Messy SEO 是一个专栏，以 MarTech 的新域名为案例研究，介绍了网站审核、规划和优化所涉及的细节和未经完善的任务。

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本期“混乱的 SEO”详细介绍了我与团队合作分析 MarTech 页面索引模式的过程。在第 6 部分中，我们讨论了创建支柱页面的必要性，以便为最相关的主题建立更好的网站层次结构和排名。

相关： Google 允许您报告索引问题

MarTech.org自去年成立以来就存在许多索引问题。最近最紧迫的问题是 Google 似乎在 SERP 中优先考虑过时的内容，这意味着许多（现已重定向的）Marketing Land 和 MarTech Today URL 仍在索引中。因此，MarTech 表现最好的大多数页面与我们目前的品牌无关。 

我们解决这个问题的方法之一是创建以我们在 MarTech 上涵盖的主要行业主题为中心的支柱页面。这将帮助我们建立相关主题的层次结构。

在整个过程中，我们主要关注 Google 的索引，而忽略了审查其他搜索引擎对待我们内容的方式。因此，我们决定将 Google 的 MarTech、Marketing Land 和 MarTech Today 数据与 Microsoft Bing 的数据进行比较，结果发现差异很明显。

迁移和整合后近一年的索引状态

自迁移以来，MarTech 的索引发生了许多变化，最明显的是标题更改问题。值得庆幸的是，这些问题已基本得到解决，但在比较 Google 和 Bing 上索引的内容时，我们发现了其他一些问题。

Google 的索引

尽管存在许多挥之不去的索引问题，但谷歌在过去一年中对 MarTech 的索引进行了一些调整。在我们设置重定向后，搜索引擎几乎删除了所有重复的 URL，并且 Marketing Land 和 MarTech Today 页面的很大一部分也被删除了。然而，我们最近注意到了一些有趣的性能和索引趋势。

性能。过去三个月中，互动性最高的页面大部分都是与我们的 MarTech 品牌几乎没有任何关联的旧页面。除了主页、“什么是 MarTech”页面和我们的 CDP 平台页面外，排名靠前的 URL 与我们的目标受众基本无关。

页	印象	点击次数	平均排名
/	590170	13778	25.34
/内容营销做得好-8 个可以学习的例子/	529481	7429	30.13
/世界十大支付处理公司/	717026	7259	32.48
/什么是 Martech/	278783	6773	11.33
/8-公司-社交媒体-正确的营销人员可以学习/	251427	5087	48.91
/martech-landscape-客户数据平台/	369856	3882	23.16
/开发网站时必须问的 100 个问题/	77152	3580	27.66
/10 个步骤有效锁定潜在客户/	170443	3353	20.48

 

当然，这些文章已经发布多年，在 Marketing Land 和 MarTech Today 域名上积累了权威性。但是，在 MarTech 上线近一年后，奇怪的是，我们的绩效列表顶部竟然有这么多旧的、不太相关的页面——尤其是当我们的团队从那时起发布了这么多好内容时。

已编入索引的页面。Google 的索引中大约有 29,000 个 MarTech URL。其中大多数是我们放置在站点地图中的相关链接。但是，“已编入索引但未在站点地图中提交”类别中有超过 7,000 个 URL。这些 URL 中有许多是不相关的 — 令人不安的是，这些 URL 的参数看起来像跟踪代码，或者在某些情况下看起来像垃圾邮件。

URL 参数的盛行并不令人意外，但不清楚 Google 为何将如此多的 URL 纳入索引。然而，更令人担忧的趋势是 Marketing Land 和 MarTech Today URL 的数量仍然在 Google 的索引中。

我们知道，网上有很多 Marketing Land 和 MarTech Today 的 URL，既有我们以前的内容，也有其他网站。但奇怪的是，Google 索引中仍有这么多 URL。

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Bing 的索引

Bing 的索引则讲述了一个不同的故事。尽管仍然有大量不相关的内容，但它们在 SERP 上的突出程度要低得多。

性能。MarTech 在 Bing 上表现最佳的页面与 Google 上的页面有些相似。主页、“什么是 MarTech”页面和旧页面仍然存在，但我们也在其中发现了我们最近的一篇新闻文章。这篇文章对我们行业的重要性无疑有助于将其推到风口浪尖，但奇怪的是，谷歌并没有以同样的方式对待它。

页	印象	点击次数	平均排名
/	1.2千	119	4.75
/10 个步骤有效锁定潜在客户/	586	二十七	5.99
/开发网站时必须问的 100 个问题/	231	17	4.96
/什么是大创意-3 个基本原则-成功的数字创意/	408	14	5.36
/什么是 Martech/	613	14	5.04
/世界十大支付处理公司/	4.6千	11	7.51
/5 个角色需要营销团队，2 个角色尚未考虑/	132	10	7.73
/谷歌将于 2023 年终止通用分析/	40	8	3.55

 

这篇较新文章的数字令人鼓舞，但是，就像谷歌上的搜索结果一样，我们更相关的主题页面的表现不佳。

已编入索引的页面。Bing 编入索引的 MarTech 页面较少（大约 17,000 个 URL），考虑到 Bing 比 Google 小很多，这并不奇怪。然而，在分析这些 URL 后，我们发现相关内容与不相关内容的比例要低得多。我们没有看到大量带参数的已编入索引 URL。

两家搜索引擎之间最明显的区别在于它们对我们旧域名页面的索引。虽然 Google 仍保留了来自 Marketing Land 和 MarTech Today 的 2,000 多个 URL，但 Bing 的索引中只剩下 143 个 URL。

是的，Bing 一开始就有较少的此类页面，但这种不一致性仍然令人震惊。

Google 和 Bing 的索引之间存在差异

在这两家搜索引擎中，Bing 似乎在抓取我们的旧 URL 并相应地调整其索引方面做得更好。这是有道理的——Bing 上索引的页面较少，因此搜索引擎需要清理的内容较少。

但为什么 Google 会保留这么多旧网址呢？一种可能的解释是，它只是还没有抓取所有旧网址。这意味着它没有找到我们设置的 301 重定向，认为旧网站仍然有效。

不过，这种情况似乎不太可能发生，因为我们几乎在一年前就迁移了网站。Google 有足够的时间来抓取我们的网页。然而，我们仍然对这种可能性持开放态度。

另一种解释可能是 MarTech 网站存在结构问题，以某种方式告诉 Google 旧域名仍然有效。我们目前正在进行一些深入的技术审核，以确定这是否属实。在我们了解更多信息之前，我们将继续创建优质内容，并尽一切努力帮助其排名高于相关性较低的页面。

您是否注意到 Google 和 Bing 之间的索引存在差异？您如何解决这个问题？请发送电子邮件至[email protected]，主题为“Messy SEO Part 7”，让我知道。

更加混乱的 SEO

阅读有关我们新 MarTech 域名的 SEO 案例研究的更多信息。

• 第 1 部分：导航站点合并迁移
• 第二部分：规范化的重要性
• 第 3 部分：如何查找缓存图像并改善用户体验
• 第 4 部分：当 Google 的标题更改出现问题时
• 第 5 部分：修复网站结构，因为 Google 标题更改会降低点击率
• 第六部分：支柱页面和主题集群