Reddit 是一个强大的平台，适合希望吸引参与度高的小众受众的广告主。它为品牌提供了以真实而有意义的方式与消费者建立联系的独特机会。

本文探讨了 Reddit 上可用的各种广告形式，从基本的推广帖子到高影响力的接管。我们将介绍：

• 为什么 Reddit 对广告商来说是一个有价值的平台。
• 可用的不同广告格式。
• 每种格式的最佳实践。
• 如何浏览 Reddit 的品牌安全选项。

为什么要在 Reddit 上做广告？

高达 85% 的 Reddit 用户或 Redditors 同意人们发布的内容是诚实和真实的。

正因为如此，该平台已经成为一个可以找到几乎所有您能想到的坦诚产品和解决方案推荐的空间。

从营销角度来看，Reddit 拥有超过 7000 万活跃用户和超过 100,000 个社区。

鉴于其用户群与 Meta 这样的巨头（拥有超过 20 亿每日活跃用户）相比较小，您可能想知道 Reddit 为何有意义。

Reddit 的优势在于其独特、高价值的受众。

该平台主要针对高收入者和年轻人。

许多 Reddit 用户在其他平台上都找不到，这使得 Reddit 成为营销人员的金矿：

• 30% 的 Redditors 没有使用 Facebook。
• 45% 的 Redditors 没有使用 Instagram。
• 58% 的 Reddit 用户没有使用 TikTok。
• 59% 的 Redditors 没有使用 X。
• 63% 的 Redditors 没有使用 Pinterest。
• 68% 的 Reddit 用户没有使用 LinkedIn。
• 74% 的 Redditors 没有使用 Snapchat。
• 81% 的 Reddit 用户没有使用 Twitch。

有了这些信息，了解当前可用的格式以及它们何时有意义就很重要。

1. 推广帖子

这些是 Reddit 针对初学者的主要广告格式。

可以将它们视为 Meta 上推广的信息流帖子或 LinkedIn 上的赞助内容广告。 

您可以使用文字和 URL 以及可选元素来创建这些广告，例如：

• 图像。
• 图片轮播。
• 视频。 

行动号召 (CTA) 也是可选的。

这些广告融合了 Reddit 的传统元素，例如点赞和踩踩，有助于它们融入平台上的原生帖子。

如果您已经在其他平台上投放广告，您会很高兴知道 Reddit 允许您使用与其他主要平台相同的分辨率（1080 x 1080 正方形、1080 x 1350 纵向、1440 x 1080 横向或 1920 x 1080 横向）。这种兼容性使在 Reddit 上启动和测试更加容易。

对于以视频为特色的推广帖子，您有几种宽高比选项（1：1 正方形、4：5 纵向、4：3 横向或 16：9），建议视频长度在 5 到 30 秒之间。

2. 自由形式广告

自由形式广告，也称为“Megathread”广告（于 2024 年初推出），是我在该平台上最喜欢的广告格式之一。 

虽然从技术上来说，自由形式广告是一种推广帖子，但其功能更像是博客帖子，为创意、长篇内容提供了灵活性。 

这些广告支持多张图片、GIF 和视频以及标题和分隔符，使其对品牌具有很强的吸引力和多功能性。

您最多可以写 40,000 个字符。但是，信息流中只能显示 3-6 行正文，因此让这些行具有影响力非常重要。

深入挖掘：B2B 营销人员必须了解的 5 个 Reddit 广告策略 

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3. 收购

Reddit 上有多种类型的接管，让您可以选择利基解决方案或将所有 Redditors 作为其人口统计的一部分。

从今天起，您可以选择以下收购：

头版接管

此套餐包括在 Reddit 最常访问的页面（主页和热门页面）上投放广告，总共 24 小时。它包括：

• 推广帖子将成为第一个信息流广告展示位置，使其成为 Reddit 用户在滚动浏览信息流时遇到的第一个品牌。
• 显示在首页顶部的顶部横幅。
• 即使用户滚动页面，粘性横幅仍固定在页面顶部。
• 您可以使用文字、图片、视频或轮播广告，提供极大的灵活性。值得注意的是，这种接管针对的是访问首页的所有人，使其成为一个具有高影响力的单元。

Reddit 收购

此综合套餐可在 Reddit 主页、热门页面或搜索页面上提供 24 小时的最大可见性。它包括：

• 从头版接管，到“热门”和“趋势”页面上的趋势单元，应有尽有。
• 当 Redditors 积极搜索和探索最新或最受欢迎的内容时，您的广告就会出现。
• 与首页接管一样，您可以使用文字、图片、视频或轮播广告。有一些轻量级定位选项可供选择，例如位置定位、客户受众/列表、关键字定位或上下文定位。

品类接管

此 24 小时套餐与众不同，因为它会将您的广告投放到用户提要、横幅和对话中的各种子版块中。它包括：

• 从头版接管到对话展示，您可以在社区讨论中插入广告。
• 此广告单元允许您宣传文字、图片或视频，但不允许轮播广告。类别接管特别有吸引力，因为它们允许您选择与您的品牌相符的类别。

要激活任何可用的接管选项，您需要与 Reddit 代表合作。

4. 第一视角

Reddit 上的首次展示广告是一个优质的广告机会，可确保您的品牌是用户看到的第一个信息流广告。 

这些广告会突出显示在主页和热门页面上，并包含在任何接管广告包中。要激活此广告格式，您需要与 Reddit 代表协调。

Reddit 上的广告资源和品牌安全

Reddit 提供不同类型的广告资源，让您可以控制广告出现的位置并确保它们符合您品牌的价值。 

以下是可用的选项及其对您的活动的影响。

• 扩大库存：非常适合那些寻求最大覆盖面的受众，您的广告可以放置在从健康到成人的各种内容旁边。
• 标准库存：推荐给那些寻求在覆盖面和品牌安全之间取得平衡的人。Reddit 将此库存描述为包含从有益健康到适度的内容。
• 使用 Integral Ad Science (IAS) 的有限库存：如果您身处敏感行业，需要严格控制广告投放，此库存是最佳选择。它只能通过 Reddit 代表进行设置。

利用 Reddit 独特的广告格式实现品牌成功

Reddit 独特的社区驱动氛围和高度参与的用户群使品牌能够制作引人入胜的故事，通过引人注目的视觉效果和视频吸引注意力，或将您的品牌置于整个平台上高可见度位置的中心位置。

通过理解并有效利用这些格式，您可以利用 Reddit 独特的真实性和有针对性的参与度。 

无论您想定位特定的 subreddits、占据首页还是确保您的信息首先被看到，Reddit 的广告解决方案都可以帮助您有效地与参与的受众建立联系。

所有示例均来自 Reddit for Business 网站。

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