先事项。建议进行许多小的 SEO 更改可能会与更关键的开发目标相冲突。 

避免冗长乏味且影响较小的建议可以防止开发人员和 SEO 公司之间产生分歧。这将在你们共同解决问题的过程中建立更牢固的合作伙伴关系并产生更大的协同效应。

资源分配

从开发人员的角度来看，没有什么比被要求实施一系列没有充分理由的理论变更更令人沮丧的了。 

通过事先咨询开发人员，您可以确保您的建议在技术上是可行的并且与可用资源相符。 

这有助于确定提供最佳时间和精力投资回报率的变更的优先顺序。

现实的期望 

通过预先考虑技术可行性，您可以与客户设定更现实的期望，即在什么时间范围内可以实现什么目标。 

这种透明度有助于建立信任和信誉，因为客户欣赏考虑其具体情况和局限性的务实方法。

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6. 制定衡量改进的计划

许多公司完成审计后就认为他们的工作完成了，将实施负担完全留给客户。 

然而，这忽略了一个关键的一步：设置测量工具来验证变化是否具有预期的影响。 

尽管测量可能很复杂且并不总能显示出全貌，但显著的变化通常会变得明显。

测量有双重目的。

• 它可以帮助客户了解已实施变更的价值。
• 它提供反馈以提高您团队未来的审计能力。

请记住，仅仅因为某件事是 SEO 最佳实践并不意味着它会产生明显的影响。

多年来，谷歌已经学会了有效地为许多脱节的网站提供服务，虽然可能存在技术错误，但它可能不会以任何可衡量的方式影响排名。

那么，如何衡量审计的影响？

这就是为什么如果可能的话，变化应该与特定的关键词或页面相关联。

如前所述，不同的物品具有不同类型的影响。

根据经验，如果您无法衡量 SEO 改进或 UX 改进，那么您应该认真重新考虑是否值得将其纳入您的审核中。

7. 利用人工智能增强审计

人工智能通过先进的数据分析和文本处理改变了技术 SEO 审核。

AI 在 SEO 审核中最强大的应用之一是其高效执行批量更改的能力。 

例如，当您的审核发现多个页面上缺少或不理想的标题标签或 H1 标题时，可以利用 AI 来批量生成这些元素。 

可以将页面内容和目标关键词输入到 ChatGPT 或 GPT-4 等工具中，以同时为数百甚至数千个页面生成优化的标题标签和标头。这可以节省时间并确保整个网站的一致性和遵循 SEO 最佳实践。

此外，谷歌 Gemini 等人工智能工具可用于创建用于电子表格分析的自定义公式和脚本。 

这允许进行更复杂的数据评估，使您能够：

• 自动评估大量内容的关键词密度和相关性。
• 识别内部链接结构中的模式。
• 大规模评估内容质量和可读性分数。
• 分析竞争对手的网站以进行基准测试。

AI 模型可以预测建议变更的潜在影响。此功能可让您为客户提供更清晰的预期结果，这在确定实施工作的优先顺序时尤其具有说服力。

虽然人工智能在 SEO 审核中有很多好处，但保持平衡至关重要。人工智能应该被视为一种强大的工具，可以补充而不是取代专业判断和经验。 

在将人工智能生成的见解纳入审计之前，务必对其进行审查和验证，并向客户透明地说明您如何利用人工智能来增强审计流程。

掌握技术 SEO 审核：7 种有意义的改进策略

技术 SEO 审核随着技术和客户需求而发展。这里介绍的七个技巧将多年的经验提炼为可行的策略：

• 注重影响而非数量。
• 提供规范的解决方案。
• 从关键词分析开始。
• 教育客户。
• 考虑技术可行性。
• 计划衡量改进情况。
• 利用人工智能来加强审计。

通过实施这些实践，SEO 可以创建更有效的审计，为客户带来切实的业务成果。

目标是实现客户能够看到和衡量的更好的搜索性能和实际价值。