谷歌宣布，该公司将于明年弃用Universal Analytics。Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日停止处理新点击，Universal Analytics 360媒体资源将于 2023 年 10 月 1 日停止处理点击。

更新，2022 年 10 月 27 日：谷歌宣布将 Universal Analytics 360 属性的过期日期推迟到 2024 年 7 月 1 日。

Universal Analytics 中先前处理的数据将在上述弃用日期之后保存至少六个月。

谷歌为什么要做出改变。谷歌产品管理总监 Russell Ketchum 在公告中表示：“Universal Analytics 是为基于桌面网络、独立会话和更易于从 cookie 中观察的数据的一代在线测量而构建的。”“这种测量方法很快就会过时。”

Google Analytics 4 (GA4) 与其前身不同，它跨平台运行，不依赖 Cookie，并使用基于事件的数据模型进行衡量。它也不存储 IP 地址，这可以帮助品牌遵守隐私法规。

Google Analytics 4简史。GA4 于 2020 年 10 月发布，承诺提供预测洞察、与 Google Ads 的更深入集成以及跨设备衡量功能。此后，该公司对其新的旗舰分析平台进行了以下更新：

• Google Analytics 4 更新包括数据驱动归因、用于填补测量空白的机器学习模型以及 Search Console 集成
• 您现在可以将 Google Analytics 4 链接到 Google Search Console
• Google 推出全新 Google Analytics 4 主页
• Google 推出针对 Google Analytics 4 的 Search Ads 360 集成

我们为什么关心。如果您尚未设置 GA4 媒体资源，现在是时候了。尽管我们已经有一年多的时间了，但现在配置 GA4 将使其能够开始跟踪您关心的指标，以便在您需要参考时可以找到历史数据。

这也是一个警示：许多搜索营销人员在采用 GA4 时一直拖拖拉拉。从现在起的 15 个月内，这将不再是一个选择，因此，您越熟悉 GA4 的界面和功能，您就越有能力为您的品牌应对过渡。