每次活动都必须从全面的研究开始。

从确保您的初始基准正确到执行深入的竞争对手分析，您必须从一开始就确保您的数据准确且完整。 

• 您的网站目前运行情况如何？ 
• 您对哪些关键词进行排名？ 
• 您的竞争对手针对哪些关键词进行排名？
• 您的网站目前有多少个链接？  
• 您的竞争对手有哪些反向链接？
• 从技术角度来看，您的网站存在哪些错误？ 

在没有收集这些数据的情况下开展SEO活动就像没有头灯的情况下在夜间潜水。您将没有方向，最终可能陷入困境，可能是鲨鱼嘴里，而不是 Google 搜索结果的顶部。

下一节将介绍各种数据点以及从何处获取这些信息。对于所有这些数据点，我们使用 Semrush 或 Google 产品。

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使用 Google Analytics 和 Google Search Console 进行基准测试

如果您已经安装了 Google Analytics 并获取数据，您可以通过点击“受众概览”、“获取概览”和“受众基准测试”来获取各种数据点。

关于如何理解 Google Analytics 的教程有很多，而且大多数数据都很容易理解。

如果您是 Google Data Studio 用户，则可以使用其中一个可用模板创建报告来跟踪和基准测试您的数据。

以下是一些建议：

一体化Search Console模板

 

Google Analytics（分析）数据获取概述

一旦您探索了 Google Analytics 和Google Search Console并创建了基准报告，我们就可以开始分析来自 Semrush 的数据。

鸟瞰您的网站基准报告

我们首先来了解一下该网站当前的运行情况。以下屏幕截图显示了Semrush 中的域概览报告：

该报告提供了有关站点当前健康状况的各种数据点，包括： 

• 自然搜索流量
• 付费搜索流量
• 反向链接
• 热门自然关键词
• 热门付费关键字
• 排名关键词总数
• 索引页面
• 按意图分类的关键字

您可以点击此报告以获取更详细的信息，或导出此报告以获取所有初始基线数据的概览。

接下来，我们将创建一份包含自定义数据的实际报告以供下载。 

创建基线报告

对于此报告，我们将使用 Semrush 报告功能。  

在 Semrush 中，为您的网站创建一个项目。首先运行网站审核。审核数据完成后，创建新报告。以下是基线报告模板的示例： 

示例报告

您可以使用此模板创建自己的模板并使用“快速修改”来切换 URL。

有机研究

进入有机研究并输入您的网站域名。将生成以下有机研究报告：

密切关注关键词、流量、流量成本和品牌/非品牌流量下的数字。这些都是随着广告活动的进展而跟踪的重要指标。  

它们的含义如下：

• 关键词：您的网站排名在前 100 名的关键词数量。
• 流量：根据关键词排名数量、位置、预估量得出的流量。
• 流量成本：这是您必须向 Google Ads 支付的费用，才能获得自然曝光度。当您对交易性更强且购买渠道较低的关键字进行排名时，此数字会增加。人们愿意为这些关键词出价的越多，价值就越高。这是一个很好的指标，可以确保网站不只是针对没有交易价值的关键词，也是为您的自然 SEO 活动锚定“价值”的好方法。   
• 品牌流量：包含您的品牌名称的关键词。这受品牌知名度、社交媒体活动和传统广告方法的影响。
• 非品牌流量：不包含您的品牌名称的关键词。 

网站概述

接下来，您可以查看具体图表，在关键字和流量之间切换。以下是“有机关键字趋势”框的图表：

此示例显示了从前三个开始的所有潜在关键字，但您可以使用复选框选择要显示的关键字：

您的自然流量和关键词趋势是上升还是下降？它们会随着时间而变化吗？ 

您还可以点击“流量”查看预估流量图：

请注意，您可以更改时间的日期范围以查看所有时间或两年、一年、六个月或一个月。

职位

当您点击“位置”选项卡时，您将看到以下屏幕：

此部分可让您更深入地了解关键字排名，以确定其中有多少个关键字在特定位置排名。

你还可以将关键字排名报告导出到电子表格中，该电子表格将告诉你如下指标：

• 意图——关键词位于购买漏斗的顶部、中部还是底部？
• 位置——您的特定关键词的排名位置。
• SF – 搜索功能，例如知识图谱、地图或“人们还问”框。
• 差异——这会告诉您特定关键字位置的任何变化。
• 交通量——根据当前位置和估计的流量估算的交通量。
• 流量百分比——指定时间段内使用给定关键字吸引到网站的流量百分比。 
• 量– 该关键词过去一个月的总体搜索量是过去 12 个月的平均值。
• KD（关键词难度） ——这是对该关键词在搜索结果中排名的难度的估计。百分比越高，难度也就越大。
• CPC（美元） ——特定关键词的每次点击费用（美元）。
• URL – 此列是该给定关键字在 Google 搜索结果中的 URL 排名。 
• 最后更新– 这是给定关键字在 Semrush 中最后更新的时间

导出此表并使用首次运行日期保存，以便将此表用于您的基准测试报告。

职位变动

单击“职位变更”选项卡时，您将看到以下内容：

如果您简要浏览一下关键字变化报告的概述，您将看到以下标题： 

• 所有位置变化——显示所分析域的关键字变化总数。
• 新——这是实际排名的新关键词的总数。
• 已改进——显示已分析域在 SERPS 中的排名已改进的关键字数量。
• 已下降——显示性能下降的关键字数量。
• 丢失——此项显示已分析域名在 SERP 中完全失去位置的关键词数量。

这些数据可以帮助您确定在基准测试中 SEO 的优先级。您可以使用这些关键词/页面组合来集中您的 SEO 工作，并在您的活动进展过程中创建 SEO 实验。

页面

接下来，让我们看看您的网站上哪些页面表现良好，以及每个页面排名多少个关键词。

本节为您提供具体指标，例如：

• URL – 正在编译指标的页面。
• 流量——估算导向所分析域的有机流量。
• 流量 % – 引导至网站的流量百分比。 
• 关键词——这是给定 URL 在 Google 搜索结果前 100 个中排名的关键词数量。
• 广告关键词——显示通过在 Google SERP 上发布的付费广告吸引用户的关键词数量。
• 反向链接——指向特定 URL 的反向链接总数。

如果您点击其中一个页面，您将获得每个特定页面的更多详细信息。

子域名

Semrush 有机研究的子域名选项卡可以发现关键的子域名信息，例如根据子域名删除（如果需要）、301 重定向删除（如果需要）以及拖累域名或可能需要删除的元素来制定策略。

现在您已经充分了解了网站的当前状态，下一步就是调查您的竞争对手和竞争格局。