结论是：出​​版商正在放弃Google 的加速移动页面 (AMP)。包括Search Engine Land在内的多家媒体都在放弃它，但对流量或搜索排名没有任何明显的影响。

自 2016 年 AMP 推出以来，技术和 Google 自身的要求都在不断进步。现在，AMP 不再是 Google 新闻或热门新闻的必备条件，AMP 的实用性也受到越来越多的质疑，尤其是考虑到其他技术可以在定制和货币化选项方面提供更大的灵活性。

然而，尽管存在这些限制，AMP 仍然是一种制作快速加载、用户友好的移动页面的简单方法，具有多种优势。AMP 页面符合 Google 核心网页指标 (CWV) 的可能性是标准移动网页的五倍 ，这不仅意味着更好的用户体验，而且还对搜索排名产生积极影响。

那么，当出版商考虑放弃 AMP 时，他们如何才能确保保留其优势，同时摆脱其限制？

适合所有出版商的解决方案 – 无论规模如何

虽然 Vox 和 BuzzFeed 等大型出版商有资源投资和开发自己的定制 AMP 替代方案，但并非每个人都有办法这样做。在 Clickio，我们创建了自己的替代方案 – Prism – 一种基于云的移动模板，无论大小出版商都可以轻松安装。

根据这一经验，我们建议出版商重点关注以下领域：

1 –针对核心网络要素进行优化

确保网页在搜索排名和用户体验方面继续表现良好的一种方法是遵守 Google 的 CWV 指标，该指标实际上取代了 AMP 成为热门故事的决定因素。第一步是设置真实用户监控，这样您就可以实时检查实际的 CWV 分数，调查问题所在并迅速采取行动。

在创建 Prism 时，我们开发了自己的Core Web Vitals 监控工具，如下所示，它使我们能够测试不同页面设计和设置的影响。通常看似微不足道的变化可能会导致一个或多个 CWV 突然下降，因此密切监控这些变化非常重要。

在优化 CWV 时，关键要求之一是确保页面快速加载。使用全站缓存和内容交付网络 (CDN) 将利用全球多个数据中心，确保无论访问者身在何处，页面都能快速加载。这复制了 Google 缓存 AMP 页面的一些优势，但让您拥有更多控制权。对于个人网站所有者来说，这可能很昂贵，但确实带来了额外的好处 – 例如提高安全性和可靠性。在 Clickio 的案例中，我们使用 Cloudflare Enterprise，所有使用 Prism 的发布商都可以免费从中受益。

除此之外，我们还花时间删除了不必要的复杂代码和冗长的 JavaScript 任务，并优化了图片并添加了智能延迟加载。这可确保图片仅在用户向下滚动页面时显示，从而减少加载时间并避免可能导致 CLS 得分不佳的布局偏移。得益于这些措施，92% 的 Prism 网站满足了所有 CWV 标准——远远超过 36% 的全球平均水平。

2 – 互动性和用户参与度

良好的用户体验并不仅仅在于快速的加载时间。如果发布商希望保持其在搜索结果中的领先地位并最大化广告收入，他们需要一个能够吸引读者的平台。借助Clickio Prism，我们通过将功能集成到页面设计中来解决这一问题，从而提高参与度并促进互动。这些功能包括：

无限滚动——当用户向下滚动屏幕时，继续加载其他文章

即时滑动——允许读者通过在页面上滑动一次直接跳转到下一篇文章，类似于许多应用程序

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这些功能让用户能够更轻松地浏览发布商网站并找到更多他们感兴趣的内容。事实上，与标准版本相比，访问者在 Prism 网站上停留的时间平均长 45%。

3 – 增加盈利选项

由于广告是任何发布业务的核心组成部分，因此支持大量需求合作伙伴的平台至关重要。AMP 为发布商提供的选项非常有限，并且很难实施标头竞价——考虑到它与 Google 自己的广告产品竞争，这也许并不奇怪。另一方面， Prism通过 Prebid.js 支持公开竞价和标头竞价，并且可以轻松跟踪 Clickio 平台内不同来源和广告单元的收入，如下面的屏幕截图所示。

AMP 仅允许使用特定的广告格式，而 Prism 则为发布商提供了更大的自由度，可以整合非标准格式，例如便签和智能横幅。同时，Prism 具有动态布局，可以根据用户的设备类型和连接速度以及特定文章的长度自动调整广告展示位置。这在收入方面产生了真正的影响，使会话 RPM 平均增加了 59%。

4 – 易于设置

AMP 的另一个优势是它的简单性，这也是许多出版商继续使用它的原因。虽然几乎任何网站都可以设置 AMP 页面，而无需太多技术专业知识或昂贵的开发，但 Prism 也保留了这一优势。可以通过 WordPress 插件或与 Clickio 的 CDN 集成来设置简单的移动优化模板。更重要的是，虽然安装过程非常简单，但新的 Prism 出版商也会得到专门的客户经理的指导，他们可以帮助确保一切都正确实施。初始设置后，新用户可以针对他们现有的移动网站进行免费的 A/B 测试，以确切了解 Prism 会带来什么不同。以下是英国出版商进行的此类测试的示例，该测试持续了两周。

在这种情况下，更快的加载时间以及即时滑动和相关文章的引入鼓励用户在网站上停留的时间增加 40% 以上，浏览的页面增加 20%。因此，他们还观看了更多广告，这有助于将收入提高三分之一以上。

AMP 的后续发展

AMP 是网页开发中必不可少的阶段，将用户体验放在首位。但与所有事物一样，随着时间的推移，更先进、更量身定制的解决方案也不断涌现。通过使用 Prism 等符合 CWV、提升用户参与度并提供更大灵活性的工具，发布商可以确保其移动网站即使没有 AMP 也能继续提供积极的用户体验。