YouTube最近使用 AI 分析了 8,000 多个顶级广告，以确定当前的广告趋势。据广告营销副总裁Anne Marie Nelson-Bogle称，主要发现包括：
- 增强代表性：品牌呈现出更加多样化的人物和观点。
- 赞美自我表达：广告注重个性和独特风格。
- 以社区为中心的故事讲述：品牌强调联系和社交聚会。
- 拥抱魔法和幻想：广告使用富有想象力的元素来激发兴趣。
- 与创作者合作：品牌正在与创作者合作以建立信任和粉丝群。
YouTube 使用 Google 的 AI 模型 Gemini 来分析这些广告并识别模式和趋势。它还发现了来自巴西、法国、德国、印度、日本、韩国、英国和美国的不同广告之间的隐藏联系
分析揭示了有关情感、主题、视觉元素、语言、音乐和文化参考的一些令人惊讶的见解。
让我们来看看这五个关键发现。
1. 提高代表性
今年，许多广告强调了多样性，以开创性的角色塑造人物，并强调了可及性。
例如，“Javier in Frame | Google Pixel SB Commercial 2024”重点介绍了帮助视障人士捕捉生活瞬间的人工智能技术。该视频目前已获得 5000 万次观看。
“iPhone 上的个人声音 | 失落的声音 | 苹果”描述了一位坐在轮椅上的父亲使用手机的语音功能为女儿读睡前故事。该视频目前已获得 1800 万次观看。
“Mais Uma Canetada de Maybelline” 的主角是巴西歌手 Ludmilla，她成为今年科切拉音乐节主舞台上首位非洲裔拉丁裔艺术家，打破了壁垒，提倡包容的审美观。目前，该歌曲的观看次数已达 1000 万次。
Peloton 上传的《是的，我能行》以肢体残疾的角色扮演活跃的体力活儿角色为主角。该视频目前已获得 880 万次观看。
“Lidl Kids Team – UEFA Euro 2024” 也做了类似的事情，旨在让孩子们有机会成为 UEFA EURO 2024 官方球员护卫。目前，该视频的观看次数已达 540 万次。
最后，巴西金融机构 Nubank 上传的“Mundo Nu，um mundo de N possibilidades #NuAcessível”在庆祝成立 10 周年的广告右下角设有手语翻译。目前有 638,000 次观看。
2. 赞美自我表达
当今的广告通过颂扬个性和独特风格来强调自我表达。
例如，“TISSOT | PRX 35mm – Off The Cuff Campaign (Cutdown)”以五位 Z 世代人物为主角，他们有着独特的妆容、发型和复古汽车。目前，该视频的观看次数已达 4200 万次。
奥迪在英国的“生活进步”活动突出了歌手乔贾·史密斯从咖啡师到获奖艺术家的历程，将她的个人故事变成了鼓舞人心的信息。遗憾的是，视频广告现在是私密的。
3. 以社区为中心的故事讲述
品牌在利用故事讲述来建立社区和联系的方式上也发生了变化，从疫情期间的虚拟互动转变为强调更深层、更有目的的人际关系的广告。
例如宝马的《父与子，永远相爱》展现了父子之间感人的时刻，目前点击量已达630万次。
另一方面，《姐妹（任天堂 Switch）》强调了姐妹与家人之间因对游戏的共同热爱而建立的纽带。该游戏目前已获得 352,000 次观看。
4. 拥抱魔法和幻想
创意团队正在融入魔法和幻想来吸引观众。
例如，韩国酒店和旅游预订平台 Yugiohtae 上传的“ Been 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인)”就具有梦幻般的背景。目前观看次数为 2300 万次。
与此同时，“PEDIGREE – Feed the good” 想象一个小男孩为他的救援犬创作了一个奇幻的背景故事。这段未公开的视频目前有 1500 万次观看。
深入挖掘：视频内容指南：为什么你现在应该开始制作视频（附示例）
5. 与创作者合作
品牌越来越多地与创作者合作，并使用Shorts来建立信任并与观众建立真实的联系。
例如，看看“仇恨者的失望：AXE vs Tom Ford。”该品牌与体育界有影响力的人合作，在疯狂三月期间进行了盲嗅测试。
尽管 Axe 在疯狂三月期间在有线电视上播放了 30 秒的广告，但该品牌在 YouTube 上上传了两分钟的广告，让粉丝们可以更长时间地看到运动员的反应。目前，该广告的观看次数已达 80 万次。
Lululemon 上传的“令人震惊的舒适 ABC 长裤：韦恩·格雷茨基、DK 梅特卡夫和凯西·内斯塔特”视频，介绍了国家冰球联盟职业生涯进球最多的球员、助攻最多的球员和得分最多的球员；国家橄榄球联盟西雅图海鹰队的外接手，以及 YouTube 名人、电影制片人和视频博主。该视频目前有 10 万次观看。
以下哪一位明星引发了最多的评论？
嗯，@jaymalone5172 说，“我来这里只是因为 Casey！哈哈”
@therealnogues93 补充道，“最终让 Casey 出演广告的人……应该给 Lululemon 涨薪。”
最后，@brennanspark 评论道：“Casey 是这则广告的真正明星。他就是让每个人都跑去购买 LuLu Lemon 的人！”还有问题吗？
传统最佳实践
除了这些新方法之外，YouTube 的人工智能分析还证实传统的最佳实践仍然有效。
有效的广告总是以强有力的吸引力开始，融入流行文化元素，配以朗朗上口的音乐并使用幽默来吸引观众。
随着创新技术的出现，品牌将继续在 YouTube 上释放创造力，利用其独特属性在观众最感兴趣的领域讲述强有力的故事。
YouTube 的方法
YouTube 是一个独特的平台，可以通过多种形式吸引观众。
然而，要了解哪些故事真正引起这些观众的共鸣，需要的不仅仅是对视频营销状况进行表面层次的分析。
为了获得更深入的见解，YouTube 的数据科学家使用 Google AI 分析了六个月内来自顶级广告商的 8,000 个广告活动。他们使用自定义大型语言模型识别了来自八个国家/地区的不相关视频之间的隐藏联系。
然后，一种算法根据语义相似性对这些视频进行分组，在 Gemini 1.5 Pro 增强研究结果之前，每个类别产生 750 条见解。
Gemini 将数千条见解提炼为关键要点，揭示出表现最佳的视频的趋势、最佳实践和细微差别。
为了更好地理解这一努力，Tubular Intelligence 的数据显示，过去六个月内，来自这八个国家的多达152,000 个品牌向 YouTube 上传了 590 万个视频。这意味着 YouTube 仅分析了品牌制作的最佳视频内容中极小的一部分样本。
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