快速提问：Performance Max到底能最大化什么？
我先放你走。
你：“Performance Max 让我的利润最大化。”
我：“没有。”
你：“啊，我明白了。我追踪的是收入，而不是利润。因此，效果最大化广告系列可以最大化我的收入。”
我：“不是。”
你：“呃，好的，那么一定是转换。
” 我：“不，再说一遍。”
你：“什么？还有什么？点击？”
我：“不，不，不！”
你：“WTF？！”
我：“这是花钱。广告费。只要你愿意，Performance Max 可以最大化你的广告支出。”
如果你 100% 确信最后一句话完全是胡说八道，那么你现在可以停止阅读了。本文的其余部分不会给你带来太多信息。
然而，如果你和我一样，认为这是一个有趣的假设，值得检验，让数据说话，那么请继续阅读。你可能会对此感兴趣。
如果您已经确信这是真的，那么今天就是您的幸运日，因为我们有一些有趣的脚本可以帮助您防止 Performance Max 浪费您的钱。
以下是我最新的 SMX Advanced 演示中的三个脚本。充分利用这些脚本，并确保观看该会话的完整视频（位于本文底部）。
脚本 1：否定未转化的效果最大化搜索字词
Performance Max 擅长报告平均值，例如每日平均支出、转化率和广告系列 ROAS。
它并不擅长报告单个搜索词的实际效果。
是的，您可以进入 Google Ads 界面，点击“洞察和报告”，浏览搜索类别报告，然后像兔子一样快速点击。但至少可以说，这很笨拙！
在效果最大化广告系列中，很难找到浪费金钱的搜索字词。
这些术语本身在界面中很难找到，而不良行为者的表现隐藏在活动平均值中。
如果有一个列表可以清楚显示性能较差的搜索词，那不是很好吗？
您可以轻松决定如何处理它们（例如，修复资产组/登录页面）或将它们作为否定关键字添加到您的 Performance Max 广告系列中。
幸运的是，我们可以使用脚本来创建这样的列表。如下所示：
脚本 2：不予批准的产品警报
假设您已成功运行了效果最大化广告系列数周。
广告系列正在花费预算，产生相关点击，产生转化，并且 ROAS 略高于目标。一切顺利。
然后，由于某种原因，您的广告系列中表现最好的两种产品（占收入的 40% 以上）被拒绝登入。
您认为会发生什么？
Performance Max 在过去取得了巨大的成果，并且认为现在和将来它仍能取得这样的成果。
但是，被拒登的产品已经无法再投放了，而 Performance Max 广告系列必须（重新）发现效果至少与这些被拒登产品的点击效果一样好的新点击。
这个学习阶段涉及大量的反复试验，测试新类型的点击，很可能有很多点击不会转换。
除非你采取行动，否则会造成很多浪费。
例如，您可以使用季节性调整来指示较低的预期转化率，直到重新获得顶级产品批准。
或者你可以减少预算，以防止短期内回报较低的过度支出。
如果您在表现最好的产品被拒绝时不采取行动，您可能会浪费开支。
因此，我创建了一个脚本，当点击次数（或转化次数）较多的产品被拒绝时，会向您发出警报。
脚本 3：排除垃圾展示位置
您是否知道有一份名为“Performance Max 广告系列展示位置”的报告？
它位于报告编辑器的模板库中。
该报告显示了 Google 展示广告网络 (GDN) 上的哪些展示位置为您的效果最大化广告系列带来了展示机会。
不幸的是，这份报告再次不那么容易找到。
它只显示展示次数，没有点击数据，没有转化数据。这使得很难判断这些展示的质量（收入价值）。
GDN 上充斥着垃圾“为 AdSense 构建”的网站，导致大量虚假点击。
请记住，这些点击的糟糕表现隐藏在了我们用来评估 Performance Max 效果的汇总数据中。
幸运的是，有许多脚本可以帮助您排除这些垃圾内容。
提示：要求 ChatGPT 扩展脚本以查看域垃圾邮件分数（例如 Moz 垃圾邮件分数）（使用 Reviewgrower 之类的工具）并自动排除垃圾邮件。
使用脚本来最大化你的利润，而不仅仅是花钱
如果单独使用 Performance Max，则可以最大化 Google 的收入，而不一定能最大化您的收入。
您需要密切监控 Performance Max 广告系列，并根据第一方数据和见解主动做出更改。
Google Ads Scripts 可以为您自动执行许多此类任务，并允许您重新控制以优化您的 利润。
观看：使用脚本掌握 Performance Max
您可以在我的 SMX Advanced 课程中找到更多脚本和技巧来提高 Performance Max 的性能。
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