谷歌广告公司周四宣布，将在 2022 年 7 月至 9 月期间自动将现有的智能购物广告系列转换为效果最大化广告系列。本地广告系列将在 2022 年 8 月至 9 月期间自动转换。

对于想要在上述日期之前转换特定智能购物或本地广告系列的广告商，该公司还将在 Google Ads 中推出“一键式”自助服务工具。

我们为什么关心。 “根据早期测试，将智能购物广告系列升级到效果最大化的广告客户在广告支出回报率 (ROAS) 相同或更高的情况下，转化价值平均增加 12%”，据 Google 称。但是，结果可能会有所不同，因此在强制转换截止日期之前，使用自助服务工具测试转换后的广告系列可能是值得的。

这是对智能购物和本地广告系列运作方式的重大改变。不想将这些广告系列转换为效果最大化广告系列的广告客户应该开始探索其他选择，因为这些广告系列类型（我们所知道的）将在 9 月底消失。

告别独立的智能购物和本地广告系列。现有的智能购物和本地广告系列一旦过渡到效果最大化广告系列，广告客户将无法再创建新的广告系列。这一自动流程预计将于 2022 年 9 月底结束。

如何转换您的智能购物和本地广告系列。Google Ads 将为那些希望在自动转换窗口之前将其广告系列转换为 Performance Max 的用户提供一种工具。该工具将从 4 月开始适用于智能购物广告系列，并从 6 月开始支持本地广告系列。

广告客户可以使用该工具转换特定广告系列，也可以同时转换所有广告系列。现有广告系列的经验将用于新的 Performance Max 广告系列。

此外，所有广告商都将能够在今年晚些时候通过Google Ads API转换他们的广告系列。

智能购物和共享预算。2021年 12 月，Google宣布，从 2022 年 2 月 15 日开始，所有现有和未来的智能购物广告系列都将使用共享预算类型。此更改不会对效果产生任何影响，广告系列将继续像标准的非共享广告系列预算一样运行。

谷歌做出这样的改变很奇怪，但现在我们知道原因了：该平台正在更新其系统，为从智能购物到性能最大化的过渡做准备。

谷歌告诉 Search Engine Land：“我们需要做出这一改变以准备升级，而且这样做不会改变智能购物广告系列的现有产品行为（不支持共享预算）。”

用户界面中将会有消息解释这一变化，营销人员无需采取任何行动。