ChatGPT以其特有的欢快风格告诉你数字媒体格局正在“快速发展”。 

谷歌定期更新其算法，人工智能日益智能化，新工具进入市场的速度比时尚潮流更快，时尚潮流时而流行时而过时。这对我们来说意味着机遇和挑战。

搜索领域最受关注的进展之一是 OpenAI 的 SearchGPT，该产品可能很快就能与谷歌的主导地位相媲美。 

在我的代理机构，我们最近获得了SearchGPT的早期使用权。以下是我们对这个新工具及其对数字营销的影响的总结。

什么是 SearchGPT 以及它如何工作？

SearchGPT 是一款由人工智能驱动的搜索引擎，它将传统搜索引擎的优势与大型语言模型的高级对话能力相结合。它使用来自网络的实时信息为用户查询提供答案。 

SearchGPT 不会像传统搜索引擎那样返回供用户筛选的链接列表，而是根据对上下文和用户意图的理解提供直接的答案、摘要和见解。

OpenAI 并没有明确说明 SearchGPT 的工作原理的具体细节，但是，我们可以推测它使用类似于检索增强生成(RAG) 的东西，这是其他 AI 搜索引擎（包括Perplexity和 Google AI Overviews）使用的一种流行方法。

RAG 旨在通过将数据库中的信息集成到 LLM 响应中来提高准确性，从而降低响应中出现幻觉的可能性。

该模型将搜索查询转换为可捕获其含义的数字嵌入，并搜索包含可信信息源的矢量数据库。在这种情况下，网络索引很可能是由 Bing 根据 OpenAI 与 Microsoft 的合作伙伴关系提供的。

通过检索最相关的内容，SearchGPT 可以生成精确的响应，同时链接回原始网络内容，确保透明度和可靠性。

检索到的源可作为语言模型的附加上下文，以准确回答用户的查询。

SearchGPT 的主要功能包括：

• 对话界面：用户可以以更自然、更对话的方式与 SearchGPT 进行交互。
• 直接回答： SearchGPT 不会提供链接列表，而是为查询提供简洁、相关的答案。
• 引用面板：侧边栏显示用于生成响应的来源，并包含原始内容的链接。
• 后续问题：用户可以提出其他问题来进一步探讨主题，从而创造更具互动性的搜索体验。

SearchGPT 与 Google AI 概览相比如何？  

我对 SearchGPT 的初步印象是积极的；它肯定优于谷歌的 AI 概览 (AIO)。 

虽然 SearchGPT 可能会导致信息词的点击次数减少（尤其是低意图搜索），但在我看来，这种转变拓宽了搜索生态系统，并为在传统 Google SERP 之外与客户建立联系打开了新的大门。 

Google 的 AIO 仍然主要依赖于传统搜索，并在页面顶部添加了 LLM 生成的响应，这更像是对丰富摘要结果的增强，而不是完全转换。不懂技术的用户可能不会注意到明显的差异。 

然而，对于营销人员来说，有两个主要区别尤为突出：

• 引用。
• 会话搜索。

Google 的 AIO 使用图标来表示参考文献，提供的引用不太透明，而 SearchGPT 主要直接从出版物名称链接，这可能会影响点击率。 

此外，Google 的 AIO 对话性远不及 Google。相比之下，SearchGPT 允许用户在初始响应的基础上，使用原始网页内容扩展查询，从而创造出一种与 ChatGPT 的对话线程 UI 类似的更具交互性的体验。 

这意味着营销人员可能会利用 SearchGPT 找到机会制定内容策略，以满足更广泛的对话查询，鼓励用户更详细地探索内容。

对数字营销人员的 5 个关键启示 

1. 搜索将变得更加对话化 

SearchGPT 的自然语言处理功能可以实现更细致入微的对话式互动。它可以理解单词背后的上下文和含义，这意味着关键词研究可能会发生巨大变化。 

由于其对话性质，用户预计会提出更广泛的问题，这为营销人员提供了创建高度针对性的内容的机会。 

营销人员不应只注重将查询转化为关键词，而需要了解用户正在探索的关键主题和问题，并开发直接满足这些需求的内容。 

内容应该引人入胜、文笔自然、设计符合用户意图，而不是仅仅针对算法进行优化。这一转变强调了创建能与用户产生更深层次共鸣的内容的重要性。

2. 将富媒体纳入你的策略 

多年来，多媒体策略一直是营销中的关键，其重要性将进一步增强。SearchGPT 能够引用和描述除文本之外的各种媒体类型。 

将视频、信息图表和交互元素集成到您的内容中将增强其对 SearchGPT 的价值。 

虽然对于人工智能来说，由于它可以理解图像，描述性文本对于多媒体内容来说可能变得不那么必要，但对媒体进行良好的标记和丰富的上下文仍然很重要。 

这是为了确保您的内容保持包容性并可供所有最终用户访问，以及可供 AI 模型访问和相关，从而提高其在 AI 驱动搜索中的有效性。

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3. 赚取媒体仍将发挥重要作用 

SearchGPT 可能会优先考虑高权威出版物，这意味着数字公关和思想领导力可能变得更加重要。 

而且，至少目前，SearchGPT 似乎比 Google 更多地链接到内容创建者，这可能会为品牌提供更多提升知名度和流量的机会。 

OpenAI 最近与康泰纳仕、美联社和 Vox 的合作凸显了内容创作者的价值，并强调了他们在人工智能搜索成功中发挥的作用。 

营销人员应考虑定位 SearchGPT 使用的高可见度内容源，以增强品牌在其响应中的包容性。 

与权威出版物建立关系并专注于赢得媒体可以提高您在有价值的 AI 生成内容中出现的机会。

4. 优质内容仍是王道

SearchGPT 非常重视相关的、最新的信息，因此一致的内容优化至关重要。 

高质量的内容对于保持受众参与度和增加被 SearchGPT 引用的可能性至关重要。注重质量可以带来更多流量并增强参与度，从而为您的品牌提供竞争优势。 

定期更新和准确性是保持 AI 驱动搜索领域相关性的关键。这意味着您的网站将获得更多流量和参与度，最终提升品牌的竞争优势。

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5. 调整分析和指标

营销人员应该考虑通过 LLM 回复中的提示和品牌提及来跟踪可见性——跟踪您认为潜在客户将使用的提示集合，而不是传统的排名。 

点击率（CTR）和页面排名等传统指标在人工智能驱动的搜索中也将变得不再那么重要。 

营销人员应该关注新的指标，例如参考其内容的人工智能生成的答案的准确性、用户参与度水平以及人工智能对品牌知名度的影响。

这些指标将提供更好的洞察力，了解您的内容在 SearchGPT 时代的表现如何。

SearchGPT：人工智能搜索的下一个发展方向

SearchGPT 是新事物，但很明显，数字营销的未来将更加对话化，并将摆脱 Google 的传统 10 个蓝色链接。我们仍然建议客户，标准的 SEO 最佳实践仍然适用。 

然而，那些没有投资通过数字公关获得高质量媒体报道和链接的品牌应该考虑将其添加到他们的 2025 年预算中。

OpenAI 可能会优先考虑权威出版商的内容来回答 AI 搜索查询，而不是品牌自己的网站——你不会想错过这种“快节奏的进化”。

本文由Steve Walker共同创作。