搜索营销人员正在热议谷歌的 John Mueller 将人工智能生成的内容称为“垃圾邮件”。他在 4 月 1 日谷歌搜索中心 SEO 办公时间聚会期间回答问题时说了这句话（这不是开玩笑）。

穆勒的回答并不令人震惊。尤其是考虑到谷歌近年来已经多次回答了这个问题。此外，自动生成的内容早已成为他们的网站站长指南中应避免的内容。

然而，人工智能生成的内容是社交媒体、论坛和私人群组中热门的讨论话题。尤其是近年来随着技术的进步。

让我们回顾一下谷歌在这个话题上的历史以及它对你意味着什么。 

谷歌关于人工智能内容的最新声明

首先，一定要记住，穆勒在办公时间发言时，一般都是回答有关特定情况的具体问题。他的回答经常被曲解为更广泛适用或比他实际说的更有含义。如果不是完全被夸大的话。 

在这种情况下，问题是：谷歌对托管人工智能编写内容的网站有何反应？ 

答案很简单：这属于自动生成内容的范畴。这又可以追溯到谷歌的早期。 

但事情开始变得有趣了。谷歌能分辨出人工智能和人类撰写的内容吗？穆勒拒绝明确表示这一点。 

归根结底，内容是由人还是机器人编写并不重要。Google 可以检测出它是高质量、低质量还是彻头彻尾的垃圾内容。在某个时候，Google 的第一页结果很可能会充斥着由机器人生成的内容。

哎呀，对于一些 SERP 来说，这似乎已经发生了。我刚刚搜索了 [AI 内容的好处]，发现这篇文章排名在第二位：

这是人写的吗？还是机器写的？?

我知道很多糟糕的人类作家。他们可以在网上发布内容。但这并不意味着谷歌必须对其进行索引或排名。但任何人都可以在网上发布任何质量的内容。 

Google 关于自动生成内容的官方指南

以下是 Google 搜索中心文档中关于自动生成内容的所有内容：

自动生成的内容（也称为“自动生成”内容）是通过程序生成的内容。如果其目的是操纵搜索排名而不是帮助用户，Google 可能会对此类内容采取 行动 。以下情况包括但不限于：

• 对读者来说毫无意义的文本，但可能包含搜索关键词。
• 文本由自动化工具翻译，发布前无需人工审核或整理。
• 通过自动化流程（例如 马尔可夫链）生成的文本。
• 使用自动同义词或混淆技术生成的文本。
• 通过抓取 Atom/RSS 提要或搜索结果生成的文本。
• 拼接或组合不同网页的内容，但没有增加足够的价值。

谷歌过去关于人工智能内容的更多声明

2022 年：有人问 Mueller 关于 Jasper 等基于 AI 的内容创建工具的问题，他发推文回复道：“内容生成器/旋转器自网络诞生以来就一直存在。人们使用各种工具和技巧来做到这一点（见图）。据我所知，大多数网站在创建高质量内容方面都遇到了困难，他们不需要帮助来创建低质量的内容。”

2021 年：穆勒表示，谷歌可能会将重点转向内容质量，而不是内容生成方式。从本质上讲，这意味着谷歌可能同意对机器编写的内容进行排名。但那一天还没有到来。

2020 年：在讨论 GPT-3（生成式预训练 Transformer 3，可生成类似人类的文本并翻译内容）表现不佳时，谷歌的 Gary Illyes 表示谷歌不希望其索引中包含机器翻译的内容。他在Twitter上分享了一个有趣的例子：“全部一起煮沸煮沸后，糖溶解即可使用。不要让椰奶长时间煮沸，否则会变质。”

2019 年：有人问穆勒，自动翻译内容是否会导致手动操作。简而言之，他说不会，但如果内容很差，排名可能就不高。同年，穆勒还表示，机器编写的内容不行。不过，他指出，在“未来”的某个时候，谷歌可能会对机器生成的内容更加开放。关键是谷歌必须无法分辨它是由脚本还是人编写的。 

2017 年：有人问 Illyes，使用数据生成人类可读内容的工具是否被视为“自动生成的内容”。Illyes回答说，谷歌正在考虑这个问题，但当时没有透露任何信息。 

2010 年：穆勒表示，使用自动翻译工具（如谷歌翻译）为您的网站创建内容在某些情况下可能会被视为“创建自动生成的内容，这违反了我们的网站站长指南”。

讽刺的立场？

谷歌自称是一家 AI 优先的公司。他们在各种产品中使用数百种机器学习模型——搜索、广告、YouTube、Gmail 等。为什么？因为它有助于改进产品。

那么，为什么搜索结果中的内容会有所不同呢？是吗？好吧，这一切都归结于质量，或者至少是 Google 的算法如何解释质量。 

但这并不是一个讽刺的立场。谷歌一直希望奖励高质量的内容。熊猫更新是谷歌清理内容农场对搜索结果造成的混乱的重大尝试之一。 

人工智能内容的风险与收益

以下是 AI 内容的一些风险和好处。这绝不是一份详尽的清单。 

风险：Google 会对您的网页/网站采取行动

手动操作可能会对您的品牌或业务造成严重后果。除了您投入到此类内容中的所有资源之外，现在您还必须投入更多资源来清理混乱局面并（希望）重新回到 Google 的搜索结果中。 

风险：非原创

虽然人工智能内容生成比旧内容生成​​器更先进，但它本质上还是一回事。你抄袭了其他人已经在网上发布的作品——可能包括你的竞争对手。所以你只是改变了别人的语言和想法。跟随而不是引领，对任何企业来说都是一种危险的模式，几乎可以保证你永远只能排在第二位。

风险：质量低下

你得到的内容需要大量编辑。最好的情况是，你得到的是机械的、普通的内容。如果你在技术上投入的时间和资源相同（或更少），你很可能可以聘请一位人类作家。

好处：写作很耗时

人类需要时间来制作内容。人工智能内容可以减少这一时间。话虽如此，你还是应该考虑为你获得的任何内容提供校对资源。几年前，美联社因使用机器人记者报道大量统计数据而受到关注，但它在增加产出的同时，也节省了记者20%的时间。

好处：好的内容并不便宜

这是有原因的。一般来说，内容比实际写作涉及的内容要多得多。需要研究（关键词、排名、竞争对手等）。需要多少编辑？是否需要任何图形来支持它？作者是该主题的主题专家吗？专业知识是一种成本。这甚至没有考虑到内容的推广。因此，如果您可以接受“足够好”的内容（由于资源/预算有限，或者您在竞争较少的利基市场运营），那么 AI 内容可能对您有益。

好处：有利于产生想法

写作障碍是最糟糕的。人工智能可以帮助你想出内容创意。目前，它还不足以完全从头开始创建内容。但也许这些工具有足够的价值，可以用来集思广益内容创意。

我们为何关心

大部分 SEO 都是在权衡风险与回报。谷歌的立场是，如果它检测到此类内容，您可能会收到手动操作或被取消索引。话虽如此，人工智能可以帮助创建内容。但即便如此，也需要人工干预。无论您选择哪种方式，始终确保您的公司或客户对使用人工智能生成的内容所涉及的任何和所有风险感到满意并意识到这一点。