与其他 Google Ads 策略相比，“最大转化价值”始终能够带来更好的 ROAS 和 CPA，而“最大点击次数”虽然是一个强大但未得到充分利用的选项。

这只是 PPC 管理平台 Optmyzr 进行的一项新分析得出的一个有趣发现。

我们为什么关心。选择正确的竞价策略对于最大限度地提高广告效果至关重要，但相互矛盾的建议和对可用选项的更新使得确定最佳路径变得困难。 

分析了关键问题。

• 哪种整体竞价策略最佳：智能竞价、自动竞价还是手动竞价？ 
• 出价策略目标是否有助于提高广告系列效率？ 
• 出价上限是否有助于提高竞选效率？ 
• 实现最佳性能的真正转换阈值是多少？  
• 支出会影响竞标策略的成功吗？ 
• 有多少比例的广告商使用多种出价策略？ 

更多重要发现。

• 使用手动 CPC 的广告商往往会看到较弱的 CPA、CTR 和转化率，尽管其 ROAS 不错。
• 设定竞价策略目标往往会损害业绩，并且竞价上限的影响也不一致。

从数字上看。更高的支出并不能保证成功；仅靠手动竞价就能随着预算的增加而改善。

• 48%的广告商在同一个账户内使用多种竞价策略。
• 30 天内转化次数超过 50 次的账户在所有策略中表现最佳。

测试时需要考虑的事项。以下是深入进行出价策略测试时需要考虑的几个关键点：

• 没有“最佳”策略：没有比其他策略（智能、自动或手动）更好的通用出价策略；成功取决于执行和帐户的转化量。
• 早期账户：手动和自动出价策略在早期阶段效果很好，因为它们不依赖于转化，可以帮助广告商了解拍卖价格。
• 智能出价和转化门槛：无论预算多少，只要帐号在 30 天内至少实现 50 次转化，智能出价便会生效。预算越高并不代表效果越好 — 低预算帐号的效果有时比高预算帐号更好。
• 转化数据很重要：即使使用手动出价，转化次数较多（50 次以上）的帐户在每次转化费用、广告支出回报率、每次点击费用和点击率方面的表现也更好。对于转化次数较低的帐户，使用微转化可以帮助实现智能出价，但广告客户必须为每个操作分配准确的价值，以便更好地分配预算。
• 预算和出价策略– 手动出价与预算规模呈线性相关，而其他策略则因预算大幅变动而面临效果问题。智能出价中的预算调整需要 2-3 周才能达到效果稳定。
• 出价上限、底价和目标：设置出价上限和底价等目标可能会提高或降低效果，这通常是由于人为错误造成的。将出价上限保持在每日预算的 10% 以内有助于确保每天有足够的点击量，并防止预算不足或分配不当。

分析。Optmyzr审查了 14,584 个帐户的 Google Ads 出价策略，这些帐户每月花费 1,500 美元至 500 万美元。您可以在此处阅读完整分析：出价策略对 Google Ads 效果的影响

下一步。Optmyzr的数据驱动分析为营销人员提供了可操作的见解。广告商应根据转化量测试策略，并对激进的预算或目标变化保持谨慎。