自 2018 年更名以来，Google Search Ads 360 一直是PPC广告客户的强大工具。然而，许多营销人员仍然难以充分发挥其潜力。

这种混淆常常导致企业、机构和公司错过将其融入营销策略的好处。

本文将解答有关 Google Search Ads 360 的一些最常见问题，并帮助您阐明它如何增强您的营销效果。

什么是 Google Search Ads 360？

Search Ads 360 或 SA360 是 Google 创建的一个工具，用于在一个界面中管理多个付费广告帐户和平台。 

Search Ads 360 可与多个搜索引擎建立直接 API 连接，让您可以在一个位置查看所有广告系列数据。这种简化的访问方式可帮助您做出明智的战略决策，而无需咨询多个来源，从而节省您的时间和金钱。

将 Search Ads 360 链接到搜索引擎后，您可以在平台内创建和管理搜索营销活动。您所做的任何更改都可以自动复制回引擎。 

您还可以直接在搜索引擎的广告平台中进行调整，然后轻松地将这些更改导入回 Search Ads 360。

目前，SA360支持以下平台：

• 谷歌广告。
• 微软广告。
• 雅虎日本赞助的产品。 
• 百度。
• 其他第三方搜索引擎。

您可能还记得 SA360 的前身 DoubleClick 或 DoubleClick 的主要产品线，即 DART（动态广告、报告和定位）。 

Google 于 2007 年收购了 DoubleClick，并将其整合到其产品中，即 DoubleClick Campaign Manager (DCM)。该工具于 2018 年更名为 Search Ads 360，同年Google AdWords 更名为 Google Ads。 

Google Search Ads 360 如何帮助营销工作？ 

那么，Google Search Ads 360 有哪些功能是常规 Google Ads 所没有的呢？ 

具有附加跨渠道集成功能的多平台活动管理

通过 Search Ads 360，您可以从单一界面管理和优化跨多个平台（例如 Google 和 Microsoft Ads）的搜索广告。 

SA360 本身可以简化您的广告工作并节省您的时间。 

当与 Google Marketing Platform 中的其他工具（如 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360）集成时，它允许您制定跨渠道策略，无缝结合搜索、展示和视频广告，从而实现更加统一和一致的营销方法。

高级受众定位

借助 Search Ads 360，您可以使用高级受众群体定位功能来跨平台覆盖特定细分市场。 

由于它与多个搜索引擎集成，您可以跨 Google、Bing 和 Yahoo 等平台一致地创建和定位受众群体。 

无论人们使用哪种搜索引擎，这都可以确保您的信息具有相关性并传达给正确的人群，从而提高参与度和投资回报率。

节省时间的自动化

除了竞价之外，Search Ads 360 还提供许多广告系列管理任务的自动化功能，例如实时预算节奏、安排和报告。 

同样，由于它与多个搜索引擎集成，您将能够在所有帐户和平台上设置和管理自动规则。 

这有助于您和您的营销团队专注于策略和分析，而不是重复任务。

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为什么要使用 Google Search Ads 360 而不是 Google Ads？

在发布时，许多曾经是 Google Search Ads 360 独有的功能已集成到 Google Ads 平台中。 

自动出价、高级报告和广告文案测试都曾是 Google Search Ads 360 平台独有的功能。 

虽然 Search Ads 360 仍然拥有其他理想的功能和灵活性，例如与第三方的直接集成和实时报告，但最广泛使用的功能也已迁移到 Google Ads。  

如今，使用 Google Search Ads 360 而不是 Google Ads 的最大原因是您的营销力度之大。 

如果您是一家营销机构，需要管理 Google 和 Bing 中多个帐户的数百个搜索活动，那么集中的运营基地可能听起来非常有吸引力。 

SA360 使策略师能够更轻松、更快地在多个平台上对多个活动进行更改。 

我将其比作 Google Ads 编辑器与通过浏览器访问 Google Ads 用户界面的比较。前者只是让我的工作更轻松，让我能够更快地完成优化，而无需浪费时间导航到我需要的页面。 

使用 SA360 而不是 Google Ads 的另一个原因是它与其他 Google 工具的集成。 

SA360 旨在与 Display & Video 360 (DV360) 和 Campaign Manager 360 (CM360) 进行交互。 

SA360、DV360 和 CM360 的三重奏为您提供了一种简化的方法，可以在网络、应用程序、YouTube 甚至联网电视和离线数据源中进行搜索、视频和显示。 

如果您非常不清楚广告费如何转化为销售额或潜在客户，并且准备投资营销分析以获得完整的用户旅程，那么 SA360 及其合作伙伴产品可能是正确的选择。 

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为什么您不想使用 Google Search Ads 360 而要使用 Google Ads？

成本 

如果您的营销预算有限，那么您可能不适合选择 SA360。 

除了需要支付平台费以及根据您访问 SA360 的支出确定的一定比例的费用外，大多数广告商甚至代理商的支出都不足以证明升级的合理性。 

单平台与多平台

SA360 的最大优势之一是可以查看跨多个渠道和平台的所有数据和性能。

如果您仅在一个帐户中使用 Google Ads，则根本不需要另一个界面来合并多个数据源。 

复杂 

SA360 具有多项高级功能，甚至可能让最精明的 PPC 策略师也难以应对，而且对于大多数广告商来说，这些功能可能并不需要。 

传统的 Google Ads 平台使使用具有直接目的和目标的广告系列变得简单。

同时，SA360 提供了一套高度复杂的工具，帮助营销人员管理具有不同策略和目标的复杂活动。 

Google Search Ads 360：实现多平台广告成功的关键

Google Search Ads 360 是大型企业和机构管理复杂、大规模或多平台搜索活动的强大工具。 

它提供高级功能，例如与其他 Google Marketing Platform 工具的跨渠道集成、跨平台受众定位和增强的节省时间的自动化。 

这些属性使其成为需要全面解决方案且预算充足的营销人员的理想选择。 

然而，对于中小型企业或在单一平台内运营的企业来说，SA360 的复杂性和额外成本几乎肯定超过其带来的好处。 

了解何时以及为何使用 SA360 可以帮助您确定它是否适合您的营销策略。这将确保您最大限度地提高企业或客户的效率和投资回报率。 

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