您的母亲节付费搜索活动准备好了吗？如果没有，现在是时候了。Microsoft Advertising 今天发布了新的数据和提示，提供了一些有用的消费者搜索见解。

尽管搜索查询通常在母亲节前一周达到顶峰，但搜索量在节日前五周就开始回升。这意味着查询量在 4 月 3 日就已经开始增加。如果我的数学没错的话，那是一周前的事了。因此，根据微软的说法，如果你的广告活动还没有开始，那么你已经落后消费者一周了。

以下是搜索营销人员在 2022 年需要了解的去年的三大趋势。

趋势 1：最受欢迎的查询。过去三年来，以下是“母亲节”最受欢迎的查询：

• 母亲节礼物
• 母亲节图片
• 母亲节卡片手工制作
• 母亲节礼盒
• 母亲节快乐
• 可打印的母亲节卡片
• 母亲节戒指
• 母亲节衬衫
• DIY 母亲节礼物创意

趋势 2：礼物。通常情况下，鲜花、糖果、卡片和珠宝是 2021 年送给妈妈的最受欢迎的礼物。以下是来自微软的一些数据：

• “插花”的搜索量同比增长了 57%。
• 贺卡、鲜花和特殊外出（例如餐饮或餐厅礼品卡）是最受欢迎的三种母亲节礼物。
• 母亲节当周，与餐厅相关的搜索量同比增长了 46% 。微软指出，这一数字与 2021 年之前的三年相比大幅上升。
• 母亲节当周，珠宝搜索量同比增长了 26%。 

趋势 3：本地化。微软表示，去年点击率第二高的礼物是水疗——超过 20% 的受访母亲表示，她们希望在 2022 年去水疗。

水疗中心就是这种本地购买趋势的一个例子。微软调查的受访者中，超过一半的人表示，他们计划在母亲节去当地的商店或餐馆购物。但别担心——同样的人表示，他们仍计划先在网上搜索信息、优惠和交易。

我们为什么关心。母亲节是一年中最大的零售节日之一。为了最大限度地提高利润，始终根据消费者的搜索内容和时间优化广告系列至关重要。希望这些数据能帮助您开始提高转化率和增加收入。最重要的是，不要忘记母亲节是 5 月 8 日——高质量的时间确实是最好的礼物。