许多重新设计的网站未能改善SEO，往往会损害现有排名，并给试图恢复丢失流量的 SEO 团队带来挑战。这会严重影响业务知名度、潜在客户生成和销售。

我曾接手过许多全新的网站并被要求“对其进行 SEO”，但结果却造成了难以言喻的损害，必须花费大量的时间和精力才能使流量水平恢复到重新设计之前的水平。 

很多文章都有助于网站 SEO以及如何在重新设计期间保留 SEO 流量。还有一些有用的书籍和网站规划框架。

然而，似乎没有资源能够将规划新网站的合理方法与 SEO 的保留和改进结合起来。 

本文将概述如何有效地规划新网站以保留现有流量并创建一个平台来改善您的 SEO。 

为了使后续操作更加容易，您可以填写以下模板中的步骤：

• 网站规划最大化SEO [模板]

网站规划和SEO 

为了确保您的新网站保留并改善您的 SEO，确保您有一个明确的SEO 策略并在一个简单的SEO 计划中阐明这一点是有帮助的。 

任何网站设计项目中最糟糕的事情就是在开发过程中出现意外问题或变化。 

制定一个完善的计划，并听取所有利益相关者的意见，有助于减少此类情况的发生。更重要的是，如果客户改变主意或范围扩大（范围总是会扩大），您可以提供文件来展示原始范围并证明必要的费用增加是合理的。 

我希望每次我们被要求审查一个即将完成的新网站时都能得到一美元——结果却发现没有考虑到 SEO，这使其成功面临风险。

我们最近为一家依靠自然流量蓬勃发展的企业开展了一个六位数的项目。该项目基本上会毁掉所有来之不易的 SEO 成果。 

这花费了几个月的时间，可能还需要六位数的 PPC 支出（从SEO 与 PPC 的角度来替代免费的 SEO 流量），以及进一步的 SEO 时间和重新开发。如果可能的话，你应该避免这种情况。 

我们还看到其他网站对 SEO 流量造成了全面损害，唯一明智的做法是回滚到以前的网站。 

可以肯定地说，确保保留 SEO 流量并为改进做好准备并不是您可以碰运气的事情。 

这里列出的方法结合了网站规划的相当标准的方法，如果做得好，将节省大量的时间、金钱和精力，并完成保留现有 SEO 流量所需的工作，同时为进一步的 SEO 发展构建一个隐秘的平台。 

该过程的输出应是一份文档，它既可以作为网站简介的基础，也可以集成到传统简介中。 

注意：由于 SEO 简介和网站简介是独立的实体，我始终建议查看最终的网站简介，以确保在项目启动前已纳入 SEO 简介。 

创建 SEO 友好型网站蓝图需要完成五个关键步骤：

1. 现有的排名和流量 

您必须了解您的流量以及它的来源。

为此，请花一些时间在Google Analytics和Google Search Console上识别：

• 排名靠前的关键词。
• 高流量的关键词。
• 高流量内容。
• 高机会页面。
• 高机会关键词。

您的目标是清晰地记录当前有效的方法。这些方法必须包含在新网站中。

如果高流量内容被删除、未正确优化或在新网站的层次结构中丢失，则将引发问题。 

Google 搜索控制台

Google Search Console 是SEO 信息的宝库，可以直接提供有关您的排名和流量的信息。 

在这里，您会看到机会较多的关键字和展示次数较多但点击次数不多的页面。 

• 访问 Search Console
• 绩效 > 搜索结果

您要查找的主要信息位于查询和页面选项卡中。您可以按点击次数（流量）和展示次数（这是一个机会）对其进行排序。 

研究这些信息并在模板​​中记录您的发现。 

爬取数据

抓取您的网站并保存抓取的副本（Screaming Frog 是一种经济有效或免费的方法，可以抓取 500 页以下的内容）。

这将允许您检查页面的链接，并在出现问题时与新网站进行比较。 

SEO 工具

您还可以使用任何 SEO 工具进行排名跟踪。 

不过，我更喜欢 Search Console 和 Google Analytics，因为它们可以为您提供真实的数据和见解，而不是典型的 SEO 工具提供的推断数据，后者通常非常不准确且具有误导性。 

深入挖掘：网站重新设计 SEO 清单：保留和改进 SEO

2. SEO 和网站目标 

目标对于任何项目来说都至关重要。从明确的目标开始可以帮助您了解目的地，从而更轻松地找到正确的前进道路。

目标为您提供了评估整个项目期间所有决策的工具。

做某件事能帮助我们实现目标吗？如果没有，就不要做。如果有，那就去做吧！ 

您可能对网站项目有总体目标，理想情况下这些目标应该是分层的。例如，我们可能有一个超级目标，表明新网站的目标是吸引更多潜在客户。 

然后，您可能会有子目标，例如改善 SEO 和提高转化率，以服务于主目标。 

记住要让你的SEO 目标具体且可衡量，因此 SMART 目标在这里很有帮助。 

总的来说，您可能需要一个涵盖以下内容的目标层次：

• 网站目标：产生更多的潜在客户/销售额。
• SEO 目标 1：使我们的服务页面排名更高。
• SEO 目标 2：对我们上层漏斗营销内容进行高度排名。 

您可能还会发现查看新网站中要避免的事情很有用。确定您的目标是什么以及您要避免什么可能同样有帮助，甚至更有用。 

• 反目标：避免拥有一个与我们的竞争对手本质上没有区别的网站。 

在网站计划模板中记录您的目标并继续前进。 

3. 受众和客户细分

仔细定义您的目标受众以及一些有关您的竞争对手的考虑因素。 

请记住，在营销中，针对所有人就等于没有针对任何人。 

这并不是说你不能针对多个受众，但你确实需要考虑每个受众，并将其考虑到新网站的结构和细分中。

我们希望仔细考虑目标受众的目标、问题和工作，以确保我们的业务目标、网站目标和我们服务对象的目标都紧密一致。 

观众提问

我们首先要简单地识别不同的受众：男性、女性、学生、X 世代、千禧一代等。 

对于每个受众：

• 观众姓名。
• 人口统计（年龄、性别、地点）。
• 目标受众的问题或目标是什么？
• 他们在哪里闲逛或者在网上查找信息？

您在此处收集的信息将帮助您构建网站，以满足每个受众的个人需求（这反过来又使针对每个受众的优化变得更加容易）。 

为了更深入地探索每个客户群，您可以使用SEO 价值主张模板和SCAMPER来了解您的客户并确定实现目标所需的内容。 

请记住，Google 希望您专注于创建有用的、以人为本的内容。为此，您需要了解您的人（受众）并确保您正在为他们写作。 

此过程对 SEO 的影响无与伦比，因此请花时间了解您的受众群体。您的 SEO 会感谢您的帮助。  

将所有这些记录在网站计划模板中并继续。 

---

4. 结构和站点地图

站点地图提供了新站点的简单概述，并可以与现有目标交叉引用。 

例如，新的站点地图应该包括当前站点上能够推动业务绩效的高流量页面。 

站点地图有助于收集所有利益相关者的反馈，并在规划阶段促进艰难的对话。尽早解决这些问题可以防止以后出现交付、时间表和预算方面的问题。

我非常赞同这个想法：你应该在此时真正地讨论清楚事情，这样好的想法就会得到加强并保留下来，而坏的想法可能会在这里消亡——而不是在昂贵的开发中。 

创建站点地图

您首先要创建一个简单的项目符号站点地图。

• 家 
• 关于我们
• A 类
  • 子类别 A1
    • 详细信息页面
• B类
  • 子类别 B1
    • 详细信息页面
• 资源
  • 条款A
  • 条款 B
• 接触

我建议将所有这些写在电子表格中，以便您可以清晰地了解所有页面并对其进行编号（这在接下来的步骤中很有用）。

您可以使用自己喜欢的绘图工具来创建站点地图。Draw.io 有一套实用的模板，包括各种地图，可用于站点地图（所有地图都保存到 Google 文档中）。

可视化站点地图对于站点的主要类别和部分很有用，并且有助于获取利益相关者的反馈。  

这里的关键点是我们要创建一个由目标受众细分并服务于总体营销目标的站点地图。 

如果我们的 SEO 目标是保留流量并创建优化结构，那么我们可以在这里评估。 

应该在新网站上以优化的结构重新创建已确定的关键内容，为增长奠定基础。 

请记住，这里的层次结构将告知您站点的文件夹结构，这有助于为每个文档提供上下文。 

这反过来又有助于您将关键字从高级宽泛关键字结构化为更具体的类别和长尾产品/服务关键字。结构是关键，因此请花时间在这里直到您满意为止。 

5. 页面范围

规划过程的下一步是确定每个页面上的内容。

根据您想要在此处使用的详细程度，您可以在之前创建的电子表格站点地图中创建列，也可以更详细地说明。

通常，对于每个页面，我们应该包括：

• 页面的目标。
• 功能/特性（例如表格）。
• 内容（图像、文本、视频等）。
• SEO（注释、页面标题、元描述）。
• 笔记。

这里的 SEO 方面相当明显，如果我们当前有一个高性能的页面，我们希望确保重新创建主要内容。 

添加页面并彻底改变内容是没有意义的——尽可能减少变量。 

我们希望检查该页面的目标并确保其功能和内容支持它。 

页面的一些示例目标如下：

• 通过 SEO 产生曝光率（以提供再营销）。
• 产生线索。
• 引导用户进入产品页面。 

仔细检查每个页面，详细说明该页面的目标，然后概述支持该目标的内容并更新网站计划模板。 

6. SEO细节

规划很重要，但我们必须记录一些 SEO 细节以确保正确处理这个构建方面。

• 如果可能的话，让旧网站使用临时 URL 保持活跃。
• 创建从旧页面到新页面的重定向列表。
• 迁移高性能页面的内容、页面标题和元描述。
• 尽可能更新外部反向链接。
• 监控发布后的性能（排名、流量、印象）。

考虑这五个方面将确保涵盖主要的 SEO 点。

6. 您的网站计划 

此时，您应该有一个全面而简洁的计划，概述新网站需要的内容。 

该计划应涵盖：

• 现有的排名和流量。
• 项目目标。
• 客户细分。
• 网站结构和站点地图。
• 页面范围。
• SEO 细节（重定向等）。

大多数人不会这样做。他们制定一份非常简略的简介，然后将其留给 Web 开发人员。 

但是网站开发人员不了解您的业务，所以您必须投入工作来确保新网站保留并改善您的 SEO（同时还要实现从管理到营销的无数其他目标）。 

虽然这看起来像是一个额外的步骤，但规划可以节省您的时间、金钱和痛苦，同时改善您的整体结果——双赢。 

简而言之，通过开展研究和规划工作，您将获得更好的结果。 

发布及后续

最后要考虑的方面是发布的监控以及衡量结果的营销和 SEO KPI。 

我们总是预计会出现一些动荡，但密切关注搜索控制台和 KPI 将帮助您发现问题并迅速解决它们。 

SEO友好的网站规划以保留和提高流量

大多数网站都可以有更好的规划。

如果您遵循这里的简单步骤，您将比 99％ 的其他网站项目完成更多的预先设计规划，这可以帮助您加入获得所有结果的 1％ 的公司。

确保你了解目前哪些方法有效以及你想要达到的目标。将其融入到新网站的规划中，并做好飞跃的准备。